中端市場仍是手機廠商競爭的主戰場 | 科技心語
高價的蘋果之後，三星、華為接連發布摺疊手機，價格之高引發熱議。未來的手機真的都要成為一種奢侈品嗎？
筆者瞭解到，目前，業內普遍認為摺疊手機還處於非常早期，價高量少的階段，不會對主流市場產生大的影響。
與此同時，隨著智慧手機高階和低端市場兩極分化的趨勢更加突出，這給中端價位智慧手機市場贏得了更大的空間，這也許將是未來手機廠商競爭的主戰場。
在上個月舉行的西班牙巴塞羅那世界行動通訊大會上，研究機構GFK釋出的資料顯示，儘管2018年智慧手機銷量下降3%，但是收入反而增長了5%，達到5220億美元，主要原因在於智慧手機的平均售價（ASP）上漲。
GFK的統計資料顯示，2018年售出的智慧手機中，價格超過800美元的手機銷量佔比達12%，超過2017年的9%。價格在150至400美元的中等價格手機市場銷量佔比達46%，超過比2017年的44%，仍然是各大廠商競爭的主要戰場。
另外，儘管高階手機的價格不斷突破上限，然而缺乏有吸引力的創新繼續延長了消費者對智慧手機的更換週期，這使得去年第四季度全球智慧手機的ASP同比下降2%至384美元。
研究機構Gartner高階研究總監Anshul Gupta在上個月釋出的一份全球智慧手機的報告中稱：“2018年第四季度全球市場對入門級和中端價位智慧手機的需求依然強勁，但在高階智慧手機市場持續趨緩。創新速度變慢和價格上揚，使消費者暫不考慮更換高階智慧手機。”
在中國市場，根據研究機構Canalys的報告，2018年第四季度，中國智慧手機ASP由2017年的342美元下滑至339美元，也低於全球ASP的水平。
儘管中國已經成為蘋果iPhone等高階手機最重要的市場，但中國智慧手機的整體結構和消費水平還有待提升。Canalys的資料還顯示，2018年第四季度，中國600美元以上的高階手機銷量佔比達15%，超過2017年第四季度的13%，不過價格在200美元以下的低端手機的銷量佔比仍然維持在44%的水平，未來這一部分的手機使用者擁有向中端價位手機升級的巨大潛力。
研究機構Strategy Analytics智慧手機研究總監隋倩告訴筆者，中國市場目前仍然以中低端機型為主，雖然一、二線城市已經基本完成了向中高階手機更新的階段，但全球平均下來的價格水平依然很低。她認為，售價在300至500美元區間的智慧手機未來還有很大的成長空間，這也是中國主要廠商發力的細分市場。
在Strategy Analytics此前釋出的88個國家手機平均售價的市場調研報告中，2017年日本市場智慧手機ASP高達557美元，位列全球榜首；中國2019年ASP僅為209美元，排名41位；美國ASP為425美元；作為當前智慧手機增速最快的印度，ASP僅為128美元（Strategy Analytics的ASP價格均為批發價格，並不是市場零售價格）。
隋倩說道，中國的華為、小米、OPPO和vivo都在努力提升平均售價，發力300至500美元細分市場，其中以華為的佈局最為成功。Canalys於今年年初發布的報告也提到，2013年底華為決定建立榮耀品牌，這使得華為在如今只剩下五家頭部廠商、涵蓋七個品牌的競爭格局中，在高中低價位段均有市場機會。未來華為有望在全球挑戰三星的冠軍地位。
同時，中國更為廣泛的消費趨勢正在發生變化。“擁有更少但更高質量的物品”的觀念已經能被大部分中產階層接受。人們也更傾向於把錢用於更好的體驗上。根據Canalys的預測，中國智慧手機的平均售價有望在2021年突破400美元。
“中國市場的整體結構和消費水平正向更加高質和高階的市場轉變，未來廠商競爭的重點將聚焦在如何把最新的技術和消費者的更高層次需求聯絡起來。”Canayls分析師賈沫告訴筆者。 插圖/劉飛
責編：胡軍華
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