“頭條易”獲人民創投投資,“今日頭條生態第一股”不遠了?
36氪近日獲悉,服務於頭條號的第三方智慧投放平臺北京頭條易科技有限公司(“頭條易”)於2018年初獲得人民網旗下人民創投投資。頭條易方面並未透露這輪融資的金額以及估值。
據36氪瞭解,頭條易後續還將開啟多輪融資。頭條易CEO張瑾透露,已經有一些投資機構與頭條易接觸。頭條易的未來目標是,3年內在科創板上市。這也意味著,頭條易或成為“今日頭條生態化第一概念股”。
如果頭條易順利上市,那麼頭條易之於今日頭條,相當於借力微信生態跑出來的有贊,以及服務於小米的生態鏈公司華米科技。
靠服務頭條號起家,接下來發力短視訊
2016年被認為是內容創業的風口之年,彼時各大公司都在加大補貼扶持旗下的內容號。也就是在這一年,頭條易成立,切入服務剛推出一年的自媒體平臺頭條號。
過去3年裡,頭條易相繼推出圖文社交流量服務(頭條號、微頭條、悟空問答)、企業新媒體服務(頭條號認證、深度內容創作、線上+線下新媒體大課)等業務,通過資料、技術和內容運營,來提升圖文/視訊整合營銷、內容運營的效果和效率,以解決創作者和品牌主的痛點。
截至去年3月,頭條號賬號數量超150萬。據不完全統計,頭條易平臺目前入駐頭條號自媒體超過5萬個,覆蓋財經、動漫、房產、股票、家居、健康、教育、軍事、科技等26個領域,全平臺總粉絲量逾3億,單日流量產能超過2.4億次。
在頭條號的運作上有了不錯的嘗試後,頭條易接下來打算髮力潛力巨大的短視訊。
與其他相對剋制的產品不同,抖音使用者激增的同時,它的商業化程序也在加速推進。抖音的日活使用者超2.5億,月活使用者超5億。信義資本團隊預測,抖音2018年收入將達到200億元,到2019年其有可能超越頭條成為位元組跳動最大的賺錢引擎。
為此,頭條易也啟動了短視訊MCN達人孵化、明星藝人短視訊商業化服務、頭條圖文視訊營銷等業務。頭條易還成為了抖音官方授權MCN機構和抖音藍V服務商。
截至目前,頭條易已孵化、簽約短視訊達人超過100位,總粉絲量突破6000萬,總點贊量超過2億;並且全面代理周海媚、海陸、馬麗、苑瓊丹(石榴姐)、阿魯阿卓等超過40位一線、準一線藝人的抖音商業化合作。
頭條系內容營銷規模50億元,但頭條易3年內上市不易
在不到3年的時間裡,頭條易為來自影視娛樂、汽車、文旅、網際網路、電商、遊戲、3C等多個行業超過300家廣告主、廣告代理公司提供頭條系內容產品的商業創意和原生內容營銷服務。
今年1月,彭博援引知情人士訊息稱,位元組跳動對投資者稱預計2018年營收500億元-550億元。另據信義資本團隊預測,位元組跳動公司2018年國內營收將突破500億元,是2017年的三倍,2019年預計超過1000億元。
如果按照軟廣和硬廣1:20的比例,2019年今日頭條全系內容營銷市場規模大約50億元,整個產業鏈上下游都將獲益良多,實際從官方資料來看也遠超這個數字:
在去年11月中期舉辦的頭條生機大會上,今日頭條創作者平臺總經理張超宣佈“過去一年,頭條號頭部創作者通過今日頭條累計收入20億元”,而大批腰尾部創作者和營銷平臺的收入並未計算在內。
隨著頭條系的不斷壯大,其內容營銷市場規模不久也將突破50億元。去年,多家媒體曾報道,位元組跳動完成25億美元Pre-IPO融資(投前估值達到750億美元),還有報道稱位元組跳動計劃2019年上市。在這樣的背景下,“今日頭條生態第一股”自然也會備受關注。其中,頭條易是一股不能忽視的力量。
不過,頭條易能不能按計劃3年內上科創板,還要打一個大大的問號。科創板上市規則最近出臺,對想要上市企業的市值、盈虧、領域等作出詳細規定:比如,市值最低10億元以上; 從事與網際網路、大資料、雲端計算、人工智慧和製造業深度融合的業務等。
對於頭條易來說,或許可以蹭一下“科創板概念股”位元組跳動的熱度,但是如何在3年內把市值和營收做起來才是關鍵。
據36氪瞭解,頭條易的下一步戰略目標很可能是多平臺佈局、打造科技傳媒集團。在多平臺佈局方面,待商業條件成熟之時,頭條易會第一時間進軍企鵝號、百家號、一點資訊、趣頭條等自媒體平臺,快速複製今日頭條生態商業化成功模式。
這一戰略,或可加速它的上市程序。