一組圖看懂國產手機拆分潮：7年7個子品牌 榮耀紅米銷量領跑
今年3月初，隨著vivo推出其獨立品牌iQOO手機，四大國產手機頭部廠商全部擁有了自己的獨立子品牌。“手機行業競爭越來越激烈了”是諸多業內人士的第一反應。2019年，這場品牌大戰將如何演進贏得了頗多關注。
近兩年各大手機廠商再掀品牌拆分潮
從去年5月到今年1月，OPPO、vivo、小米動作不斷。
去年5月，OPPO面向印度市場推出全新子品牌Realme對標小米，緊接著在三個月後，便宣佈Realme獨立。小米也及時調整戰略，相繼推出黑鯊遊戲手機、Poco、美圖手機等多品牌戰略計劃，並於今年1月拆分紅米為獨立品牌Redmi。vivo同樣不甘示弱，今年3月，其子品牌iQOO的首款手機正式釋出，宣告加入智慧手機市場品牌混戰當中。
那麼各大手機廠商絞盡腦汁推出雙品牌或多品牌戰略計劃的原因是什麼呢？
據中國資訊通訊技術研究院公佈的資料顯示：2018年中國手機市場出貨量連續多月同比增長為負，國內智慧手機市場正趨於飽和，消費者需求的差異化、分眾化特徵越來越明確。各大手機廠商打響品牌大戰來進行市場細分、刺激消費需求、挖掘市場潛力是必要的。
國產手機品牌拆分早有先例：
榮耀與紅米成功打入網際網路手機品牌市場
在2013年前後，得益於3G向4G網路升級，國產手機廠商就經歷過一撥品牌“分家”運動。
華為最早於2011年推出子品牌“華為榮耀”，並在2013年將其發展為獨立品牌"榮耀"。“榮耀”由不同的團隊運作，對標同樣是子品牌的網紅千元機“紅米”，目標消費者主要是伴隨網際網路成長起來的90人群。在此之後，各大手機廠商也相繼加入品牌拆分大潮：酷派推出獨立品牌“大神”，魅族分出子品牌“魅藍”。
那麼，品牌拆分後這些子品牌表現怎樣？
據賽諾今年1月釋出的《2018年中國智慧手機資料報告》顯示：2018年，榮耀手機線上銷售2372萬臺，小米線上銷量為2261萬臺，緊隨其後。
具體到紅米方面的表現，據小米2018年6月招股書顯示：近幾年在小米智慧手機銷量中，紅米銷量佔比穩定在70%以上。2018年第一季度小米智慧手機銷量為2841萬部，其中紅米銷量高達2206萬部，佔手機總銷量的78%，是小米手機銷量的主力軍。而隨著紅米在今年1月獨立成牌，其吸金能力也將在2019接受市場的考驗。
手機品牌“分家”有喜也有憂，相比於榮耀與小米的成功，個別手機品牌分家後逐漸落寞，沒能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。
新獨立“副牌”蓄勢待發
2018年是手機行業競爭激烈的一年，在絕大多數中小品牌勢微後，2019年，vivo、OPPO拆分的新品牌能否交出滿意的成績還未可知，但我們也可從現有資料來看出其發展趨勢。
據IDC公佈的2018年智慧手機印度市場出貨量TOP5顯示，中國手機品牌佔據了四席，其中小米超越三星，成為印度出貨量排名第一的智慧手機品牌，而成立僅半年的Realme，也直接殺入了前四，佔據了7.5%的市場份額。
另外，今年3月才剛剛釋出的iQOO手機也不同於此前宣傳的走高階機路線，其以低於小米9一元的定價頗有意味地開售，加入國產手機品牌價效比賽道。
面對一哄而上的多品牌或雙品牌戰略，如何避免成為一次蹭熱點的營銷是商家要思考的問題，畢竟”副牌“要想生存、發展和壯大需要在長時間一以貫之的投入和運營。