AMD的封神榜後傳
編者按:本文來自“ 半導體行業觀察 ”(微訊號:icbank),作者:張健;36氪經授權轉載。
近些天,正處於各公司的財報“轟炸”期,而在所有營收報告中,最為亮眼的莫過於AMD了,其在股市的表現,在半導體企業裡也可以說是一枝獨秀,成為了網紅企業。
財報顯示,該公司2018財年營業額為64.8億美元,同比增長超過12億,漲幅達23%。經營收入4.51億美元,淨收入3.37億美元,相比於2017年的34%,今年毛利率為38%。實現了7年來的最高利潤率。
能夠取得如此驕人的業績,與該公司CEO蘇姿豐博士(Lisa Su)的管理和駕馭密不可分。
Lisa Su確實是位傑出的女性,自2014年上任以來,在她的帶領下,AMD最近兩年出現了驚人的變化,一改前些年的頹勢,在CPU和GPU市場上從競爭對手那裡搶回了不少份額,也成為了資本市場的熱點談論物件和寵兒。
據Mercury Research的調研報告顯示,2018年Q3季度,AMD的CPU在整個市場上的份額大幅增長,首次突破10%,達到了10.6%(2017年同期為7.5%,2018年Q2季度也只有9.1%),其中桌面CPU市場份額達到了13%,比2017年增加2.1個百分點,膝上型電腦市場也突破了10%,達到了10.9%,同比增長了4.1個百分點(2017年Q3季度份額只有6.8%,2018年Q2增長到了8.8%)。
這些變化是如何產生的呢?一切努力都歸結為一點,那就是技術含量高的、能被市場認可的產品,作為一家IC企業,一切都要靠產品說話,這才是硬道理。以上取得的成績都要歸功於銳龍處理器,其銷量同比翻倍。而隨著第二代銳龍處理器的釋出,給AMD在PC端,特別是超輕薄膝上型電腦市場上的競爭增添了砝碼。
大神離去
然而,取得成績不是一帆風順的,特別是在Lisa Su加入最初的幾年裡,由於其嚴謹的管理,以及“強悍”的工作作風,使得幾位在AMD已經“封神”多年的業界大咖感覺到了不適,但為了扭轉AMD低迷的業績和被動的市場地位,Lisa Su非常執著,堅持自己的管理作風。這在客觀上也使得一班大佬離開,在業界也掀起了不小的波瀾。
那麼,2014年之後,都有哪些大神離開了AMD呢?下面來總結一下。
Jim Keller
2015年9月,AMD首席核心架構設計師Jim Keller宣佈離職,作為AMD Zen架構的研發者,Jim Keller在這個專案中很重要,他以往的CPU研發經歷也非常神奇,做出來的產品如K7、蘋果A4/A5等處理器一個比一個牛。
離開AMD後不久,Jim Keller加入了Tesla,任職自動駕駛與低電壓硬裝置部門副總裁。
作為AMD公司的前員工,Jim Keller已經是第二次從AMD公司離職了,上一次在AMD開發大受成功的K7、K8處理器之後,他輾轉去了PA Semi公司,後來這家公司被蘋果收購,Jim Keller成了蘋果員工,在蘋果工作期間參與了蘋果A4、A5處理器研發。
2018年4月,Jim Keller加入了英特爾。
Raja Koduri
2017年11月,AMD Radeon Technologies' Group(RTG)部門主管、首席GPU架構師Raja Koduri離職,隨即宣佈加入了Intel公司,領導Intel的高效能GPU業務,後者已經宣佈進軍獨顯市場。
Raja的離職原因一直沒有公佈,一種說法是他作為主管要為2017年VEGA顯示卡的表現不佳負責,另一種說法是他離職是個人意願,因為在AMD公司已經看不到GPU的未來,無法與NVIDIA競爭。
在GPU技術領域,Raja Koduri是公認的技術大牛,對他的評價不亞於此前離職的AMD首席CPU架構師Jim Keller。
Raja Koduri於2009年離開AMD,投奔蘋果,擔任GPU CTO一職,幫助蘋果研發了Mac圖形子系統。2013年,他重回AMD,負責APU,GPU,半定製GPU和各種圖形顯示技術專案。直到2017年,又被英特爾挖走。這位傳奇人物為AMD打下了未來數年的GPU架構藍圖,其中最為出色的,莫過於已經為AMD開疆闢土的Vega(織女星)架構GPU。
Jim Anderson
2018年8月,AMD高階副總裁、計算和圖形業務集團總經理Jim Anderson離職,加入了萊迪司半導體任CEO。Saeid Moshkelani接替了Jim Anderson的職務,直接向蘇姿豐女士彙報。
據稱,ThreadRipper系列執行緒撕裂者處理器最終能夠面向消費級產品線推出,與Jim Anderson直接相關。
Chris Hook
繼Raja Koduri之後,2018年4月,分管RTG市場部的高階主管Chris Hook宣佈離開工作了17年之久的AMD。
Chris Hook可以說是A卡的資深粉絲,當時A卡還是在ATI公司時期,他就加入銷售團隊,之後AMD收購ATI,他就成為AMD的一份子,一步步往上走,直到成為分管RTG市場部門的高階主管。
