以《綠皮書》話題為例，在知乎進行推廣運營的佈局策略

釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！

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如何在知乎平臺進行產品或個人的推廣？為避免辛苦寫了回答卻無人問津，你需要的不僅僅只是寫作技巧、挑選題目的方法，還需要能夠在答題上有良好的策略和佈局。

如今知乎等內容平臺成為很多產品運營、品牌市場、自媒體推廣的重要推廣陣地。但經常玩知乎的同學可能都會有這樣的經歷：辛辛苦苦原創認真撰寫了回答了一個問題，卻無人問津；好不容易遇到一個合適熱門話題，卻被海量的回答淹沒……

其實，利用知乎平臺進行產品或個人的推廣，除了需要有好的寫作技巧、挑選題目的方法，如果在答題上有良好的策略和佈局，往往能夠起到事半功倍的效果。

理論丨瞭解並分析平臺規則

首先，要玩轉一個平臺首先要了解並善用它的規則。

知乎有兩個與其他平臺相位元殊的功能，經常玩的朋友可能有注意到：

1. 淡化問題提出的時間（需要點選問題下方的省略號按鈕——檢視公共編輯日誌——拉到最下方才能看到問題首次被提出的時間）；
2. 問題公共編輯功能（有一定等級的使用者可以修改標題，參與問題的公共編輯）。

問題釋出時間並非在詳情頁顯示，需要刻意檢視問題日誌才能追溯，且入口隱藏較深

我們光知道這兩個功能還不夠，還要分析平臺設定這兩個功能背後的原因：

首先，知乎淡化問題釋出時間的功能，有利於優質問題的發掘和反覆利用，不會像傳統社群類產品，因為按主題釋出時間排序，而使較早的主題沉底。這樣能使社群的老舊優質話題能在適當時間重新翻熱，最大化的利用社群的優質內容。

而問題的公共編輯功能作用很多，最主要目的在於公共參與能使得問題更加完善，標準。但除此之外，也與淡化時間功能有關聯性——對於一些“突發熱門”的話題，編輯或使用者可以通過修改之前相關問題的標題，把老話題變成“熱門話題”，並且藉著老問題下積累的優質答案，加快其傳播速度，提升使用者對平臺內容優質性的感知。

那麼，瞭解知乎這兩個功能對用知乎平臺的運營者來說有什麼利用價值呢？下面說一個案例：

案例丨在獲獎奧斯卡影片上映前提前佈局

2019年1月22號，奧斯卡提名公佈，以《綠皮書》為代表的幾部電影入圍奧斯卡提名。當時知乎電影類話題中與《綠皮書》的相關問題大概只有2-3個，其中關注量最高的一個話題，下面的回答也不超過10條，最高讚的回答點贊量僅過百。在浩瀚的知乎話題裡，只算一個完全不受關注的沉底問題。

因為大部分片子國內未上映，奧斯卡提名公佈後也並未引起太多關注。在提名公佈後後，此問題的關注量依然沒有提升。因為個人比較喜歡看電影，我把網上能找到的資源都搜刮了一遍，把奧斯卡提名的幾部片字都看了一遍。看完後個人覺得無論從政治正確還是故事可觀賞性來說，《綠皮書》這部電影都大概率能拿今年的奧斯卡。

抱著試一試的心態，2月1日，我在知乎的問題“如何評價電影《綠皮書》？”下隨手寫了一篇回答。

我看完電影后只花了半個小時碼字，切的視角也比較小眾。加之此問題關注人數極少，也沒有刻意運營，在回答後的將近一個月內，點贊量一直是0，閱讀量也一直是兩位數。

2月25日奧斯卡頒獎，不出所料《綠皮書》獲得最佳影片獎。接著，3月1日《綠皮書》開始在國內院線上映。知乎上那篇原標題為“如何評價電影《綠皮書》”的問題也被公共編輯為“如何評價奧斯卡最佳影片《綠皮書》”。

問題首次提出在2018年12月19日，此話題沉寂了將近3個月，卻在慢慢蓄積能量（回答）

3月1日此問題隨著奧斯卡頒獎結果出爐，被多次公共編輯後成為熱門話題

毫無懸念，隨著奧斯卡頒獎及影片在國內上映後，關注量和回答數量都在與日俱增，從我回答問題時的不到10個回答，上映短短几天內回答增加到800多個。

知乎的回答排序演算法規則會導致一定的馬太效應——對熱門問題回答的越早，點贊越高，回答就會排序越靠前。進而良性迴圈，會收穫更多的關注和點贊。反之越在排在尾部的回答，越難受到關注。

因此，我一個月前埋下的“種子”很快收到了回報——

3月6日，我收到知乎系統郵件，告知我的回答上了熱門，並提供了一份熱門內容傳播分析報告。

從分析報告的閱讀量曲線中，能非常直觀的看出，我的回答在3月2日前一直無人問津，奧斯卡頒獎後，閱讀量出現爆發性增長峰值。

總結丨在流量峰值到來前佈局推廣內容

這個案例加上前面說的，知乎問題淡化釋出時間及公共編輯的兩個特別功能，給我們可以帶來一些思考總結：

善於觀察發現“潛力股”，對於有預感能火的題目，在流量峰值到來前進行提前佈局——越是當時題目關注量低，回答數量極少，越是容易佔領高地的機會。

但可能有人會問，如何知道哪些題目能火？

其實只要留心觀察，有很多機會都是可以把握的，比如奧斯卡頒獎，每年提名都會很早公佈，基本得獎熱門也都在很多資深影評人的預料之內，尤其對於國內沒上映的獲獎影片，在獲獎+上映的加持下，前後的關注度反差十分巨大。

另外，一些熱播電視劇，從提前的預告片就能看出是否有火的潛力（製片方、演員陣容、題材等、網友關注度等），而對於大部分使用者來說，一般要等到播出一週左右，才會從關注到熱議，話題流量峰值也是開播一段時間後才會到來。這中間的時間差足夠提前佈局。

除了影視話題之外，其他很多行業也是一樣的，只要留心觀察，寫作勤快，很容易快人一步，搶佔流量起來前的窪地。

本文由 @路易絲 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於CC0協議