與《航海王》合作 寶礦力水特首次跨界營銷
“酒香也怕巷子深”，多年一直保持低調行事的寶礦力水特，也開始了跨界營銷。4月18日，寶礦力水特相關負責向北京商報記者透露，寶礦力水特和漫畫《航海王》展開合作，這也是近年來寶礦力水特第一次對外展開跨界合作。
“《航海王》深受中國年輕消費者喜歡，也符合寶礦力水特的消費定位。同時《航海王》和寶礦力水特同樣都來自日本，合作開發中國年輕人市場水到渠成”。寶礦力水特相關負責人向北京商報記者表示。
據瞭解，《航海王》講述了草帽一夥在航程中乘風破浪的故事，自1997年開始連載以來，伴隨著80後、90後的成長，深受中國年輕人的喜歡和關注。寶礦力水特誕生於1980年，主要用於補充身體水分和電解質，2003年在中國上市。進入中國市場後即成為體育總局訓練局運動員健康電解質飲料，為運動員快速補充水分和電解質。目前在中國銷售的產品包括350ml、500ml、900ml裝三個規格，每瓶售價分別在4元、5元、9元左右。
礦力水特一位工作人員向北京商報表示，寶礦力水特不像其他品牌，很少做促銷活動、很少調整價格，也多年未換過包裝。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，寶礦力水特由於很少開展營銷活動，進入中國後一直以產品硬實力與其他品牌競爭，此次打破多年的低調風格一方面是看到中國功能飲料市場的好前景，另一方面也感受到了競爭對手帶來的壓力。
資料顯示，近年來我國功能飲料行業市場規模年均複合增長率約為18.37%，2018年功能飲料市場規模近500億元，預計到2024年將超800億元。
在這個市場，寶礦力水特的業績也保持增長。“近年來，寶礦力水特保持每年兩位數的速度增長。”上述寶礦力水特負責人向北京商報記者透露。
在功能飲料的市場誘惑下，眾多品牌也紛紛進入這一領域。僅近幾個月，農夫山泉旗下運動飲料尖叫更換新包裝並增加了新品；達能旗下脈動推出了脈動+系列產品；健力寶也推出了愛運動電解質飲料。
值得注意的是，運動飲料第一品牌百事旗下佳得樂也贊助了北京半程馬拉松。百事相關負責人向北京商報記者表示，2019年，佳得樂品牌會專注於建立和運動的關聯，同時通過和中國營養協會等機構的合作，利用佳得樂汗點草根活動平臺，培養消費者對運動營養認知。同時，將籃球運動推廣到青少年人群。
對於眾多品牌進入這一領域，寶礦力水特相關負責人表示，中國功能飲料市場的競爭越來越激烈，寶礦力水特也感受到了壓力，2019年，寶礦力水特將持續以品牌曝光，增加在年輕人中的認知為主要工作，加強與年輕人的粘度。
據加拿大統計局資料，2018年加拿大餐飲業銷售額達713億美元，相當於全部經濟活動收入的4%。在加拿大華人是外來移民的主要組成部分之一。1980年以來，新移民為中餐館注入活力，使得加拿大中餐業百花齊放。
5月21日-5月28日 ，2019億歐餐飲出海論壇·加拿大站”將與中國品類代表、創新性餐企等一起探訪企業Tim hortons、Boston pizza等加拿大國民品牌，並與落地加拿大的中餐企業、供應鏈企業、人才管理學校-喬治布朗餐飲管理學院等進行深入交流，一同探討中餐在加拿大落地的實踐方案，屆時加拿大國會議員、市場等均會到場，歡迎與億歐一起見證，中加餐飲的首度深入交流。
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