奢侈品假貨防不勝防？LV母公司將推區塊鏈防偽平臺

編者按：本文來自36氪戰略合作區塊鏈媒體 “Odaily星球日報 ”（公眾號ID：o-daily， APP下載 ）

作者 | 蘆薈

編輯 | 盧曉明

奢侈品假貨市場防不勝防，前有媒體暗訪廣州皮革五金城，曝光海外代購拿貨變“代購正品”，後有奢侈品集團路易威登 LVMH 正 準備 推出一個區塊鏈平臺以求證奢侈品的真實性。

LVMH 控制著 60 多個奢侈品牌，其中包括 LV、迪奧 (Dior)、唐培裡儂(Dom p rignon) 和恆寶 (Hublot) 等許多知名奢侈品牌。 該集團 2018 年的收入為 530 億美元。

據悉，LVMH 已招募了一個區塊鏈團隊，研發 AURA 區塊鏈平臺，預計將在 5 月或 6 月與其另一個 LVMH 品牌 Parfums Christian Dior 同時上線，隨後將拓展到 LVMH 的其它 60 多個品牌，最終將支援競爭對手的品牌。

據熟悉該專案的兩位知情人士透露，LVMH 已經招募了一個全職區塊鏈團隊，他們已經祕密開發一年多，與以太坊設計工作室 ConsenSys 和 Microsoft Azure 一直有密切合作。

AURA 建立在基於以太坊的分散式賬本協議 Quorum 上，該區塊鏈集中於資料隱私，由摩根大通開發。Quorum 的資料隱私工具確保不會在品牌或其客戶之間洩露任何資訊。

LVMH 及其合作伙伴 ConsenSys 和微軟拒絕發表評論。但據知情人士透露，AURA 將提供奢侈品的真實性證明，從原產地的原材料一直追溯到銷售點，再到二手貨市場的全過程。該平臺的下一階段，將探索對創意智慧財產權的保護、為每個品牌的客戶提供獨家優惠和活動，以及反廣告欺詐。

事實上，LVMH 並不是第一個提出區塊鏈溯源的公司，還有其他奢侈品平臺和微型聯盟，比如 Arianee 或 Vechain。

奢侈品溯源專案往往大同小異，簡單來說，給奢侈品貼一個獨一無二，無法複製和偽造的二維碼，由 NFC 全息掃描技術驗證，並自動將所有關於該物件的交易通過一個手機應用軟體記錄在案。這樣不記名記錄無法被銷燬，偽造和破壞，並可以幫助品牌採集產品整個生命週期的資訊。鑑偽方式往往靠 NFC 和區塊鏈技術相結合，幾乎都是 ERC20 和 ERC721 型別代幣。

關於 AURA 如何與其品牌和合作夥伴之間進行定位，路易威登打算以白標籤（White label）的形式向包括競爭對手在內的其他品牌提供這項服務。該訊息人士補充稱:"這應該以行業聯盟的形式進行，而不是由第三方參與者進入市場。"

換句話說，奢侈品牌的消費者不會看到 AURA，而是會看到路易威登的應用程式或其他奢侈品牌的應用程式。

訊息人士補充說，為了避免像 IBM 和馬士基之間的區塊鏈合資企業所經歷的問題，路易威登將把所有智慧財產權 (IP) 捐贈給一個獨立的實體，而這個實體，反過來將由參與的品牌擁有。據悉，在 IBM 馬士基全球貿易供應鏈專案中，因馬士基和 IBM 的關係為合資企業，同意加入的海運運輸重要的參與方——船運公司寥寥無幾。

“因此，Gucci 可以決定加入這個平臺併成為股東——在這種情況下，它們對智慧財產權的要求將與路易威登對智慧財產權的要求一樣重要。 這是這個專案與 IBM 馬士基專案的主要區別。 希望這能讓它與貿易融資財團 Komgo 更具可比性。"