【原創】愛奇藝：再虧也要加碼平臺內容生態投入
【財聯社】（記者 周源）12月6日，愛奇藝（IQ）號宣佈加碼基於垂直領域的大內容生態體系的投入。
據愛奇藝2018財年三季報顯示，愛奇藝在內容生態領域內的投資拖累了當季淨利潤表現，但愛奇藝認為構築健康的大內容生態是為未來做準備，因此是“必要的”。
截至今年9月30日，愛奇藝持有的現金、現金等價物和短期投資合計人民幣97億元（約合14億美元）。愛奇藝現有資金能否順利支撐2019年內容戰略？
愛奇藝號流量佔比超六成
12月6日，愛奇藝號宣佈2019年內容戰略主題——“關注原創、深耕垂直”。承載愛奇藝開放平臺及內容體系最重要的支撐平臺即愛奇藝號。
愛奇藝給財聯社記者提供的資料顯示，2018年，愛奇藝號整體數量突破百萬，同比增長448%，自媒體數量同比增幅達到754%，愛奇藝號日均上傳量實現700%的增長。
據愛奇藝高階副總裁耿聃皓透露，囊括自制、採購、原創的優質內容被引入愛奇藝號後，能較為順利的獲得學生、二次元、白領、影迷等興趣圈層使用者的注意（流量池）並長期駐留。
之後，“通過愛奇藝號，合作者以網大（網路大電影）、網劇、遊戲和直播等多型別內容創作，形成多品類熱點話題內容。愛奇藝通過與使用者互動互動及平臺運作，將內容打造成熱門IP，從而實現商業化變現。”
這就相當於，愛奇藝以自制、採購和原創等手段生產出優質內容，再通過愛奇藝號開放平臺做內容運營，兩種流量合併形成最終熱門IP，最後實現商業化。
耿聃皓稱，“從2010年至今八年，愛奇藝號上的合作內容生態流量成為愛奇藝整體流量的主體，佔比超過60%。這說明我們更多的優秀內容，已成功固化在愛奇藝整體內容生態體系中。”
據財聯社記者瞭解，2019年，愛奇藝號將著重推動原創保護，目的是讓愛奇藝平臺上的原創內容有更多曝光和更高收益。愛奇藝方面對財聯社記者表示，“希望更多優質內容，通過愛奇藝平臺實現賦能，突破使用者圈層，最終能產生優質現象級作品。”
確立愛奇藝的內容開放生態的是“分甘同味策略”。這項策略始於2012年，是愛奇藝內容生態的早期重要策略。如今的愛奇藝號，承襲了這一策略，並同時做了相應調整。
發債募7.5億美元支撐內容生態
愛奇藝在內容上的投入包括兩方面：其一是自制劇和外部採購，其次是內容平臺開放的入駐合作方。
通過內容分層運營和渠道分發，愛奇藝可以實現平臺核心收入，而其對於原創內容的投入，部分資源來自於共享分賬。
渠道分發的目的一方面是獲得部分收入，但最主要的還是實現“獲客”，通過獲取新增使用者得到更多流量。這能深挖愛奇藝商業模式的護城河，夯實地基。
據愛奇藝對財聯社記者介紹，共享分賬的核心在於前/後向付費模式。
其中前向付費是愛奇藝收入最引以為傲的部分，這涵蓋愛奇藝VIP會員、單點付費、電商等方式；而後向付費，主要包括貼片和資訊流廣告、商業定製和聯合招商等。
愛奇藝會員收入表現靚麗，是愛奇藝收入的最大來源，超過了傳統的廣告收入。2018財年第三季度財報顯示，會員服務收入為人民幣29億元（約合4.15億美元），同比增長78%。訂閱會員規模達到8070萬，其中付費會員佔比超過98%。
從12月6日愛奇藝號宣佈的2019年內容生態戰略的具體內容看，需要更多資金支撐這項戰略的順利推進。此前，愛奇藝並沒有因會員規模龐大而實現盈利，反而因內容高額投入出現了虧損。
愛奇藝在2018財年第三季度財報中稱，由於增加了在內容生態領域的投資，同期運營虧損為人民幣26億元（約合3.8億美元）。
2019年愛奇藝還要加碼內容生態投入。
愛奇藝首席內容官王曉暉稱，“2019年我們將更加關注高品質的原創內容，給予原創作者更大力度的支援，深耕垂直領域，持續通過技術賦能平臺，構建平臺與合作者共贏發展的聯動體系。”
財聯社記者注意到，今年11月29日、11月30日和12月3日，愛奇藝接連公佈其發行可轉換債券的公告，合計發行可轉換債券的金額達到7.5億美元，債券期限5年，年利率3.75%。
愛奇藝稱此筆募資將主要用於繼續擴充和提升內容庫、技術研發和公司日常運營。