觀察+ | 蘋果財報：庫克不是喬布斯，蘋果未來的表現可能會更糟
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採訪 | 祕叢叢
文字整理 | 李子宜
這次蘋果遇到了大麻煩。1月30日凌晨，蘋果公佈了2019年Q1財報，財報顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。大中華區營收同比下滑27%，iPhone的產品營收同比下降近百億美元。這是蘋果史上最糟糕的財報嗎？iPhone失靈、業績不佳，它又該如何自救？
本期觀察員：方浩，科技媒體“接招”創始人
36氪：在你看來，這是蘋果史上最糟糕的財報嗎？
方浩：我不知道這是不是蘋果史上最糟糕的財報，但我認為更糟糕的還在後面。它在新興市場，特別是中國市場下滑明顯，並且下滑還沒有停止的跡象，這對蘋果接下來幾個季度將有很大影響。
36氪：其中這份財報顯示，蘋果在大中華區的營收同比下滑27%，這樣的表現是在預料之中嗎？
方浩：我覺得，這反映出中國使用者消費越來越理性了，在蘋果之外有了更多選擇，比如華為、小米、vivo等等，這是導致蘋果手機銷量下滑的主要的原因。 另外，蘋果這兩年沒有什麼重大創新，每年推出的新機型，除了手機螢幕尺寸有所調整，也沒有什麼特別創新。當然，這不只是蘋果的問題，而是整個行業都面臨的創新瓶頸。這種情況下，中國手機的價效比有很大優勢。另外，蘋果定價越來越高也是中國消費者不買賬的原因。
36氪：最近庫克表示，蘋果正在考慮調整定價策略。那麼iPhone銷量下跌的趨勢會因此逆轉嗎？
方浩：這要看它的價格調整力度有多大，但我覺得不會很大，因為高階品牌的減價促銷有損品牌形象。
36氪：蘋果這次的營收下滑，特別是iPhone的銷量遇阻會對產業鏈帶來哪些影響？
方浩：首先給富士康這種企業帶來了影響。富士康最新季度財報顯示，公司增速明顯下滑，2017年12月富士康的營收同比增長50%左右，而2018年12月份可能不到10%。可以說，代工環節已經明顯感覺到蘋果傳遞過來的壓力了。
不過，另一方面，蘋果市場份額變小，對iOS生態上其他大頭玩家來說也許是好事。比如微信，微信支付在iOS系統上一直受制於蘋果，因為蘋果擔心微信支付會衝擊自己的Apple pay，而蘋果市場份額的減少意味著騰訊的話語權和議價能力會加強。
36氪：那麼對支付寶的影響呢？
方浩：支付寶的工具屬性會更強一些，但微信對蘋果原有生態的衝擊是全方位的。因為微信是一個生態——支付、社交和小程式，而小程式是可以替代應用商店的，這也是對Apple Store的直接挑戰。
36氪：蘋果目前的危機主要來自於新興市場，尤其是中國市場。那麼，蘋果現在在中國面臨的問題和挑戰是什麼？
方浩：主要是中國本土手機品牌的圍剿。中國國產品牌這些年先打敗了日韓手機，比如LG，然後又圍剿了三星，這兩年，三星在中國市場上基本已經輸了。接下來就是最難啃的骨頭——蘋果。現在蘋果手機的可替代性越來越高，沒有殺手鐗級別的功能和應用。我覺得，庫克還是在吃喬布斯的老本，只是在修修補補。
36氪：目前蘋果突破的關鍵在哪裡？
方浩：4G時代手機的基本面已經不可逆了，如果說接下來還有變數那就是5G。但是從4G到5G有多大顛覆性呢？4G玩家和5G玩家之間的差別可能沒有那麼大，或者說，中國品牌的實力和以蘋果為代表的全球頂尖品牌的實力差距沒那麼大 。 5G在速度上、硬體層面上會給使用者帶來很大不同，5G對所有品牌商來說都是個機會，但沒有當年從功能機到智慧機的變化那麼大。
36氪：現在也有訊息稱，蘋果的第一部5G iPhone預計將會在2020年推出，會不會有點晚？
方浩：今年會有很多廠商推出自己的5G智慧手機。其實對蘋果來說，它比其他廠商晚推出一年未嘗不可，因為第一年無論從設計還是體驗來講都不是最完美的，但是它可以教育使用者、培養市場。當其他品牌完成了市場教育，蘋果再進來收割市場，我覺得也能說得過去，但最關鍵的還是要看蘋果的5G手機實力到底有多強。
36氪：在本季度財報解讀中，庫克一直都在引導市場相信，當前的低迷是巨集觀環境導致的階段性結果。在你看來，如果在中國市場的問題沒有蔓延到其他地區，蘋果就能安然度過這場風暴嗎？
方浩：我不認同這種說法，這等於是和華爾街分析師說，我在中國市場下滑不是因為我自己不好，而是那裡環境不好，是市場不振造成的。其實，蘋果的問題最重要的還是市場競爭的結果。
另外，我覺得，蘋果在中國市場的下滑有可能會傳到其他市場，因為中國幾家主流手機品牌在海外市場都是高歌猛進 ，比如，小米過去一年的銷售增長很大程度上來自海外市場。蘋果不僅在中國本土和中國廠商進行直接較量，在其他新興市場它面對的還是中國這些玩家。
36氪：2008年全球金融危機前後，蘋果的股價同樣出現過一輪大幅下跌，但是後來它依靠推出劃時代的iPhone和iPad，市值呈指數級增長。在你看來，這段歷史對蘋果現在的處境有什麼借鑑意義？
方浩：很簡單，喬布斯的成功是因為他做出了偉大的產品，但過去這些年已經證明了庫克不是喬布斯，他是在守業。除了手機，蘋果在其他方面的嘗試也都沒有特別成功的案例。 Airpod耳機不錯，但它屬於周邊性質的產品，不像iPad和iPhone能給公司股價帶來本質性變化。現在問題就在於，蘋果還有沒有大神級人物或團隊能挺身而出，這個外界還不知道。
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