最前線丨遲到兩年，沃爾瑪終於推出傢俱類自有品牌MoDRN

圖片截自沃爾瑪官網

據《福布斯》訊息，沃爾瑪本月推出新自有品牌MoDRN，主打線上傢俱，將通過Walmart.com、Jet.com和Hayneedle銷售。官網顯示，MoDRN產品共有650種，包括沙發、床、酒吧傢俱等，產品類別的價格從20美元到899美元不等。

沃爾瑪電子商務高階副總Anthony Sooho部落格中表示，MoDRN的推出是對沃爾瑪官網家居產品頁面訪問量增加35％的迴應，品牌面向的是希望以低價格購買時尚傢俱的客戶。

近年來，沃爾瑪的自有品牌戰略已經從物美價廉逐步邁向中高階產品，在設計感上也頗為重視。此次推出的MoDRN，為沃爾瑪旗下最大的自有傢俱品牌。

此前，沃爾瑪線上傢俱領域也已經有所儲備。 2016年，沃爾瑪以9000萬美元的價格收購了線上傢俱零售商Hayneedle。此外，沃爾瑪還收購了線上品牌Jet.com、Bonobos、Modcloth和Moosejaw，擴大線上的輻射面。財報顯示，沃爾瑪的線上銷售正在大幅改善——沃爾瑪2019財年第三季度線上銷售額同比增長43%。

2017年的返校季，沃爾瑪還發起了“Buy the room”，幫助學生裝飾他們的宿舍，這個活動中有9個精選集，每個集合都包含大學生搜尋類目中最受歡迎的20個產品，並且上線了3D和VR技術，完善線上體驗。2018年2月，沃爾瑪進行了網站改版，設立了專門的家居用品和傢俱主頁。

線上傢俱領域，Target、亞馬遜、宜家都是沃爾瑪的競爭對手，而前兩者已先沃爾瑪兩年打出品牌。

2017年，美國消費品零售巨頭 Target（塔吉特）實施了第62號專案，推出了主打中世紀現代和近現代外觀為重點的家居和裝飾性配件，拓展了數個自有家居品牌。沒過多久，亞馬遜推出了Rivet和Stone & Barn兩個品牌，表示正式進軍傢俱市場。

另一邊，家居巨頭宜家則在探索家居線之外的創新。據FT中文網今日訊息，宜家目前正探索推出一個線上銷售平臺，不僅銷售自家的傢俱，還提供競爭對手的產品，計劃在亞馬遜或中國的阿里巴巴等第三方網站上進行首次銷售測試。