App Store免費榜排名第二，「Spot」要在地圖上開一場party
編者按：本文來自微信公眾號“ 新商業情報NBT ”（ID： newbusinesstrend ），作者： 李威 李萌嫡 ，36氪經授權釋出。
使用時長和使用者留存是社交產品存活的關鍵。
基於地圖做社交應用並不是一個新的想法，登上App Store免費榜第二位的Spot卻讓這個想法變得更有趣了。
作為一名體驗者，Spot喊出的“只交真朋友”的口號並沒有能夠對我產生太多吸引力，App Store上的高排名也僅僅為我提供了一個下載它的理由。讓我眼前一亮的是在使用過程中體驗到的各種有趣的互動形式。
有趣的微創新
音樂表情包是最吸引人的一個功能，支援用一段歌曲來幫你表達文字的意思，比如，你在輸入框裡輸入“不用麻煩了”，然後點選音符代表的音樂表情包按鈕，系統會自動推薦給你周杰倫在《牛仔很忙》裡演唱的那句“不用麻煩了，不用麻煩了，不用麻煩，不用麻煩了”，點選即可將這段歌曲傳送給好友。
與多數社交產品類似，Spot 使用者可以通過簡訊、微信、QQ等途徑邀請好友加入。在微信上分享邀請連結邀請好友下載使用spot之後，我收到的來自朋友的第一條資訊基本都是一個音樂表情包，而且無一例外，都選擇了雷軍那句著名的“Are you OK？”
表情包轟炸和朋友合影功能也會讓人產生更多互動和分享的慾望。在Spot主介面有一個飛機按鈕，點選飛機按鈕可以尋找地圖上的好友，並通過點選頭像向其傳送表情包轟炸，受到轟炸的好友在開啟和你的聊天介面時，會有一堆表情包從上往下掉落，增強互動性。
朋友合影功能，則支援使用者選擇好友，生成一個帶有背景音樂的7秒長的視訊內容，背景音樂可以自己選擇諸如《卡路里》、《老司機帶帶我》、《一起搖擺》這樣的歌曲，使用者和好友的頭像會隨著歌曲的節奏在地圖上擺動。初次見到這種功能的使用者，會有比較強的分享慾望。
地圖上的“party”
當然，作為一款基於LBS（地圖位置 ）切入熟人好友互動場景的社交產品，Spot試圖通過這些吸引使用者的功能點吸引、留住更多使用者。然後在使用者數量擴張的基礎上，讓更多人在地圖上發生互動，將好友的位置、動態在地圖上直觀展示出來，讓大家圍繞好友的“實時動態”展開打通線上和線下的互動。
Spot 更像“地圖式”的朋友圈，以使用者位置為核心，為好友提供潛在的交流和見面機會，比如邀請附近的朋友約飯等，將社交場景從線上延伸到線下，強化使用者關係鏈。
其玩法類似於Snapchat中的Snapmap和Facebook推出的Local。使用者可以在地圖上猜測線上的好友此時正在此地做什麼，也可以向好友公佈自己在做什麼。甚至，在理論上可以向好友分享某一地點的美食、購物資訊、景點tips等。
同時，使用者能夠拉好友進入匿名群聊，在這個群聊裡，只有使用者作為群主知道每個發言的人的真實身份，其它參與的好友彼此之間是匿名的。在一定程度上暢所欲言的同時，也有人充當類似於法官的角色，節制大家的發言。
在交流動態之外，線下的聚集將通過兩個渠道發生。一個是在Spot上直接通過聊天確定。另一個是通過點選主介面右上角的“約”字，生成一張可以分享到微信朋友圈和群聊中的圖片，向微信好友發出吃飯、喝酒、發呆的邀約。有意向的好友掃描影象上的二維碼，點選同意，即可跳轉到Spot上。
當然，“實時更新定位”的玩法一定程度上會讓使用者擔憂沒有太多隱私可言。Spot 首次登陸時有引導動畫，演示如何允許定位授權通過，且要求在全天允許定位。二次登陸時啟動介面再次演示定位授權，不通過則無法進入應用，並且不能跳過這個步驟。
為應對使用者對隱私保護的擔憂，Spot提供了兩種選擇，將自己的位置原地凍結和讓自己的位置不再顯示在地圖上。原地凍結位置的操作單次點選最長可以持續12小時，在這個過程中，可以點選“加時間”按鈕將原地凍結時間還原到12小時，並且不會讓別人看出自己凍結了位置。
Spot還支援閱後即焚功能，戶交流可以發文字，圖片或視訊，如果接收方對閱後即焚的內容進行截圖，傳送方會收到“截圖了”提示。
獨立存在還是作為補充？
地理位置與社交結合並不是什麼新鮮玩法，從最常用的微信傳送位置、朋友圈定位，到陌陌、探探等“附近的人”功能，再到Spot “實時檢視好友動態”，都屬於這種結合。這種產品的短板在於很難讓使用者長時間沉澱在上面，反而更適合作為成熟社交產品的補充而存在。
因此無論是Snapchat還是Facebook都推出了這樣的產品或功能。通過這類產品或功能，可以在微信、陌陌“附近的人”基礎上更近一步，利用地圖上顯示的朋友常去的地點、朋友晒過的餐廳、朋友看過的演出，來觸發聊天的話題，併為自己的吃喝玩樂決策提供參考，在更大程度上發揮出社交關係的篩選作用。
啟信寶資訊顯示，Spot 開發團隊為“深圳那個什麼科技有限公司”。這家公司由95後創業者陳子凌於2015年創立，註冊資本為100萬人民幣。同年，該公司獲得來自騰訊投資、梅花天使和多個個人的 150 萬美元種子輪融資。
在Spot之外，該公司還開發過另外一個基於地圖資訊的社交產品“一天”，使用者可以掛在上面等朋友登陸，然後發起實時對講並互相丟便便表情。同時，該產品還支援用相機隨手拍攝，分享自己的一天，在24小時焚燬。
某種程度上，Spot是對“一天”進行的升級迭代，並將使用者與好友的連結從線上擴充套件到了線下，並增加了新的、有趣的功能。但是，使用時長和使用者留存依然是社交產品存活的關鍵。Spot 靠音樂表情包、朋友合影、匿名群聊等微創新，很難搭建起使用者持續穩定的使用場景。
如果成為一個依附其它社交產品的、即用即走的工具，Spot將難以沉澱更深層的社交關係，甚至無法保證自己的不可替代性，在自身商業模式的形成上會受制於人，其所具備的價值和想象力也會大打折扣。
因此，增加使用者的數量和活躍度，保證使用時長和使用者留存，會是Spot在流量暴漲、新鮮感褪去之前需要繼續解決的問題。至少現在我還沒有能夠說服我的好友在體驗之後不去刪除Spot。