從傳統遊戲看區塊鏈遊戲還可以走多遠
前言：都說遊戲是區塊鏈實際應用的最佳領域，那麼區塊鏈到底可以怎樣影響遊戲行業？除了 發幣 ，區塊鏈究竟還有什麼用？從傳統遊戲行業的角度來分析區塊鏈遊戲的市場深度。
遊戲行業增速放緩
自2007年金融危機以來，以美聯儲擴表為引導的一系列經濟刺激政策，引領了全球消費市場的騰飛。美聯儲資產負債表上的總資產一路攀升，並且在2015年最高達到4.5萬億美元。但是從2017年10月開始，美聯儲開始實施縮表計劃，自此，美聯儲資產規模開始大幅下降，而本輪縮表預計將持續到2020年以後。那麼“縮表”會對全球市場有什麼影響呢？比較明顯的是，這會使得美元迴流本國，導致全球流動性緊縮，新興市場跟隨加息以抑制資本流出，並伴隨著降槓桿和去資產泡沫等一系列舉措，在一定程度上，也將 抑制經濟的過熱，降低非必要性的消費和投資 。
根據海外市場研究公司Newzoo的預測，2012年-2021年這十年間，全球遊戲市場仍可以保持每年10%以上的複合增長率，但是目前美國、日本等發達經濟體以及新興經濟體均承受著經濟下行的壓力，由於消費結構的變化等原因， 全球遊戲總體規模仍然在增長，但是增速不可避免地受到影響 。
目前中國遊戲市場規模佔到了全球市場的26.48%，其次是美國和日本。然而，根據相關預測資料顯示，未來幾年中國遊戲行業總體增速也將持續放緩。此外，由於國內遊戲版號審批趨嚴等監管因素，預計未來一段時間內，國內遊戲市場將進一步降溫。
在這種全球巨集觀經濟下行以及相關消費大國監管趨嚴的背景下，整個遊戲行業面臨著一次大的變革。從遊戲的發展史來看，存量消費市場新玩法和爆款遊戲的出現，或許可以為整個行業帶來一劑強心劑。
遊戲內部機制與區塊鏈契合
遊戲的可玩性由遊戲機制決定
什麼樣的遊戲才能刺激存量消費市場？又是什麼塑造了遊戲的可玩性？這要從遊戲的本源說起。“遊戲”類似一種狀態機，它由某種內建的遊戲機制所控制，玩家在玩遊戲的過程中，可以體驗到多種可能性。Ernest Adams在《遊戲機制》一書中寫到，遊戲通常有五類機制，分別為： 物理機制、內部經濟機制、漸進機制、戰術機動機制和社互動動機制 。
除了遊戲中的音樂、美學、劇情和執行流暢度等因素外，遊戲中的一種機制或者多種機制互相作用，最終塑造了遊戲的可玩性，同時，機制的設計也影響著遊戲的趣味性和最終的程序。
內部經濟機制對遊戲可玩性影響力大
與屬於連續機制的物理機制不同，內部經濟機制是離散的，其影響的元素，包括道具或是生命值等，是一類離散的元素，這些元素可以呈現為一個有限集合，這使得重視內部經濟機制的遊戲與其它遊戲呈現出本質的不同。離散型機制與連續機制相比，其優勢在於這類遊戲的設計更注重策略性和創新性，容錯性更強，而不像連續性機制一樣，稍有偏差，可能就無法達到理想的遊戲結果，尤其當很多遊戲使用現成的物理引擎來製作時，遊戲經濟系統的設計（即離散型機制）就成了塑造遊戲可玩性新穎性的關鍵之處。在這基礎上，內部經濟機制的設計主要影響策略遊戲、角色扮演遊戲、經營模擬遊戲、社交遊戲、動作遊戲、體育遊戲、駕駛模擬遊戲和冒險遊戲這八大類遊戲的可玩性。
區塊鏈擴大遊戲複雜性，增強可玩性
