監管機構正在弄清楚如何讓谷歌和Facebook大汗淋漓
對於像Facebook和谷歌這樣的科技公司來說，狂野西部時代可能即將結束。國外監管機構的新審查 - 以及一些離家較近的監管機構 - 導致罰款，預示著更多的重大變化。很快，您的資料可能會在您的控制中更加平穩。
上個月，谷歌成為首批受歐洲通用資料保護法規處罰的美國公司之一，該法規是一項全面的消費者隱私和資料保護法。法國監管機構國家資訊與自由委員會（CNIL）對谷歌進行了罰款$57 million 違反法律關於使用者同意的規定。根據CNIL，Google未能充分披露某人的資訊是如何用於投放廣告的。
這筆5700萬美元的罰款對科技巨頭來說並不算多。 （僅在最近一個季度，這相當於谷歌母公司Alphabet的數十億美元收入的約0.15％。）但對於監管機構來說，罰款是巨大的。 CNIL表示，由於“侵權嚴重程度”和“持續違反監管規定”，這是資料隱私遭受的最大懲罰。
沒有人認為這種懲罰是一次性的。相反，它可能是歐洲監管機構如何接近整個線上廣告行業的一個更大變化的開始，這要歸功於激進組織積極尋求一些美國科技巨頭的壓力。
雖然CNIL最終徵收了罰款，但案件是由一對隱私權倡導團體提起的：無論是你的企業（NYOB）還是La Quadrature du Net。根據新的歐洲隱私規定，由隱私活動家Max Schrems創立的NOYB等非營利組織充當了“火災警報器”，喬治敦大學教授亞伯拉罕紐曼說，他專注於國際關係。更具體地說，這些小組可以代表使用者將資料隱私案件帶給監管機構。
如果NYOB和其他活動家成功地讓歐洲監管機構對GDPR採取嚴格的解釋，他們可以從根本上改變像Facebook這樣的公司收集使用者資料的方式。例如，科技公司可能發現自己無法要求使用者放棄個人資訊以供廣告商使用。 “這將是一個重大的破裂，”紐曼說。
考慮到多年來，Facebook已經表示 - 包括在recent op-ed 由Mark Zuckerberg撰寫 - 使用者實際上希望並根據他們的個人資訊從目標廣告中獲益。資料共享融入業務模型。
“如果施萊姆斯成功說服監管機構和法院認為這兩者需要分開，那麼Facebook和其他電子商務公司將面臨一個非常困難的選擇：他們要麼放棄歐洲，要麼徹底改變他們的商業模式，”紐曼和共同作者亨利法瑞爾 wrote in theWashington Post last year.
與此同時，美國缺乏直接管制線上廣告和社交媒體公司的聯邦隱私法。但是，改變似乎也在這裡出現 - 至少在談到Facebook時。 2011年，聯邦貿易委員會（FTC）指控社交媒體公司違反欺詐行為規則，因為它與第三方共享使用者資訊的方式。
在與Facebook的和解協議中，FTC最終確定了一項所謂的同意令in 2012 迫使社交媒體巨頭實施更全面的隱私計劃。除其他事項外，該同意法令要求使用者同意將其資料與第三方共享。
你可以看到它的發展方向。去年，一家名為Cambridge Analytica的政治諮詢公司被披露已獲得最多的資料87 million Facebook使用者利用個性測試應用程式收集使用者朋友的資料，即使他們沒有參加測驗。聯邦貿易委員會做了一個罕見的公開宣告 在三月，它正在調查該公司。
對於Facebook的總罰款可能是“數萬億美元”，開放市場研究所的法律總監Sandeep Vaheesan說。 “FTC在這裡有很多優勢，”他補充道。 Vaheesan表示，FTC可以利用其槓桿作為“錘子”來強迫公司進行更廣泛的變革，例如出售WhatsApp和Instagram，或限制使用者收集個人資訊，而不只是讓Facebook寫支票。檢察官如何利用長期監禁對低階罪犯的威脅。“
Vaheesan解釋說，早在2011年，聯邦貿易委員會在其可能對Facebook施加的懲罰方面受到的限制更為有限。然而，一旦獲得了同意令，其懲罰力就會大大擴大。
雖然萬億美元的罰款難以置信（Facebook價值幾千億美元）， 一位前聯邦貿易委員會官員告訴記者Washington Post 去年它可能會超過10億美元。這遠遠超過了1.68億美元的罰款on Dish Network 違反委員會的電話營銷規則 - 違反FTC強制執行的核心法律規定的最大民事罰款。當谷歌因違反2012年的同意令而受到懲罰時，它必須支付2250萬美元作為和解的一部分 違反先前的隱私權令。一月份， theWashington Post reported ，聯邦貿易委員會“開會討論對Facebook實施創紀錄的罰款。”
投資者認真對待這個訊息。當調查結果在去年3月首次洩露時，Facebook股價下跌了7％，並且股價尚未達到之前的價格。
即便如此，自FTC重新引發對Facebook的興趣以來的三次收益電話會議上，並沒有一位分析師專門詢問有關同意令，儘管上週，Facebook首席財務官David Wehner表示，said “我們在隱私方面遇到了其他不利因素，我認為私隱領域確實會給2019年的收入增長帶來一些風險......你知道，我們並不確切知道這將如何發揮作用，但顯然還有更多的審查來自監管方面。“