揭祕——“京東店群”核心之路。
大家好我是磊磊,今天為大家講解一下京東 店群核心 思路——選品
店鋪的選品直接影響一個店鋪的銷量。
因此,今天從實操角度出發,討論並分析最實用的幾種選款方法。
鑑於京東平臺較為完善、嚴格的新品稽核機制,首先我們排除無腦採集。京東店群盈利的關鍵還是在於精細化運營。選款,如果可以我們只選“好產品”。
有人回答說:產品無好壞,只要賣得好就是“好產品”。你同意這個觀點嗎?
我認為,這裡要區分一個概念,即賣得好可理解為銷量高,但並不等同於有盈利。是否存在銷量很高但並不盈利”的情況?
老手們對此應該深有體會。對於一個需要積累權重值、購買訪客量的新店來說,某個(或某些)產品的最大作用並不在於盈利。但是,即便靠它難以單獨產生利潤,該產品也是一款好產品。因為它的高銷量對促成其它產品的盈利產生了貢獻。
因此,我更傾向於這個觀點:選款的基本原則就是選擇“好賣”的產品,也就是受眾人群多 的產品。
關於“受眾人群多的產品”,若是牽扯到“同類產品競爭”等相關因素闡述起來並不輕鬆。接下來我們先來討論2個基本方法。
1. 跨平臺無差別採集高銷量產品。這個無需多說了,相信連新手都熟練掌握。評價:技術含量較低、效果難以估量。
2. 採集優秀同行的產品(同平臺)。我們認為它比第一種要高明一點。為什麼呢?因為那些銷量好的基本就是單品的玩法,在產品主題、詳情、設計等方面相對較好。可惜也有兩點不足:
1、對方的銷量好不代表我們做店群的銷量就是好的。因為產品的高銷量、高權重帶來的好展現跟我們沒有關係;
2、產品銷量高也可能因為處在一個非常合適的價位上,店群常規的加價操作難免會損失價效比,為後期銷量埋下障礙。
當然,該方法在大方向上不偏離我們基本原則:受眾人群多的產品。可算是相對實用的方法。
那麼有沒有更好的方法?
有的。這就是今天要說的“人氣選款法”。我們將由京東平臺的搜尋機制入手分析。
之前提到過,京東的搜尋權重主要分佈在這3點:
其中,2、3兩點不能依靠採集上新進行轉移。唯一能“借用”的權重是“點選率”——產品主圖自帶屬性。
那麼,人氣選款法的核心在哪?在於精準地探測出某個產品的實際人氣維度!(可這樣理解:它對標搜尋該產品的實際次數,人氣越高表示更多的人在搜尋該產品,即受眾人群越多)
具體操作就是採用無痕瀏覽!
在無痕模式下,我們要做的是排除“轉化率”和“單坑產值”這2個干擾項 ,也就是忽略銷量高的產品。接著再觀察排名。
在上述兩個維度相對低下的情況下,還能獲得高排名的寶貝,說明它在人氣維度這塊的權重是非常高的。因為人氣維度代表高是受眾人群多,所以這些產品就是所謂的潛力爆款!它們在銷售過程中將被動地獲得更多的瀏覽量。成交機率自然也會更高
“人氣選款法”的操作不難,其背後有平臺搜尋引擎機制作為根據,是非常科學的方法。
當你通過此方法找到潛力爆款,然後模仿對方,再配合較大的推廣力度,或許要不了多久,你就可以彎道超車!
經歷得越多你就會發現:成功絕非偶然。