iQOO，以強勁效能為名的另一種vivo，化身對手來迎接對手
［釘科技述評］“生而強悍”“驍龍855只是個小優點”……作為國產智慧手機頭部品牌的vivo，幾乎從來不曾將配置和效能表現作為產品推介的重點，但釋出子品牌iQOO，他破了例。其實，也可以這樣說，vivo正是為了“配置”“效能”這兩個新的品牌標籤才推出iQOO。
iQOO出現之前，“驍龍855”這種用來介紹產品所搭載晶片的專有名詞在“vivo語錄”中是不會出現的。在X系列的開機動畫中，能清楚看到vivo對自身產品亮點的概括，從“HiFi&Smart”到“Music&Camera”，主要突出的是拍照及影音體驗，而在頻繁露面的產品廣告中，vivo還重點呈現了外觀設計。這種慣性持續了很久，即便在更具極客精神的NEX系列中，體驗和外型依舊是對外傳播的主要點。
在那個階段，vivo可以是“漂亮的”“音質好的”“拍照好的”“有獨創性的”，但未必是“配置強勁的”，也未必是“效能卓越的”，直到iQOO說，自己“內含猛獸”。這個形象的表述，不僅是在為新生的iQOO亮出拳頭，也讓作為成熟品牌的vivo秀出了肌肉。
遊戲執行，或許是智慧手機產品展現自身“硬核”配置與強勁效能最適合的方式，比起跑分，它更直觀，也更有可信度。iQOO的自我證明，就是從遊戲體驗開始的。
以驍龍855這個“小優點”為基礎，iQOO化身實力遊戲選手。作為率先支援全新Elite Gaming體驗的智慧手機，iQOO支援True HDR技術，可以使使用者在玩遊戲時獲得更豐富的畫面細節；搭載的全新UI設計在強勁效能和超大記憶體的雙重加持下，也能給使用者帶來更順滑、流暢和優雅的互動體驗。
vivo Multi-Turbo加持，效能全面支援電競體驗。橫置機身，長按邊框上的Monster Touch壓力感應按鍵，就能進入特殊模式“遊戲空間”。機身所帶的4D遊戲震感和遊戲立體環繞音效，能讓使用者從觸覺到聽覺都得到沉浸式體驗。
iQOO的強悍遊戲效能也得到了職業電競領域專業的認可，騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易表示，作為全球頂級的電競比賽，KPL的每個選手都需要高效能、高穩定性的手機產品，iQOO手機用極高的效能表現和出色的體驗征服了KPL官方各種嚴苛的極限測試，正式成為2019KPL春季賽官方比賽用機。
再加上液冷系統配合外觀上的“Speed Art”設計語言、超跑腰線、車輪紋理、暗夜光軌、LED燈帶等元素，iQOO的確有遊戲手機的風格。
不過，iQOO並不是一部“遊戲手機”，遊戲能力只是iQOO的一個側面。拍照、音樂、視訊等等，是iQOO從多代vivo產品中繼承的拿手好戲，另外，晶片可以為終端側的AI語音、拍攝、和XR體驗提供更好支援，4000mAh電池配合44W閃充則讓產品能夠適應更多場景。以上這些，讓iQOO的能力更全面。生於vivo，iQOO很清楚，能滿足多數使用者的各類需求，才能更好地面對細分使用者，這是值得一些中小品牌借鑑的產品思維。
除了突出強勁效能，iQOO也為vivo帶來了另外兩個新標籤。
一是“網際網路”。從微博公開到定價策略等等，可以看到，iQOO有著“先天”的網際網路基因，儘管沒有將自身定位為“網際網路品牌”，但從目標群體來看，iQOO的確在實際上對vivo形成了補充，後者征戰線下多年，主要在實體渠道被認知，相對而言，其在線上市場仍有不小的可以探索的空間。
二是“價效比”。iQOO帶來了與以往的vivo產品不同的配置、效能與價格的組合，這種組合看起來更近似其友商小米或者榮耀的風格，從而具備了“價效比”新屬性。
綜合以上iQOO給vivo帶來的新標籤來看，vivo其實也是在通過“化身對手”來了解對手和迎接對手。
當然，從vivo到iQOO，也能看到vivo自身在擁抱更年輕使用者方面做出的努力。
iQOO，生於vivo，依舊vivo，因為他“內含猛獸”的同時保持了對細節和體驗的精雕細琢。從這裡來看，以“強勁效能”為名，iQOO其實是vivo的另一面，讓vivo“更全面”。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）