區塊鏈遊戲的執行模式與傳統遊戲基本類似，但是兩者的最大差別在於，區塊鏈遊戲中所有涉及到遊戲資源的建立、銷燬以及轉移的部分，都會遷移鏈上來運轉，這些遊戲資源即上文提到的由內部經濟機制影響的道具、經驗值及生命值等離散元素，這樣一來，遊戲之間可以產生經濟上的互通，並且資源的管理可以透明化，避免遊戲平臺黑箱操作，提升玩家自身利益。正如Ernest Adams提到過的：“ 遊戲的可玩性，有一部分來自於遊戲各部分之間相互作用所產生的複雜性。而區塊鏈遊戲中開放性、互通性、互動性的增加，可以增強系統的複雜性”。
區塊鏈適合傳統App遊戲的類別
內部經濟機制的設計，即遊戲資源分配的透明化，正是區塊鏈遊戲最大的優勢。JRR Research統計了中國區App Store暢銷榜Top 500 App的資料（截至2019.1月23日），發現15類遊戲中，有11類遊戲屬於內部經濟機制的設計會對遊戲可玩性起到關鍵性作用，這其中，又有卡牌遊戲、娛樂場遊戲、角色扮演、模擬遊戲和策略遊戲這5類內部經濟機制影響力重大的遊戲類別。
如下圖所示，為讀者統計了目前受到主流遊戲開發者和玩家追捧的各遊戲類別佔比。
目前Top 500 App中，有6個類別其下屬的App超過50個（當App所屬多個類別時，將重複計入各個類別的資料中），這六大類App的可玩性均與遊戲的內部經濟機制掛鉤，其中 角色扮演、策略遊戲、模擬遊戲和卡牌遊戲 這四大類遊戲的內部經濟機制與遊戲的可玩性強掛鉤。
此外，JRR Research也統計了2018年所有上過暢銷榜Top 3的遊戲，發現頭部遊戲的類別與排行榜上佔比最多的遊戲類別大致相同，考慮到刷榜等因素，雖然登頂暢銷榜並不絕對意味著遊戲收入的多寡，但在一定程度上反映遊戲消費的流入情況。
區塊鏈遊戲正處於拓荒階段
區塊鏈遊戲佔活躍DApp的主流
根據JRR Research的統計，目前在EOS、TRON以及ETH這三大主流公鏈裡，DAU排名前100的遊戲娛樂類專案佔比71%，其中50%為娛樂場遊戲（博彩）專案，21%為普通遊戲專案。
這些DApp遊戲又可以分為上文提到的傳統遊戲的15大類別。由於刷榜的原因，每日上榜的區塊鏈遊戲排名可能變動較大，但是由於目前絕大多數區塊鏈遊戲的開發週期較短，遊戲開發者往往傾向於開發最有利可圖的遊戲類別，因此，我們可以基於這樣的假設，即近期榜單排名前列的各遊戲類別比例大致相同。JRR Research以1月27日DAU Top 100的遊戲為例，來將各個區塊鏈遊戲分門別類。
可以看到，目前區塊鏈遊戲存在很強的類別偏好，娛樂場遊戲及卡牌遊戲佔比超過 70% ，主要包括擲骰子賭大小、麻將和德州撲克等傳統娛樂遊戲。除了娛樂場遊戲以外，區塊鏈遊戲中的三個類別： 卡牌遊戲、模擬遊戲和角色扮演 與傳統平臺上受歡迎的遊戲類別高度重疊。娛樂場遊戲與其它遊戲不同，它的玩法較為固定，開發較為簡單，可以直接套用模板，遊戲的玩法本身帶有強誘導消費的性質，因此利潤率非常高。受限於稽核因素，各大區塊鏈平臺為傳統遊戲平臺上少見的娛樂場遊戲提供了發展的土壤。
區塊鏈遊戲特性之一：保護使用者隱私，平臺包容開放
區塊鏈遊戲可以讓使用者得以保留隱私，平臺更具開放性。大多數區塊鏈遊戲無需進行真正意義上的註冊，只需要下載某款瀏覽器外掛錢包（比如EOS外掛錢包Scatter，ETH外掛錢包MetaMask），建立新賬戶或匯入自己已有的錢包賬戶，將token轉入相應的遊戲地址，即可開始遊戲，這種遊戲玩法與App Store平臺上同類型的遊戲相比，不必實名註冊，更具有隱私性。在這種情況下，因為遊戲的設計方式不會被外界因素干擾，所以遊戲設計的包容性更強，遊戲可玩性的提升潛力非常大。
