這個 95 後女生，1 分鐘在淘寶上花光了 100 萬！
當你還在到處求贈求轉集卡最後拿到幾塊錢紅包的時候，今年春節第一個百萬大獎已經誕生了。
昨晚淘寶「清空購物車」活動開出了一個特別大獎，來自廣東惠州的一位劉女士被抽中，獲得了在 1 分鐘內花光 100 萬的挑戰機會，對了，劉女士是位 95 後。
今天下午劉女士出現在了杭州淘寶總部進行了挑戰，成為新一代「購物車神」，也引發了網友們的瘋狂轉發。
▲還不轉發這個「購物車神」吸歐氣！
春節這個中國最重要的傳統節日，如今已成為網際網路公司的必爭之地，除了支付寶的集五福，百度、抖音和今日頭條也都加入今年的春節紅包大戰，不過玩法基本大同小異，最後搶到的紅包大都是幾塊錢，還不如多花點時間陪陪家人。
正因如此，讓淘寶這次的「清空購物車」活動成為今年春節紅包大戰中的一股清流，除了送出 10000 個「清空購物車」的名額，還放了一個大招：
挑戰 1 分鐘花光 100 萬。
網友大開腦洞，怎麼在淘寶一分鐘內花光 100 萬
去年春晚，淘寶就在春晚期間送出 1000 個清空購物車的名額，今年淘寶再度加碼，在去年基礎上直接翻了 10 倍，這意味著在 2 月 1 號-2 月 4 號期間將有 10000 輛淘寶購物車會被清空，每天開啟淘寶 app 就可以參加。
如果使用者中獎，他購物車裡的商品，將通通由淘寶為其買單。
而且這 4 天每年還會開出一個超級大獎，清空購物車的上限達到 100 萬，不過要求在一分鐘內完花完。
淘寶這次玩法類似於去年暑期爆火的電影《西虹市首富》，男主角被要求一個月花光 10 億元才能繼承 300 億遺產，引發無數網友在社交媒體分享「一個月花光 10 億」的方法。
這次的活動也不例外，雖然超級大獎只有一個，但是網友填滿百萬購物車的方法卻有千萬萬萬。
由於獲獎者需要在次日 4 點前到達杭州淘寶總部，所以在開獎之前，不少網友已經開始準備買機票了。
與其同時無數購物車也瞬間變「豪車」，這位 100 萬購物車一分不多一分不少的網友，數學一定很好。
也有不少購物車畫風清奇，不走尋常路，真是漲姿勢了。
不得不說，100 萬的購物車實在是低估了「剁手族」的威力，這位網友用實力證明， 1 個 億都不是問題。
為了增加中獎激勵，有網友生生造出了「購物車神」，轉發這個「車神」，1 分鐘花光 100 萬不是夢。
淘寶則上架了官方「購物車神」，據說加購這個山爭哥哥能提高中獎率，截止目前銷量已經超過 200 萬。
這場全民狂歡沒有在公佈中獎結果後就結束，今天下午來自惠州的劉女士就出現在了淘寶總部現場，網友們都在等著到底看劉女士會怎麼花這 100 萬。
據劉女士介紹，她最先加購的是老公 8 萬多元的漁具，除此之外手鐲金飾佔了很大一部分，還有手錶、Macbook Pro、iPhone Xs Max……一共花了 579134.2 元。
▲ 圖片來自：劉女士的部分購物清單
「居然只花了不到 60 萬？！」那些早早加滿 100 萬購物車的網友心情是複雜的，既羨慕又可惜，淘寶的微博下面已經是大片大片的「檸檬山」。
不得不說劉女士真是「中國好妻子」，首先想到的就是丈夫。而且她很可能也掌管著家裡的財政大權，購物車裡的這些黃金首飾還兼具了投資價值，花錢的同時也是在賺錢。
「清空購物車」怎麼又火起來了?
