上百萬砸出的餐廳“回憶殺”，多少人願意買單？
流行與經典，是看似矛盾，實則緊密糾纏的一對兒。
當下流行的，可能很快就會過時，但是經過時間的拋光和打磨，曾經的流行又會被設計師們當作創新靈感，包裝成經典後再度流行。所以每隔一段時間，時尚界就會流行一波風尚，周而復始，永遠常新。
這股潮流風尚也深深影響著餐飲業，在北上廣深杭等一線城市的網紅餐廳裡，餐廳設計師們把各種流行風格玩了一遍，田園風、無印良品風、極簡風、性冷淡風、小清新ins風等等，而當下流行的是懷舊復古風。
流行風向要迎合的物件是那些在時尚方面最有話語權的一波人，他們二十多歲，追求流行、喜歡打卡各個網紅餐廳、願意為心水的就餐場景和物品買單。但懷舊復古風的目標人群的跨度則較大，他們可能是70、80、90後，但在某一個群體中佔比都不會太大，這些人有相對穩定的審美和喜好，熱愛經典，追求品質。他們會喜歡張國榮、中古傢俱、黑膠唱片、徠卡相機，這樣的喜好和熱衷，只跟品味有關，無關年齡，哪怕是90後、00後中間，也有大批張國榮的粉絲。
一般來說，懷舊復古風必須具備以下幾個因素：特殊時期的老物件、經典傢俱、傳統味道、熟悉的生活場景和地理座標、帶有年代感的裝修元素，從而針對餐廳想要迎合的特定群體祭出一大波“回憶殺”，喚起消費衝動。
舊物倉：給你一張重回過去的穿越券
雖說衣不如新人不如故，但總有人會發現舊衣舊物的美與價值，從舊物的質感中可以感受到時光的溫柔，那是帶著溫暖回憶的一份慰藉。
你的垃圾，我的寶貝，最讓人佩服的是那些可以讓舊物或垃圾重新煥發生機，並且創造出審美價值和經濟價值的人。當一個自稱“舊物君”的人把這些老物件集合到一個大的空間中，舊物散發的懷舊氛圍就成倍擴大，迅速吸引大批愛物戀舊的懷舊人群，以及網紅打卡收集者和攝影愛好者。Goodone舊物倉（以下簡稱“舊物倉”）就是這樣一個空間。
目前舊物倉已經在廣州、珠海、北京等一線城市開了5家店。廣州舊物倉是由一所廢棄的小學一樓改造而成，很多人去那裡尋找他們小學的記憶；珠海舊物倉由一個民國戲院改造而成，除了保留老的物料和結構，還保留了原始的舞臺；北京舊物倉則還原了老北京的南城記憶，從拆遷區撿回的破櫃子，變成了北京倉的“穿越門”，一家即將被拆遷“如意綜合商店”的玻璃和門頭，被原樣拆下，變成了北京倉風物商店的入口；廈門舊物倉是一個老的捲菸廠，被複原成80、90年代工廠生活。
每個來到舊物倉的顧客可以在門口購買一張穿越券（可以消費抵現金），然後像坐上時空穿梭機一樣，回到過去的舊時光。“來這裡的顧客一般是看到小時候用到過的東西，會回憶起自己的故事，裡面會摻雜著記憶和情感。其實關於過去的記憶一直都在，直到某一天被一個實體的物品所引爆，記憶便開始蔓延。”舊物倉創始人楊函憬如是說。
每個城市、每個群體都有屬於自己的獨特記憶，關於廈門的記憶關鍵點是花磚，為了挖掘花磚最大的審美和經濟價值，楊函憬的團隊將花磚做成各種小飾品、裝飾畫、杯墊、冰箱貼，並以花磚元素做了一系列文創產品，包括手包、布袋、胸針、膠帶、包裝袋等，線上線下均可以購買。
從舊物裡再現的花磚IP已經獨立生長出一條核心產品線，形成了獨立且活化的識別體系，並與常設咖啡及紅茶形成複合經營，形成綜合空間的基礎體驗價值轉化。在時光花園裡，老花磚被巧妙應用在空間的每個角落，手衝精品咖啡、世界紅茶，花磚及衍生品，以及手作甜品，甚至是桌椅傢俱及所使用的杯盤器物，都是可以販售的生活美物。
楊函憬將舊物倉定位為復古生活美學綜合體驗空間，“舊物”是主題與核心，在諾大的倉庫改建的空間裡，你可以看到很多兒時記憶中才存在的舊物、書籍及裝修元素，老花磚、水泥地、帶著雙喜的洗臉盆、鳳凰牌自行車等，竟然和那些隨意擺放的網紅植物多肉、仙人掌意外地融合。
在原本單一的舊物經營基礎上，楊函憬又打造了中古廚房、生活美學院，將舊物倉變成一個集體驗、購物、文化服務融合成的小型綜合體。
與舊物倉一起成長起來的中古廚房，以mama's cooking為切入點，致力於原產地風物食材的探尋、應用體驗、評測及推薦，並主張身土不二的飲食迴歸態度，以舊物再造廚房場景，形成國內首個共享廚房及第三方食材獨立評測，也同步形成食器及原產地食材的產品整合，完成復古味覺體系產品補充。
