為什麼說雙11碾壓性勝者是天貓？因為他們邁出了實質性一步
【藍科技】王沛
如同外界的預期，雙11雖然不是天貓的獨角戲，但全球市場關注的焦點顯然聚焦在天貓。
一是因為雙11是天貓的主場，這個人造電商節目前是全球電商影響力最大、參與人數最多的節日；
二是今年是天貓雙11第十年。按中國的傳統，向來會把十年、二十年做為大慶來增加影響力，天貓也不例外。因此，外界都在觀望在雙11十週年的慶典上，天貓的表現到底如何。
三是做為天貓國際化的第一個十年，這也是檢驗天貓電商走向全球的第一個大考。國際消費者如何接納天貓、如何保證充足的供應鏈面向全球，這考量的不僅僅是天貓的全球影響力，更考量著天貓的國際供應鏈、智慧物流建設等。
因此，今年的雙11天貓也是接受全球市場檢閱的重要里程碑。
銷量及參與國家創歷史新高
今年天貓雙11收官2135億元，首次突破2000億大關。這將載入中國電商及至全球電商發展史上的史冊。
在今年的雙11期間，我們試圖關注資料以外的內容，以此來廓清國際化的天貓到底有哪些變化。
除了銷量再次創造歷史以外，國際化買家參與者眾多，是本次雙11的另一大特點。
11月11日晚間，阿里巴巴集團合夥人、B2B事業群總裁戴珊宣佈天貓雙11“五個全球”——全球買、全球賣、全球付、全球運、全球玩。
“五個全球”濃縮了天貓國際化的路徑，以及阿里巴巴用新零售推動著全球商業化程序。
在全球買方面，天貓國際引進了來自歐美、日韓、澳新、東南亞等75個國家和地區，超過19000個海外品牌參與了這次天貓雙11。
在全球賣方面，天貓出海、全球速賣通、Lazada，Daraz等平臺上，目前累計已有210多個國家和地區的全球“剁手黨”參與天貓雙11。
天貓是中國唯一一個可以實現全球賣、全球買的電商平臺，而且參與的國家已經超過200個。
可以說，天貓雙11已遠超過美國黑色星期五，而成為全球電商的重要狂歡日。
雙11註定將會載入全球電商以及新零售的發展歷史。雙11改變的不僅僅是中國，更是在全球範圍內，重新定義了電商時代下的新零售。
十週年的雙11還有三個“第一次”？
據戴珊介紹，今年的天貓雙11，速賣通還實現了三個“第一次”的突破。
第一次實現48小時狂歡。今年海外雙11從悉尼時間11月11日0點開始，覆蓋了全球所有時區。
第一次實現線上線下融合。在俄羅斯和西班牙，實現線上線下狂歡；在西班牙，速賣通聯合擁有近百年曆史的歐洲最大百貨集團英格列斯百貨，線上下開出了快閃店，提供了數千個自提點。
速賣通第一次帶領海外商家參與天貓雙11，幫助它們把貨品賣往本國之外，實現真正的“全球賣”。
可以說，今年天貓雙11的意義不僅僅是參與國家數量多、銷量創新高，更重要的是，成功帶動起本國的商業共同參與天貓雙11，打破了全球電商銷售的壁壘。
電商無國界，全球可以賣可以買。這是今年的雙11天貓與全球共振的真實寫照，也是其成功之處。
阿里巴巴集團CEO張勇最近在致股東信中說：“最終我們的目標不只是從中國賣往世界，而是從世界賣往世界，由此誕生一個真正全球化的平臺。”
全球哪些國家參與雙11最積極？
天貓國際作為全球品牌直接觸達中國消費者的最好橋樑，也為全球品牌提供了完美的商業落地。
日本、英國、西班牙、澳大利亞等國家品牌本次雙11收穫頗豐。根據報告顯示：其中Moony，雅萌，Swisse、chemistwarehouse澳洲大藥房等率先成為跨境進口過億全球品牌，超過上百個全球品牌過千萬。
日本refa美容儀、花王紙尿褲、城野醫生收斂水、英國戴森吹風機、西班牙martiderm安瓶等單品紛紛一小時即破千萬成交；澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交就已超過當地門店30天銷量。
在物流方面，這些國家積極與菜鳥合作。比如菜鳥在莫斯科、馬德里、巴黎等地的海外倉，讓歐洲一半市場可實現72小時送達。
全球化是阿里巴巴集團的長期戰略。過去幾年，阿里幫助許多國家尤其是“一帶一路”沿線國家，建立和完善數字商業基礎設施，使它們得以共同跨入數字經濟時代。
2018年天貓雙11以當天銷售突破2000億而完美收官。2135億元將是一個新的起點，在國際化的征途中，天貓的未來觸手可及。