今年各家互聯平臺上的春節紅包大戰更加激烈，相應的，大眾的審美閾值和對於營銷的敏感程度也都驟然上升。
在這樣的背景下，淘寶卻憑藉「清空購物車」這個 IP 活動將「1 分鐘花光 100 萬」這個話題蔓延到各個平臺，引起熱烈的討論，成為春節紅包大戰的大贏家。
不難預料，淘寶這次「1 分鐘花光 100 萬」」的活動想必很快又會引來眾多跟風模仿，不過今年春節淘寶的「清空購物車」活動能刷屏，並不是掏出幾個 100 萬給這麼簡單。
首先，春節紅包這種營銷模式在這幾年沒有太多變化，使用者開始審美疲勞，相比之下淘寶這次「清空購物車」的活動反而顯得獨樹一幟，帶給使用者更多新鮮感。
其實很多使用者對淘寶「清空購物車」這個活動已經不陌生，去年春節淘寶與春晚合作就推出過「清空購物車」的活動，結果湧進了當年雙十一 15 倍的流量，一度讓系統崩潰，但這也讓「清空購物車」成為了和「雙十一購物節」一樣為人所熟知的 IP 活動。
但即使使用者熟悉，曾經驗證過的成果 IP 也還是不夠的，春節紅包就是這樣一個大 IP，但使用者對這些玩法太過熟悉了，反而制約了各個平臺的創意，最後都變成了集齊某種卡券瓜分紅包的套路。
紅包是中國春節的傳統習俗，微信和支付寶都曾在春節依靠以「紅包」為主題的營銷迅速收穫流量，但由於這幾年紅包營銷的泛濫，帶來的問題是很難給使用者留下太多深刻印象，這對品牌推廣來說不是什麼好事。
淘寶這次的成功之處在於，在「清空購物車」這個大眾熟悉的 IP 活動進行了重新包裝，在獎品中新增了「1 分鐘花光 100 萬」這個特別大獎，100 萬大獎本身並不特別，但是加上「1 分鐘花光」這個前提條件就不一樣了。
這讓淘寶這個活動和其他春節紅包營銷區分開來，這些紅包活動往往再一次性的抽獎過後不會再有太多後續影響和討論，最終變成了全民「薅羊毛」，而當用戶發現搶來搶去最後發現薅來的羊毛只有一塊幾毛，對類似的活動也逐漸產生免疫。
要在淘寶內 1 分鐘內花光 100 萬，這個話題本身就具有很強的討論屬性，即便沒有獲獎也不妨礙使用者大開腦洞，用不同方法填滿 100 萬的購物車，而中獎者需要到淘寶總部領獎並全程直播則可以引發第二波傳播熱潮，讓話題持續發酵。
而且「清空購物車」是淘寶的產品調性高度契合，沒有為了發紅包而發紅包，將最重要的一個產品功能包裝成了一個新的玩法，既讓使用者在熟悉的淘寶找到新的刺激，也讓產品本身成了最好的創意來源。
怎麼提高中獎機率？
今年的春節紅包大戰，各家平臺累計傳送的各種紅包金額累計至少有 20 多億，但因為這些活動過於雷同，以及每個使用者瓜分的紅包數額一般不大，年沒過完使用者已經忘了從哪個平臺薅過紅包。
而淘寶另闢蹊徑的「1 分鐘花光 100 萬」卻巧妙地在春節裡丟擲一個話題，在送出大獎的同時在社交平臺留下一個記憶錨點，成為了春節紅包最大贏家。
除了 100 萬的特別大獎，淘寶今年也將清空購物車的獎項數量的從 1000 個提升到 10000 個，都說幫女朋友清空購物車是男朋友的基本修養，淘寶這次活動可以說是男友力 max 了。
雖然第一個「百萬大獎」已經花落別家，但其實活動還在繼續，最後愛範兒也在這裡提供幾個小技巧，有可能提高你的中獎機率。
- 據淘寶程式設計師根據透露，在去年的活動中，購物車加入內褲、口紅、乾果、針織衫、面膜等商品的中獎機率更高。
- 提前準備好購物車的時候，要注意淘寶購物車的商品數量上限是 120 件，中獎後加入的商品無法清空，中獎後要在 30 分鐘下單否則無效。
- 保持電話暢通，如果你有幸被百萬大獎砸中，2 小時內會收到來自淘寶工作人員的電話，但如果撥打 5 次未能接通，就會被視為放棄。如果因為這樣錯過大獎，就比沒中獎更悲催了。
- 開啟淘寶首頁，點選清空購物車活動入口就能參加活動，直至 2 月 4 號每天都會開出大獎。
希望這篇文章可以給你帶來好運，如果你成為了下一個幸運兒，記得別忘了回來給愛範君報喜，順便讓大家吸吸歐氣。