傳統家電霸主領跑智慧家電,行業未來格局仍不明朗
【編者按】中國家電智慧化看似滲透率很高,但其實大多以家裝可聯網為評價標準,其實距離真正智慧化還有很長一段距離。傳統家電巨頭和新興網際網路品牌的智慧家居爭奪戰才剛剛開始。
本文發於前瞻產業研究院,作者彭琨懿;經億歐編輯,供行業人士參考。
隨著現代科技的進步及網際網路絡的普及,智慧化產品已經廣泛進入社會和家庭。在家電行業中,智慧化也是其發展的必然趨勢,而且這種趨勢已然成型,消費者對智慧家電的興趣與日俱增,家電智慧化滲透率大幅提升。
根據中怡康資料顯示,2018年1-9月,在線上市場中,空氣淨化器、掃地機器人的智慧化滲透率已超過45%,分別達47.3%、50.1%;抽菸機、淨水器智慧化滲透率也在8%左右。線上下市場中,空氣淨化器智慧化滲透率最高,為32.4%;掃地機器人其次,智慧化滲透率為19.2%;抽菸機、淨水器智慧化滲透率分別為3.5%、4.0%。
在智慧家電行業快速發展下,傳統家電廠商紛紛加速佈局智慧產品,並憑著多年的經驗、技術、知名度等優勢佔據大部分份額;網際網路企業同樣十分看好智慧家電未來發展,也加入到行業競爭中。
以智慧電視為例,在光纖普及、網速提升以及網際網路電視盒子的刺激下,我國智慧電視市場迎來了迅猛發展,2017年保有量已達到1.93億臺,電視因此成為智慧化滲透率最高的家電品類之一。
智慧電視市場的興起,吸引了眾多企業湧入,其中傳統廠商依據佔據較大份額。根據中關村線上的監測資料,截至2018年8月,國內市場中,三星以18.6%的市佔率排在首位,海信的市佔率也達到了18.5%,與三星十分接近;夏普、索尼、創維分別以13.5%、10.1%和9.9%的市佔率分列第三至第五位。市場佔有率前十品牌中,僅有小米屬於網際網路企業,其餘均為傳統電視廠商。
除了智慧電視,其他智慧家電市場競爭同樣以傳統廠商為主。例如,2016年國內智慧空調市場中,海爾憑著先發優勢,以51%左右的銷售量佔有率名列榜首,海爾、美的、格力三大品牌佔銷售量比例近80%。
再如,國內智慧冰箱市場中,海爾、美的、美菱、容聲、西門子等傳統冰箱巨頭已完成對市場的瓜分。其中,海爾是目前佔比最高的企業,所佔比重約為24.1%;美的、美菱、容聲佔比也在10%以上,分別達12.2%、10.0%、11.7%。
智慧家電前景廣闊
家用電器的智慧化發展是必然趨勢,目前智慧家電已經實現了智慧控制、遠端監控、自動報警等功能。隨著科學技術的不斷進步,資訊化程度的提高以及人們對於智慧家電的需求,智慧化仍將為家電產品的主要形態,智慧家電依舊是家電行業未來的主要發展熱點。
此外,除了智慧電視普及程度較高外,其他家電品類智慧化滲透率還有很大增長空間,尤其是智慧生活小家電和智慧廚電才剛剛起步,未來發展前景廣闊。目前我國市場上能夠連線網路的智慧家電增長速度均高達100-300%,預計未來智慧家電整體市場規模將達1.5萬億元。其中智慧的白電將佔據近50%的市場,而智慧生活電器、智慧廚電產品的市場份額也將分別達到28%和25%。
另外,各大企業智慧家居戰略的推動,也必將帶動智慧家電行業的進一步發展。目前家電行業的主力企業相繼釋出了智慧家居戰略,包括海爾的智慧家居U-home系統、三星的智慧家居平臺SmartHome、長虹的家庭網際網路戰略、美的的M-Smart智慧家居戰略以及網際網路企業小米、阿里巴巴、騰訊、京東等紛紛推出智慧服務平臺,佈局智慧家居。
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