兩岸三地豬年紅包調查
眼看又到了新一年的春節,正是大家互相發壓歲紅包的時候。與狗年相比,兩岸三地在發紅包這件大事情上的態度是怎麼樣的呢?與去年相比有沒有什麼變化?大家的新年心願有什麼不同嗎?繼2018年之後,凱度再次委託Lightspeed網上調研平臺進行了春節紅包調查,下面讓我們來看一下和去年有什麼變化吧?
問題1:春節期間會發紅包嗎?(所有問題都排除了微信群裡的群發紅包)
為了讓大家更好地理解下面的資料,首先補充一下背景,因為三個地區的壓歲紅包習俗不同。
在大陸,只要一工作就不能收紅包了,而且要開始發紅包,現在小輩給父母過年紅包也越來越多。在香港,只要沒有結婚就可以一直收紅包(利是)而不用派。在臺灣,只有最親密的親屬之間才能包紅包,例如父母的親兄弟姐妹才會給你紅包。
儘管如此,我們發現變化的趨勢是一致的:肯定會發紅包的人變多了。在大陸肯定會發紅包的比例上升了8個百分點(81% 2019 vs 73% 2018);而香港也上升了3個百分點(52% vs 49%),臺灣上升了2個百分點(69% vs 67%)。在大陸肯定不給的比例保持不變,仍是2%;香港下降了3個百分點(27% vs 30%);臺灣也下降了2個百分點(8% vs 10%)。
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問題2:打算髮多少個紅包?
兩岸三地的習俗決定了紅包的數量級別。因為在香港,新年見面時凡是向你問候“新年好”“恭喜發財”的熟人都需要給紅包,更不用提老闆新年開門都要給員工派發開門利是。所以香港的紅包數量是最多的。而臺灣由於只有最親近的親戚才能給紅包,所以紅包的數量不會多。大陸則是介於兩者之間。
總體來說,與2018年相比,大陸受訪者打算髮的紅包數量變化不大:大多數人計劃發20個以下的紅包(65% 2019 vs 67% 2018)。(也有5%的人打算狂發50個以上哦!)香港受訪者中“大派利是”的人大幅減少:計劃發50個以上紅包的人從去年的38%下降到了24%。而從臺灣受訪者的反饋來看,大家會發更多的紅包了:發10個以下的紅包比例下降了4個百分點,而11-20個和21-30個的比例都有上升。
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問題3:平均每個紅包準備放多少錢?
在這個問題上,兩岸三地的趨勢是一樣的:紅包正變得越來越大!
我們將紅包按當地貨幣的整數分成了七檔。分檔規則如下:
結果我們發現:低檔紅包的比例都在變少,大紅包的比例都在上升!:blush:
在大陸,第一檔(平均10元及以下)的紅包比例從11%下跌到了5%,在臺灣第一檔的比例直接跌為零!第三、四、五檔的比例在三個市場上都是要麼持平,要麼明顯上升(臺灣的第五檔除外)最讓人心動的是:最高一檔的紅包比例在三個市場都上升了!這可是人民幣1200元/港幣1500元/新臺幣6000元以上的一個紅包啊!
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問題4. 通過什麼發紅包?
在大陸,微信仍然超過現金,是最常見的給紅包形式。畢竟這樣也免得買紅包點錢或者去銀行取現金了不是?不過盛景之下仍有隱憂:準備用微信發新年紅包的比例下降了2個百分點(78% vs 80%),而支付寶則大幅上升了7個百分點(38% vs 31%)。
在香港和臺灣,面對面給現金依然是最重要的方式,畢竟過年見面給個實體的紅包才有喜慶氣氛嘛。在這兩個市場上支付寶依然沒有存在感(均為0%),而微信則在香港取得了明顯的上升:從去年的8%上升到了15%。
可能是由於手機支付在大陸的超高滲透率,大陸受訪者今年平均會用1.92種方式發紅包,而香港(1.16)和臺灣(1.07)基本上都只有一種方式。
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問題5. 豬年心願
新春過年之際,大家有什麼樣的新年心願呢?
我們的問卷發現,大陸受訪者有新年心願的最高(93%),其次是臺灣(87%),最後是香港(82%)。
我們給出了六大類相同的心願選項,請大家最多選三個希望有所改善的方面,結果發現雖然排名前三的選項都是一樣的,但大陸香港和臺灣受訪者的偏好有明顯不同。
大陸排名最高的是健康(74%),其次是錢財(71%),第三是工作(50%)。而香港人對於健康(71%)和錢財(70%)的重視程度相同,第三也是工作(53%)。臺灣人則對錢財格外重視(79%),對健康和工作的重視相同(均為60%)。真的很想知道臺灣與大陸和香港的差別這麼大背後是什麼原因呢!