舊物可以找到，空間也可以複製，但舊物倉並不只是把舊物以美的、流行的方式擺放在空間裡，而是將其打磨成基於回憶、情感或者體驗的產品。每一個城市的舊物倉都帶有這座城市特有的記憶與基因，將產品與這些記憶和符號以情感的方式連線，才能真正觸達到核心消費者。
舊物倉受歡迎的原因，不只是渠道消費的創新，也不只是打造了自己的IP和內容，而是在研究了幾代人的差異性之後，做到了人群迭代，找到了新一代消費者想要的生活方式。
囍鳳樓：尋找港式老味道
“囍鳳樓”這個品牌給人的第一印象是港臺風濃郁的老字號，但其實它是上海新旺餐飲管理有限公司於2017年創立的新品牌。新旺集團旗下擁有多個餐飲品牌，如新旺、港麗、瑪滿礦、京匯粹、悠樂、石板街、花悅庭、花悅小館等，其中新旺和港麗被視為正宗港式茶餐廳的代表。除了茶餐廳，港式火鍋是香港的另一張美食名片，新旺於2017年創立了全新品牌囍鳳樓，主打港式火鍋和茗茶美點。這也是新旺集團在專注港式粵菜的同時，對品類的細分和深挖。
囍鳳樓的創始團隊是一群深耕餐飲領域數十年、經歷過香港黃金時代的餐飲人，創立囍鳳樓除了讓港式經典味道得以延續，更多地是為了讓情懷落地，讓食客通過一餐飯回到上世紀90年代TVB劇中的盛世香港。
上個世紀六七十年代，香港街頭酒樓林立 ，多以“龍”、“鳳”、“囍”命名，取其喜氣洋洋、蓬勃興盛的寓意，“囍鳳樓”得名於此，具有熱鬧、懷舊、復古的品牌內涵。走進囍鳳樓，搶眼的霓虹燈招牌，復古的屏風隔斷，紅色牆面上醒目的“囍”字，定製桌椅上鋪陳著的粉色桌布，厚重複古的紅色選單以及一直縈繞耳邊的懷舊粵語歌，種種場景打造，彷彿讓人回到港劇中傳統婚宴現場……
除了在環境和氛圍上下足功夫，囍鳳樓打造的懷舊復古風還體現在菜品的經典味道呈現上。囍鳳樓專門從香港和廣東請來資歷深厚的點心師傅，其中一位老點心師傅從業超過40年。這些老師傅堅持將最地道的老香港口味留下來，推出了一系列上世紀六、七十年代香港的懷舊點心，比如鮮蝦腸粉、鵪鶉蛋燒賣、傳統黑芝麻卷、原味白糖糕、韭菜鴨血等。這些點心保留傳統做法，以蒸、炸、煮、烤、燜為主，很多點心在香港本地都已經非常少見。
例如招牌點心之一的鮑汁鴨腳扎，是早在上世紀五、六十年代只有高檔酒樓才會做的菜，用兩層腐皮包上浸過滷汁的鴨掌、蝦仁、肉餡和炸過的芋頭，再淋鮑汁蒸制而成，吃的是一種老港人才能體會到的滿足感。
對於老一輩的人來說，囍鳳樓是那把打開回憶匣子的鑰匙；對於年輕人而言，囍鳳樓則是一扇窗戶，得以窺見一縷過往的風采。對於粵菜餐廳來說，懷舊、復古、熱鬧的場景會讓人自然聯想到接地氣的市井生活，市井和民間也意味著出品味道是經典的，是香港本地人喜歡的地道味道。粵菜進入大陸以來，一度被客單價抬到高階餐飲的地位，讓很多普通消費者望而卻步，懷舊復古風格的場景則打造出親切、溫暖的氛圍，拉近了消費者與商家之間的距離。
儘管懷舊復古風是流行風向，但並不是每一家餐廳都要藉助流行，適合才是最好的。每一個餐飲品牌都在努力形成自己的風格和調性，舊物倉和囍鳳樓從一開始就將懷舊復古風與品牌調性完美結合，並且藉助這種場景與消費者產生連線，喚起消費衝動。
耐人尋味的復古風餐廳的打造是需要經濟實力支撐的。一家餐廳的裝修在前期投資中佔據相當大的比重，以北京某家人均超過150元的正餐粵菜品牌為例，包括土建、軟裝、硬裝、後廚裝置、餐廚具等所有在內的投資基本上達到7000元每平米，一家600平米的店，就要400多萬元的投資 ，如果店面位置處於熱門高檔商圈，再選擇知名一些的設計師，每平米裝修費用會達到一萬元左右。當然也有一些餐廳老闆可以做到“少花錢多辦事”，用很少的錢、最短的時間裝修出一家餐廳來，但這樣的空間是經不起仔細推敲和品味的。
裝修風格和品牌調性要從開始籌備餐廳時就確立下來，一旦裝修完成，再改風格，就要付出更多的經濟成本和時間。
在裝修風格的選擇上，很多精明的餐廳老闆會選擇懷舊復古風，因為經典風格不容易過時，可以流行很多年，而後期的維護和二次、三次裝修也可以延續風格，無須大動。
好的復古風餐廳就如同中古傢俱一樣，低調、溫潤，越老越好看，甚至還有收藏升值空間。如同養護傢俱一樣，一家好的餐廳也需要經營者的精心維護和保養，即使老舊，也乾淨整潔，非常耐看，這也是經營者管理能力的體現。
說到底，開餐廳是個綜合實力的體現，比到最後，考驗的是品牌的審美能力和團隊的用心程度。