區塊鏈遊戲特性之二：誘導式消費
除了娛樂場類遊戲外，很多遊戲儘管有角色扮演和模擬經營等元素，但是背後激勵玩家持續遊戲的機制與娛樂場遊戲相似，即利用勝負概率和沉沒成本來吸引有賭徒思維的使用者，類似“一元奪寶”。
區塊鏈遊戲特性之三：流暢度差
現有的區塊鏈遊戲在保護了玩家隱私的同時，無法帶給使用者太好的遊戲體驗。無論是下載錢包外掛、建立新錢包賬號，還是匯入已有的錢包，對於新人來說都不易上手，易玩性較差。此外，由於缺乏好的遊戲製作團隊，目前上線的大多數遊戲，傾向於賺快錢，無論是流程設計還是畫面均粗製濫造，遊戲過程中會經常出現卡頓的現象。
區塊鏈遊戲特性之四：頁遊佔主流
目前已上線的絕大多數區塊鏈遊戲為網頁遊戲，這與頁遊的開發週期短、資金回籠快有關，但是頁遊與端遊相比，遊戲玩法相對單一，受制於裝置平臺的原因，我們無法在網頁上執行精美華麗的大型遊戲，此外，遊戲玩家也無法隨時隨地利用碎片化時間去進行遊戲。根據Newzoo的統計資料，2018年全球遊戲市場規模達到了1378億美元，其中超過87%的營收來自這三大渠道：智慧手機遊戲、主機遊戲以及盒裝／需下載的電腦遊戲，而網頁遊戲佔比僅為3%。近幾年以來，頁遊市場營收佔比的持續下滑和智慧手機遊戲的高速增長，預示著區塊鏈遊戲最終也會延續這樣的發展路線，進入手遊市場。
區塊鏈遊戲的發展方向
構建流暢的產品原型
區塊鏈遊戲對玩家包容度高，玩家隱私能夠得到保障，且使用者之間互動性強，為什麼一直沒有迎來大規模的爆發，首要原因在於遊戲產品設計的缺陷，遊戲開發者沒有根據傳統遊戲玩家的習慣，將傳統玩家順暢地引流到區塊鏈遊戲，尤其在一開始的註冊、登陸頁面上，就將很多新玩家排除在外，這也是目前作為使用者入口的很多區塊鏈錢包的產品缺陷。
設計完善的鏈上鍊下機制
很多區塊鏈專案，無論是複雜的內容平臺代幣系統Steemit，還是引發了諸多爭議的交易平臺Fcoin，之所以經過一段時間的運營後，未能持續吸引使用者，根本原因在於其執行機制的設計未經檢驗，最後很容易陷入機制執行的坍塌。同理，設計遊戲時，要全面考慮到影響遊戲可玩性的一些因素，比如遊戲中什麼型別的遊戲資源需要上鍊，什麼型別的遊戲資源可以線上下達成互動，選什麼樣的區塊鏈平臺去開發區塊鏈遊戲，這些對於遊戲的可持續經營來講都至關重要。
拓展新的遊戲分發渠道
受制於某些原因，我們很難看到引入了token機制的手遊能夠上線App Store或者其它應用商店。目前，JRR Research也看到了一種趨勢，即專注於統計鏈上交易情況+資料分析的各類DApp排行榜脫穎而出，逐漸變相成為新一代的區塊鏈遊戲分發平臺。
結語
儘管我們看到作為DApp的區塊鏈遊戲的發展已經初現曙光，但是我們也需要意識到，無論是基於EOS、Tron還是ETH的區塊鏈遊戲，均受制於各大底層公鏈的發展情況。暫且不論DApp，公鏈本身的研發情況和前景也是問題重重，在基礎設施沒有完善的情況下，可能很難有大資金願意投入DApp市場，去製作設計精良的區塊鏈遊戲，因此，區塊鏈遊戲可能在未來較長一段時間裡，都只能作為彌補傳統遊戲不便於上線App Store的品類出現，並維持著短、平、快的開發節奏，直至底層設施有所改觀。
風險提示：本文僅代表作者本人觀點，不構成任何投資意見。
文章丨JRR研究院