百勝中國業績超預期：肯德基表現強勁，必勝客依舊低迷

百勝中國業績超預期：肯德基表現強勁，必勝客依舊低迷

肯德基依舊是拉動百勝中國營收超預期的強力引擎。

根據昨日百勝中國發布的財報顯示，去年四季度公司同店銷售額同比增長了2%，其中肯德基表現強勁，同店銷售額同比增長3%。百勝中國四季度淨利潤為7400萬美元，優於上年同期淨虧損1.07億美元。第四季度調整後每股收益12美分，高於市場預估的9.0美分。營收錄得19億美元，同比增長2%。

百勝中國CEO屈翠容（Joey Wat）在昨日盤後發表的一份宣告中也表示，“這一強勁增長得益於肯德基新店開張速度加快和其強勁表現，本季度其同店銷售額增長了3%，並推動公司總體銷售額增長了9%。”

此外，百勝中國還宣佈將於3月21日向股東派發每股12美分的股息。該公司表示，已承諾通過股票回購計劃向股東返還資本。在第四季度，它以1.453億美元回購了440萬美國存託憑證（ADS）。

（資料來源: Yum China）

與肯德基形成強烈反差的是，必勝客業績依然疲軟，同店銷售額下降4%。根據彭博報道稱，百勝中國一直在試圖扭轉必勝客的銷售疲軟局面，但四季度仍未得到多大改善，折扣、遞送和改造門店方面的努力依然沒有奏效。不過屈翠容表示，雖然該連鎖店的銷售“仍然疲軟”，但同店客流量還是實現了增長。

值得注意的是，必勝客也是最新一家宣稱在中國“市場疲軟”的餐廳品牌，其首席財務官Jacky Lo更是直言，與過去的業績相比，“2019年第一季度將是一個艱難的階段”。

必勝客一直是百勝中國的一塊心病，此前官方更是將其定義為“面對挑戰，復興正在進行”。不同於十年前，於必勝客這些企業來說， “躺著就把錢掙了”的黃金時代已經漸行漸遠，在各種新式快餐店和外賣的衝擊下，也不可避免地在失去中國消費者的歡心。

根據21世紀商業評論稱，對於必勝客，百勝中國正在四個方面對它進行“復興”：提高基礎，包括改善選單和口味、提高性價；加強數字化建設：建立數字化會員、改善線上體驗；優化外送：提高自有渠道的外送，將宅急送和必勝客外賣進行整合；最後，對店面進行定位，開出不同型別的店面。

不過Wat補充稱:“儘管巨集觀環境相對疲軟，但我們在數字化和遞送服務方面彈性的商業模式和領導地位使我們相信，我們可以通過正確的戰略定位來保持良好的增長軌跡，並充分利用中國市場的長期潛力。”

財報公佈後，百勝中國在美股盤後交易中大漲了8.3％。今年迄今為止，股價已攀升6.5％，最新市值達到138億美元。

值得注意的是，百勝中國從Yum! Brands分拆出來之後，於2016年11月1日獨立在紐約證券交易所上市，其在中國市場擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三個品牌的獨家運營和授權經營權，並完全擁有東方既白和小肥羊連鎖餐廳。 其中，肯德基是百勝中國最大的業務，是集團70%的銷售額來源 ，在全國共有近6千家門店。

（圖片來源：百勝中國官網）

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。