左手微盟右手有贊,騰訊把產業網際網路上層服務交給合作伙伴
幾乎是同時——4月2日盤後和4月3日盤前——微盟集團(02013,HK)、中國有贊(08083,HK)公佈了騰訊入股的訊息。受此訊息影響,微盟集團和中國有贊4月3日早盤雙雙高開,午盤分別上漲20.54%、12.50%。
微盟集團、中國有贊是深耕微信生態的社交電商SaaS產品商。在騰訊調整組織架構、舉公司之力擁抱產業網際網路時,這兩項投資有著非同小可的意義。騰訊屢屢被諷沒有to B基因,這項投資幫助外界理解騰訊在企業服務領域打法,從哪裡受益,和誰是競爭對手,又和誰是同盟。
同時投資兩家SaaS提供商
4月2日盤後,微盟集團釋出公告稱,騰訊通過附屬公司購入微盟集團9682萬股已發行普通股。加上此前Tencent Mobility Limited已對微盟集團持有5867萬股(持股約2.92%),騰訊目前共計持有微盟集團1.55億股,持股比例7.73%,躍升為微盟集團第二大股東。
4月3日盤前,中國有贊釋出公告稱,公司已完成新一輪近10億港元融資,本輪融資由騰訊領投。騰訊通過除屬公司以5.50億港元認購有贊約10.37億股新股,認購後佔股約6.7%。
關於騰訊是否會入股有讚的猜測由來許久。有贊和微盟核心產品是電商交易類SaaS,發展壯大於微信生態,也嚴重依賴騰訊業務。如今靴子落地,有贊成為騰訊投資中一環,和騰訊合作更加緊密。
有贊業務體系可以分為SaaS、增值服務和PaaS三大板塊,其中SaaS是有贊核心業務,包括有贊微商城和零售解決方案兩部分。在這之中,又以有贊微商城為核心,後者幫助傳統電商和自媒體等商家在微信等平臺經營電商業務。
在整個生態中,騰訊和SaaS提供商基因完全不同。騰訊提供基礎設施平臺,主要做連線、基礎工具和生態三件事情,變現方式是廣告、搜尋、支付和雲服務。
交易SaaS則向商家提供SaaS工具,幫商家做好人財貨的線上線下完全打通及精細化運營,變現方式是服務費和增值服務。
相較於騰訊,有贊更明白商家需求,這也是企業服務公司競爭力所在。當騰訊提出向產業網際網路(企業服務)進軍時,外界也在好奇騰訊做什麼不做什麼,取代的是誰?不同於消費網際網路,企業服務面臨的客戶千人千面,很難有標準化方案,公司勝在對客戶理解上,客戶選擇供應商後不會輕易更換。騰訊如何說服客戶接受一個新的供應商?
而騰訊對微盟、有讚的加持在向外界釋放一個訊號,在產業網際網路時代,騰訊專注於基礎設施和連線,工具交與第三方服務商完成。騰訊既可以從廣告、搜尋、支付和雲服務中受益,也和微信生態企業深度聯盟,作為股東享受生態企業收益紅利。
飛速增長的SaaS市場
在電商行業屢屢敗北的騰訊也迎來轉機。傳統電商面臨流量增長枯竭、獲客成本激增的困境,根植於微信生態的社交電商、內容電商卻迎來發展。
另一方面,在企業服務市場,美國既有Oracle、SAP這樣的老牌企業服務商,又有Salesforce、 Workday等企業服務新貴,這些公司市值都已超過千億美金。中國則沒有相應公司,巨頭全部來自消費網際網路領域。
中美一個巨大差異是人工成本,在人工成本高昂的美國,企業更傾向於採購管理軟體來降低運營成本,這在中國剛好相反。但隨著人工成本變高,中國企業服務公司正在慢慢崛起。
東興證券一份研報指出,電商交易類SaaS將在中國SaaS賽道中率先崛起,因為它最符合SaaS行業發展的邏輯:第一、從中小商家入手,產品標準化程度高;第二、能夠直接幫客戶創造收入的 SaaS才是好SaaS。
財務報表顯示,微盟2018年收入為8.65億元,相較2017年增長逾六成;微店2018年收入為6.84億港元,較2017年增長逾2倍。
SaaS提供商真正收益來源將不僅是產品。放眼全球,微盟、有贊可以對標的企業是美國的Shopify,Shopify主要收入來源是SaaS服務費和增值服務,增值服務收入佔比在逐漸提升。2012年,增值服務收入佔比僅為 20%,而到了2017年,增值服務收入佔比已經超過50%,超過了SaaS訂閱費。
責編:劉佳
此內容為第一財經原創。未經第一財經授權,不得以任何方式加以使用,包括轉載、摘編、複製或建立映象。第一財經將追究侵權者的法律責任。 如需獲得授權請聯絡第一財經版權部:021-22002972或021-22002335;[email protected]。