盒馬說要開放技術,那麼新零售是不是進入了2.0時代?
兩年前的雲棲大會,馬雲提出了“五新”戰略,其中作為“排頭兵”的新零售在近兩年很快落地生根,並爭先恐後地進行數字化升級。
今年的雲棲大會中,有一場與主論壇同時進行的閉門會議也吸引了零售從業者的關注,其傳遞出的訊號絲毫不遜於主論壇。
這場閉門會議便是阿里新零售ReX智慧科技釋出專場,盒馬CEO侯毅在會上釋出了ReX品牌,其中新零售作業系統ReXOS與智慧收銀機ReXPOS機的亮相,也開始為盒馬貼上“科技”的標籤。
業內人士對筆者表示,精確到單品級別的POS機資料比支付級別的資料更具價值,可以有效幫助品牌商瞭解消費者習慣,調整營銷策略。
事實上,近兩年研發“掃碼購”與自助購物機的廠商,均是出於上述考慮。多點Dmall、騰訊智慧零售也有相應產品落地,零售數字化升級的戰場其實已經戰火紛飛。
但阿里巴巴並不“冒進”,集團CEO張勇曾說“新零售沒人做過,阿里巴巴要先嚐試,試錯的事情自己來,成功的經驗和產品賦能給合作伙伴。阿里巴巴不做把成功留給自己、把試錯留給合作伙伴的事情。”,正是出於這樣的考慮,盒馬此前將模式對外輸出,賦能新華都、大潤發等,依託“淘鮮達”的線上配送為合作伙伴帶來了可觀的效益。
確實,盒馬走得有些慢,“重模式”下的探索需要時間,好在盒馬在阿里巴巴投資人大會上交出了還不錯的成績單。
截至2018年7月31日,盒馬已在全國擁有64家門店,分佈在全國14個城市,服務超過1000萬消費者,1.5年以上門店單店日均銷售額超過80萬元,坪效超過5萬元,其中線上銷售佔比超過60%。
盒馬在新零售當面的探索,一方面是線上線下全渠道協同的模式,另一方面也是技術與系統層面,我們看到的RexPOS機與ReXOS均是技術與系統層面探索的結果。就零售業現狀來看,僅僅在模式上進行改變是遠遠不夠的,必須進行人貨場的重構,通過數字化工具讓資料線上,通過智慧硬體提升消費者體驗。
但也有業內人士表示出對盒馬的擔憂,他認為POS機向外推出是有難度的,因為假如我是一家店,我用你的POS,就相當於把我的資料都給到你了。
盒馬本次將技術開放,更大的意義在於讓外界對其想象空間變得更大。縱觀盒馬發展史,其線下“所見即所得”的模式第一次讓外界看到了新零售的影子,盒馬雲超的上線,則是其服務拓展上邁出的一大步,讓盒區房外的使用者也可以走近盒馬,如果說這些是盒馬對於C端的努力,那麼此次技術開放,則是賦能B端的一大步。
而盒馬邁出開放這一步的背後,是阿里巴巴集團各業務戰略層面的高度協同,這也是ReXOS與傳統ERP的區別所在。而這種高度協同也在近期正式上線的支付寶小程式的“一次開發多端適用”有所體現。可以想見,盒馬的開放速度會就此提速,進入快車道。
新零售的1.0時代,是傳統商超在模式上的轉變,新零售2.0時代,則是以盒馬為首的新零售廠商進入賦能B端的軌道,將自身已經跑通的系統開放給傳統零售商。