管中窺豹 AWE關於洗衣機的這幾個關鍵詞要記牢

3月14日在上海開幕的2019年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2019)，已經落下帷幕。作為與德國 IFA 、美國CES並駕齊驅的全球三大國際消費電子展會， AWE 可以說是家電行業的風向標，不論是企業還是消費者都可以從中窺得今年家電行業的發展趨勢， 洗衣機 行業也是如此。

中怡康資料顯示，2018年洗衣機市場零售量達到3689萬臺，同比增長-0.6%;零售額達到716億元，同比增長4.7%。據瞭解，洗衣機行業在經歷了2010年的市場峰值後，逐漸步入平穩發展期，2018年洗衣機行業增速已經呈現明顯放緩的趨勢。

據奧維雲網預測，2019年洗衣機行業仍然將圍繞存量市場的升級換代為主，線上洗烘一體洗衣機增長動力較強，另外分割槽多桶洗衣機也將繼續保持增長，但零售量仍可能緩慢下滑，零售額可能受結構升級影響有小幅度增長。也就是說今年洗衣機行業仍將面臨增速放緩的壓力，而解決之道或許就在AWE2019。

早在AWE2018期間，洗衣機產品無論是內部結構還是應用技術創新，都呈現百家爭鳴狀態。在隨後這一年內，各種形態、操作形式的洗衣機的出現也印證了這種變化。而今年，業內人士指出，從AWE2019來看，目前洗衣機市場的使用者需求已經逐步從“洗得乾淨”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉變，能夠滿足消費者健康、高品質需求的高階產品和差異化產品，將成為洗衣機行業未來發展的重要動力。

此間多年，媒體曾不止一次報道過洗衣機內桶髒度超越馬桶，因此“洗得健康”、“洗得乾淨”無疑是消費者和企業共同關注的痛點。作為第二次亮相AWE的德國高階家電品牌AEG，今年帶來的洗衣機搭載了Soft Water技術，在水進入滾筒前淨化和軟化，抑制水垢產生，從而使洗滌劑發揮更好的效果。

還有小天鵝在本屆AWE重磅推出的“超微淨泡水魔方”洗衣機，也重點在這“健康”和“乾淨”上發力。一般情況下，人們往往通過增加洗滌劑的方法處理頑固汙漬，但當你用小天鵝這款洗衣機的“超微淨泡”技術就會不一樣。通過該技術，機器在使用過程中會產生億萬級奈米微氣泡滲入纖維，可減少50%洗滌劑使用，大幅度減少雨霧洗滌殘留。

此外，像比佛利熱泵洗烘一體機，不僅搭載了自動桶清潔程式，而且內筒採用抗菌材料，在抗菌抗汙方面有非常不錯的表現;以及憑藉“免汙洗”聞名的TCL，本屆AWE它除了沿襲一貫桶內“免汙洗”技術，其新品X10還首創無門封免汙結構，避免藏汙納垢。

本屆AWE以“AI上·智慧生活”為主題，這一主題的潛臺詞不言而喻：人工智慧正在從理論走進現實。AWE核心人物、中國家用 電器 協會理事長姜風在接受採訪時指出，今年AWE比較突出的就是人工智慧技術的應用，語音控制變得很普遍，圖象識別、大資料應用廣泛，響應速度更快。

不論是從AWE的主題上，還是姜風理事長的觀點，“智慧”的應用將是今年家電業的一大看點，洗衣機產品自然也囊括在內。家電行業觀察人士劉步塵表示，行業統計資料顯示，到2020年全球人工智慧系統將為家電企業帶來超過470億美元的收入。人工智慧作為升級轉型大風口，眾廠商自然希翼把握住這一機遇。

具體到洗衣機產品上，今年AWE給了產業更多想象力。以比佛利二代系列產品為例， 美的洗衣機 事業部研發中心滾筒開發部負責人王海峰介紹稱，該產品搭載了一套全新邏輯的洗滌方式，即一鍵“易洗”功能。他認為很多產品在“智慧”上有個誤區，認為操作介面越複雜越智慧，其實不然，真正的智慧是做減法。該技術通過內在晶片的強大計算能力以及豐富的洗衣大資料支援，自動計算洗滌力度、洗滌時間等，進而洗淨衣物上的汙漬以及洗滌過程中殘留的洗滌溶劑，它為使用者做減法，提升了智慧體驗，

說到“智慧”就不得不提在AWE開幕當天揭開神祕面紗的卡薩帝融合纖洗護理機，它是全球首臺纖洗護理機，是上筒10kg+下筒13/7kg的一體結構，集空氣洗、水洗、熱泵烘乾10kg與熱泵烘乾7kg四合一洗護方案。它搭載了洗護領域最強大腦，可識別衣物型別並自動匹配智慧水洗程式，待取出放入上筒烘乾時，原始面料資訊將複製到 上筒，無需重新識別。另外，該產品的互動體驗堪稱一絕，它融合了感測技術，只要有人靠近操控盤就自動亮起，敲一敲門，通過震動就能開門。

有業內人士指出，洗衣機行業需要依靠產品技術升級刺激收入增長。王海峰也表示，洗衣機行業已經處於成熟期，市場保有量很穩定，主要的市場驅動力還是消費需求和產品結構的升級。一方面需求端對品質生活的要求不斷升級，另一方面，供給端在逐漸激烈的競爭中，只有創新技術打造升級產品才會有出路。

管中窺豹可見一斑，AWE給洗衣機行業注入的既是“興奮劑”，又是“良藥”。根據定位不同，洗衣機企業自然會賦予各自產品不同的功能，但究其根本都會迴歸到文章內提及的幾個關鍵詞。