亞馬遜瞄準家居和車載市場，1.5萬億物聯網硬體市場潛力巨大
【編者按】在智慧家居行業的發展過程中，究竟是產品重要還是擴張重要？更多從業者的答案可能會偏向於“硬體”，因為硬體本身就是渠道。未來，在物聯網的助力下，智慧家居將邁入發展的快車道，這將給小米、亞馬遜、Google、蘋果以及正在轉型的傳統家電公司帶來更多機遇。
文章發於好奇心日報，作者為姚書恆；經億歐家居編輯，供行業人士參考。
物聯網市場是一個比智慧手機市場還要大規模的市場。據CNBC報道，亞馬遜計劃在今年推出至少8款新的智慧硬體，這批新推出的硬體包括微波爐、訊號放大器/接收器、低音音箱和車載裝置，這些裝置都可以通過語音助手Alexa實現控制。
此前，亞馬遜基本只是專注於Alexa、智慧音箱，而推出這批新的硬體將意味著亞馬遜正式進軍家電、車載裝置市場。
根據艾瑞諮詢在2017年底的統計，2015-2017年間，全球物聯網硬體的銷售額從3063億美元增加到了4859億美元，已經超過了智慧手機的市場規模。而預計到2022年，市場規模將進一步躍升到15502億元。2017-2022年期間年複合增長率高達26%。
現在在物聯網市場，佔有率最高的公司是小米。小米通過投資和管理建立了超過210家公司組成的生態系統，其中超過90家公司專注於研發智慧硬體和生活消費產品，遍佈手環、手錶、空氣淨化器、移動電源、滑板車、耳機、掃地機器人等等，種類多、價格便宜、可以使用米家app統一控制。
根據小米招股書的披露，小米售出的智慧裝置已經超過1億臺，市場份額達到了1.9%、領先於亞馬遜、蘋果、Google、三星。
亞馬遜此前的發展策略是以Alexa、智慧音箱為主，Alexa內置於亞馬遜智慧音箱、眾多合作廠家的電器產品。
雖然Alexa、Echo還在語音助手的市場上佔有優勢地位，但對手越來越多，Google有Google Home、蘋果有Home Pod、三星也有自己的音箱，而且亞馬遜的優勢越來越小。
儘管沒有確切的官方資料，但Google Home一直在追趕，在今年二季度出貨量達到540萬部，超過了亞馬遜的410萬部。而在智慧音箱發展迅猛的中國市場，亞馬遜、Google都算不上有力的參與者。
顯然，只憑借音箱、合作方，擴張速度是不夠的， 硬體本身就是渠道。2017年以來，亞馬遜不斷加快智慧家居業務的佈局。 先是在美國7個城市推出家居裝修服務，然後以10億美元收購了造智慧門鈴和家居安全系統製造商Ring，為了更方便快遞上門。還與智慧住宅開發商Lennar達成合作，在新建住宅中安裝Echo音箱。
總的來說，物聯網是一個天花板很高的新市場，亞馬遜正在加快佈局智慧家居。
亞馬遜、Google等雖然有技術優勢，但語音助手在跨市場擴張度過程中不太順利；小米依靠獨特的設計和供應鏈管理，在手環、燈、移動電源等小產品上佔了更多市場份額。
而在網際網路公司、科技公司不斷向家電、家居市場發展的同時，傳統的家電公司也在加快轉型研發智慧產品，例如美的、格力、海爾等公司都有自己的智慧家電。在越來越激烈的競爭中，誰將成為這個新市場的霸主，還難以定論。
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