當時,在很多人眼裡,Chris的離開預示著AMD RTG部門的衰落,在CPU部門蒸蒸日上的狀態下,顯示卡部門顯然沒有跟上AMD的大步伐,顯示卡產品更新遲緩。
Mike Rayfield
2018年底,於2018年1月加入AMD顯示卡RTG的部門老大Mike Rayfield離職。AMD在一封電子郵件中證實Mike Rayfield會在2018年底退休,他決定花更多的時間與家人在一起.。
RTG工程高階副總裁David Wang成為了繼任者,在Raja Koduri離職後,他與Mike Rayfield成為RTG部門的領導人。
James Prior
2019年初,AMD高階產品總監James Prior在效力近6年後離去。他個人表示將展開新的冒險,2019年會照顧家庭、享受人生,當然也會努力工作,但未透露離開原因和下一步的去向。
新神加入
當然,有離開的就會有加入的,過去幾年,有幾位行業大神先後加入了AMD,代表人物如下。
Mike Rayfield
2018年1月,前美光資深副總裁暨行動業務總經理Mike Rayfield,以及前Synaptics系統晶片工程部門資深副總裁王啟尚(David Wang)加入AMD。
Mike Rayfield接手擔任AMD全球資深副總裁暨Radeon繪圖技術事業群總經理,而王啟尚則擔任Radeon繪圖技術事業群工程部全球資深副總裁。
據悉,Mike Rayfield除了在美光任職,還曾在NVIDIA任職,負責Tegra處理器開發,而王啟尚本身過去也曾在ATI、AMD任職。
Martin Ashton
2018年7月,原本在英特爾視覺與核心運算部門任職的架構工程師Martin Ashton加入AMD,擔任副總裁。Martin Ashton向Radeon繪圖技術事業群工程部全球資深副總裁王啟尚報告。
在此之前,Martin Ashton曾在Imagination Technologies擔任執行副總裁職務,並且負責PowerVR GPU相關研發業務。
Sandeep Chennakeshu
2019年初,Sandeep Chennakeshu加盟AMD,擔任計算與圖形事業部執行副總裁,負責領導高效能PC、遊戲、半定製化業務。
據悉,Sandeep是一位半導體行業資深專家,經驗豐富,管理老道,對系統和軟體有著深刻的洞察,曾在愛立信、飛思卡爾、索尼、黑莓等公司任職。
再封神
在取得2018亮眼業績之後,AMD開啟了新一輪的“封神”運動。
就在前些天,AMD宣佈了新一輪高層組織架構調整。用Lisa Su的話說,這樣做有助於凝聚AMD企業領導力、加速市場發展、獲得更多市場份額。
據悉,原首席技術官CTO Mark Papermaster在推動技術願景領導力、路線圖執行力方面表現突出,升任執行副總裁(Executive VP)兼CTO;資料中心業務增長強勢,高階副總裁兼資料中心與嵌入式方案事業部總經理Forrest Norrod將全權負責AMD所有的資料中心產品,包括CPU和GPU;高階副總裁兼首席營銷官Darren Grasby將統領全球範圍內所有產品、渠道、區域的營銷業務,之前他負責全球PC製造商與渠道的銷售工作。
新產品喜憂參半
1月初,在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展(CES)上,Lisa Su介紹了三款新品,都是基於7nm製程工藝的,分別是面向桌面使用者的第三代Ryzen CPU,並將於今年年中推出;Radeon VII(7)圖形晶片,將於今年2月7日出貨;基於“Zen 2”架構的下一代EPYC伺服器晶片,將在今年年中出貨。
然而,相對於PC及膝上型電腦用CPU的強勢崛起,AMD在伺服器和GPU市場的發展就遜色多了,這也是Lisa Su上任以後要重點突破的領域。2017年,該公司推出了基於其Zen架構的第一代EPYC(霄龍)伺服器CPU,令業界眼前一亮,也贏得了一些客戶。但畢竟在伺服器CPU市場已經沉寂多年,2017年夏天才重啟該版塊業務,要想不斷開拓市場,還是需要優秀產品的迭代、升級。
據悉,在伺服器市場,AMD在2018年的目標是爭取5%的份額,而相關分析師預計2019年底份額可達10%。
GPU市場對AMD更具挑戰性,特別是在雲端,隨著人工智慧的興起,該市場發展潛力巨大,該公司的走向如何,還要看市場表現。
無論如何,要想持續發展,產品是最重要的,是核心競爭力,沒有別的捷徑。
願景
2014年,Lisa Su接任CEO一職時曾說過,帶領AMD前行是她一生中千載難逢的機遇,並一直堅信,技術資產、工程人才以及IP的結合,讓AMD站在了行業創新的前沿。而從這家公司當下的發展態勢來看,這一信念將會更加堅定。
兩年前,Lisa Su表示:“我堅信,對於AMD,最好的時刻即將到來,AMD現在把握著十年一遇的機會。我的職責就是確保整個公司能將這一機會轉化為美好的現實”。