沒能以技術致勝的努比亞
剛剛在一個多月之前，努比亞在MWC 2019展會首秀了努比亞柔性屏手機努比亞α，在柔性屏技術的開局之年，努比亞也秀出了自己該有黑科技。但和往常一樣的是，熱點事件一過去，努比亞也被就隨即被消費者打入了冷宮，具有足夠實力的α這次依然也沒有例外。
從產業鏈訊息得知，在即將釋出的努比亞遊戲手機紅魔3上，將配備努比亞最新的手機風冷散熱技術。目前市面上的主流高階品牌手機都採用夜冷散熱和銅管散熱的方式，如果說努比亞這次採用的風冷散熱真的能配置在手機上，在手機散熱技術層面又是一次大跨越。
但我們翻開努比亞這七年的發展史，這樣的創新似乎並不少，但“努比亞式的創新”卻一直沒有得到市場的認可。
IDC釋出的2018年國內手機銷量統計情況顯示，努比亞沒有進入前十，而排名第十的360年銷量僅僅只有240萬臺。難道努比亞2018年的銷量都不足200萬臺?這與它在手機行業的“資歷”是不是有點不相符呢!誕生於智慧手機黃金年代的努比亞，比小米晚一年出現，但有著中興背景的它，在誕生之時實力就在小米之上。但從現在的銷量看，小米是努比亞的幾十倍，努比亞與其相差了不止一兩個檔次。
或者我們換一個角色，與有相同背景的榮耀相比，它依然無法望其項背。現在的努比亞在智慧手機市場的指數還不如即將可能破產的錘子。具備“一身的武功”，有手機界“理工男”之稱的努比亞為什麼錯過了智慧手機的“黃金時代”。
“過硬”的技術功底
過去幾年努比亞被叫的最響的一句廣告語是：“能拍星星的手機”，在智慧機還在硬體引數、跑分為主要競爭面的時候，努比亞已經開始了對相機軟體層面的打磨，將單反相機中的操作技術融入到了智慧手機中。這一極致性的體驗至今讓許多努比亞的引以為傲。但在最近兩年廠商真正開始比拼拍照實力的時候，卻沒有了努比亞的聲音，各大排行榜中不見努比亞的蹤跡。
努比亞的技術實力絕不只在拍照這一個技能之上，在手機制造商比拼無邊框技術的時候，努比亞在2015年憑藉獨有的技術釋出了無邊框手機Z9，視覺效果遠超友商。在後來的換代機Z11上，技術水準依然領先友商。在進入全面屏手機初期之後，如果努比亞能將手機的額頭和下巴拉的和友商一樣的水準的話，努比亞的屏佔比依然是會高於友商的。但令人不解的是，明明具備了足夠的實力，但努比亞推向市場的產品不是時間不好，就是產品總有令消費者無法忍受的一些瑕疵，好不容易積累起來的領先的優勢，再次喪失了。
努比亞第三次“北伐”
去年是全屏競爭最為激烈的一年，為了解決前置攝像頭的問題，手機廠商幾乎想盡了各種辦法。作為努比亞誕生六年的誠意之作。努比亞沒有采用挖空、滑蓋等技術。而是釋出了雙面屏的努比亞X，如果說不算魅族Pro7和YotaPhone的話，雙面屏技術努比亞是首創。也完美的解決了前置攝像頭的設計難題。但偏偏努比亞先發布的產品，但真正靠雙屏樹立品牌形象的卻是vivo，努比亞只能算是為友商提供了思路。努比亞的北伐果實被vivo竊取。
錯位的營銷手段
過去的六年中，努比亞依靠自己的技術有很多次成功翻身的機會，但努比亞一次都沒有抓住。在相機技術領先的時候，努比亞的宣傳採用了更深層次的垂直領域，通過專業性來顯示自己的技術實力。不知努比亞的品牌營銷人有沒有想過，到底有多少的消費者有拍星星的需求。又有多少的消費者為了拍一張好看的照片選擇去認識那麼多的專業引數呢?當友商都在宣傳自己的手機拍人物如何美顏，拍風景如何漂亮的時候，努比亞選擇了“視而不見”。
努比亞在很多的領域都嘗試並獲得了成功，但最失敗的就是沒有將這些成功的故事講給消費者聽。人人都說二十一世紀是“理工男”的世界。偏偏努比亞這個“理工男”卻沒能取得成功。
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