蘋果公司自我審視：承認iPhone定價過高，庫克將考慮下調價格
蘋果公司今天公佈了2019財年第一財季的業績財報。財報資料顯示，蘋果公司在第一財季的營收為843.00億美元，整個季度總營收與去年同期相比下降了4.5個百分點。
基於近段時期內蘋果公司新舊產品以及綜合付費服務方面的具體表現來看，這種季度營收層面小幅度的下降是可以預見的。
蘋果公司表示將停止在財報中公佈硬體裝置的銷售資料，所以無法從iPhone 、Mac Book、iPad等硬體產品的銷量資料維度來分析問題。但我們可以從蘋果公司相關舉措、動作等其他維度來進行判斷分析問題。
2018年蘋果公司秋季新品釋出會上亮相的iPhone XS系列、iPhone XR等三款新機上市之後在消費市場長期保持消糜狀態，這使得蘋果公司制定了一輪又一輪的“減產”計劃。在蘋果公司新iPhone 的減產計劃實施之下，蘋果公司上游供應鏈企業深受影響甚至走到了解僱工人的地步。
至於綜合付費服務方面，儘管App Store應用商店、AppleCare技術支援、Apple Music音樂、iCloud雲等服務的增長都創下新紀錄，付費使用者超過3億。但是對比新iPhone 等智慧終端產品所帶來的營收產值、利潤而言，這種綜合付費服務的增量、勢能沒有完全的爆發出來。
在上述相關情況下，蘋果公司2019財年第一財季的營收還算是比較堅挺的，僅僅只有4.5個百分點的下降幅度而已，並沒有像分析師所預測的那樣下降很多。
財報中比較有意思的部分是，蘋果公司2019財年第一財季大中華區的營收為131.69億美元，比去年同期179.56億美元下降了27%。可以講，蘋果公司2019財年第一財季在中國市場的營收表現很差。
在釋出第一財季財報後，蘋果CEO蒂姆·庫克當即宣佈：“公司將下調iPhone在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致”。
從iPhone 手機保值週期的縮短到iPhone XS系列、iPhone XR等產品的“折舊換新”活動上線；從消費市場、運營商層面的iPhone 新機大幅減價，再到如今蒂姆·庫克宣佈“下調iPhone 在部分海外市場價格”的官宣，就iPhone 手機這一單品而言，蘋果公司或許真的開始審視自我了，而這種重新審視自我的態度來自於多個方面的影響。
全球智慧手機市場範圍內，蘋果公司手握的iPhone 是利潤比最高的。但是，iPhone所附加的這種利潤優勢在不斷下降。
TechInsights公佈過一組資料：iPhone 利潤率最高是在2009年iPhone 3GS（74%），隨後就一直在下降，到iPhone X這款手機時已經降到了60%。
而與這種利潤優勢不斷下降形成鮮明對比的是——業內以及消費市場普遍認為iPhone 開始從高檔手機化身奢侈品。
出貨量方面，華為已經超越蘋果並連續多個季度排在全球第二的位置。
再往更大的方向看，智慧手機產業經歷了近10年的疾跑式發展，技術、工藝等維度再不斷臨近行業天花板，全球範圍內的智慧手機增量放緩，使用者換機一員下降。將企業長遠發展單壓在智慧手機終端硬體銷量增長之上是不明智的。
因此，蘋果公司開始審視自我，一方面或出於內外部雙重壓力的施加考慮，另一方面則是基於公司長遠發展戰略層面的思考。
此前，有觀點認為蘋果公司在未來的發展中將不再依託於無限提高新iPhone 價格、以智慧終端硬體產品銷售作為營收增長策略，相反會開始緩慢的向服務付費型公司進行轉變。結合當下蘋果公司基於iPhone 手機下調價格、重新定義價格的舉措來看也是契合這一觀點的。
文丨李民民
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