褚時健的“褚橙”歲月:每一步,都算數
摘要: “我只是希望人家說起我時,會說上一句:‘褚時健這個人,還是做了一些事’。”
天下網商記者 丁潔
活著的每一天,把每件事情做好,盡好自己的每一個責任,就不白白過這一生。不要去想太多死亡的事情,它來或不來,誰也控制不了。 ——褚時健
褚時健走了。
3月5日下午1點20分,原雲南紅塔集團有限公司和玉溪紅塔菸草(集團)有限責任公司董事長、褚橙創始人褚時健因糖尿病併發症,在家鄉雲南玉溪去世,享年91歲。
當天下午,褚時健的獨子褚一斌在朋友圈證實了這一訊息。
一代風雲人物,就此煙消雲散。
1928年出生的褚時健,是中國商業史上的一個傳奇人物。前半生歷經坎坷,51歲才接任接任雲南玉溪捲菸廠廠長,一手打造出世界第三、亞洲第一的菸草企業,為國家創造利稅上千億。巔峰之際,卻因為174萬美金的經濟問題,人生急轉直下,10年蹉跎。出獄之後,以70多歲高齡二次創業,埋首深山,打造出“褚橙”這個現象級的品牌,東山再起。
他就像一根彈簧,在人生的際遇中翻騰。
對於自己的一生,褚時健曾說:我不希望別人在說起我的人生時有多少褒揚,只希望人家說起我時,會說上一句:“褚時健這個人,還是做了一些事”。
一生大起大落,波瀾壯闊,最終化作寥寥數語。
就如同昔日他在哀牢山果園裡的巡山之路,早已化入泥土之中,天地之間。
74歲再創業
2002年,時年74歲的褚時健二次創業,在哀牢山上承包900畝山地,開始種植冰糖橙。
種橙子,並非褚時健的突發奇想,作為一位74歲老人的二次創業,他比誰都要謹慎些。
褚時健做過煙,做過糖和酒,農業種植卻是第一次。
上哀牢山前,對種植如同一張白紙的他去書店買來所有關於果樹種植的書,在山頭的屋子裡堆的滿滿的。他常常半夜12點起來看書,一看就到太陽升起。他沒日沒夜的研究橙子,無論是美國的新奇士,還是贛橙、臍橙等國產本土橙,市面上大大小小的橙子他都買來嘗過。
果園創立初期,褚時健和妻子住在臨時搭建的工棚裡,甚至頂棚漏風,抬頭便可看到一片星辰。
那些年,他會坐下來研究土壤結構、日照時間、植株之間的距離,還改進了肥料的配比結構、種植方法,進行了不知道多少次試驗,終於讓出產的橙子達到了滿意的品質。
因為糖尿病的緣故,褚時健總是掛著胰島素的輸液瓶巡山。到了2012年,他的身體出了問題。據《褚時健傳》記載,那時“他總覺得自己的腳不能站太久,更不能走太久,否則就會發麻。醫生的診斷是腰椎椎管狹窄的原因,只有動手術才能緩解,但褚時健年歲已高,建議他保守治療。”
在人生晚年,褚時健創立“褚橙”
第二年,症狀加重,需要助手在身邊提供肩膀讓他扶一扶,“再巡視果園,也就以車代步了。”
這樣的情況下,褚時健仍能保持每個月下地8~10天,對果園管理盯得非常細緻、嚴格。
這枚“勵志橙”在2012年火了。
褚時健與本來生活網合作,首次觸“電”,因為一系列的營銷造勢,“褚橙”的故事傳遍大江南北,也因為名滿天下,市場上出現了大量假貨。打假成為了這位老人繼種橙子之後的又一大煩惱。
2015年,褚時健找到天貓,參與滿天星的溯源計劃,讓每一個果子都有二維碼身份證,最大程度減弱了假貨的問題。活動當天,褚橙在天貓開放預售,6小時就預定出了28萬斤。
理解網際網路,對這位80多歲的老人來說是一個巨大的挑戰,但他卻很輕鬆地認為,這是創業者的必經之路,“凡是創業成功的人,都是費了很多事,碰了很多困難,我們自己的經歷也是這樣。”
“不能虧待農民”
褚時健的基地位於雲南省玉溪市新平縣戛灑鎮附近的哀牢山一帶。新平是褚時健的家鄉,他還在戛灑鎮做過糖廠廠長。驅車從玉溪進入新平縣,路邊的廣告牌上寫著“褚橙之鄉”。
褚時健不僅創造了“褚橙”這個品牌,帶動了橙子產業發展,還推動了當地農民的經濟水平。
“跟農民打交道,我們也有不一樣的辦法,首先一個基本點就是,不能虧待農民。”褚時健曾表示。
褚橙的事業離不開這些果農,要讓果農“跳起來幹活”,就要解決他們的需求。部分農民家裡還存在沒處洗澡的問題,褚時健給他們安上太陽能,專門在管網上鋪了農民的飲用水線。
寫著褚時健名字的褚橙
栽種上橙子後,褚時健嘗試用科學的種植技巧,他甚至嚴格到一畝山地種多少樹,每棵樹上結多少果,如何澆水,如何施肥等。褚時健和技術人員挨家挨戶跟果農溝通,手把手教技術。
褚時健認為,中國農村的農民問題,就是土地產出率的問題,把土地產出率提高了,這個問題就好管了。
他的辦法是,只要努力工作,就可以獲得高報酬。這起到了事半功倍的成效。以往,不少果農領完工資便喝酒去了,而現在,吃完晚飯他們就下地幹活,即便沒人催他也會好好幹。
在收穫果實後,褚時健會拿來專業的評測機器檢測橙子等級,以定果農的收入。據悉,新平的農民有不少都是貧困戶,後來跟著褚時健種橙子都順利脫貧,年收入甚至能達到10萬左右。
“對風險的戒備永遠要有,種橙,我時刻準備破產。”褚時健曾表示,這是一門靠天吃飯的活,他有思想準備,但也害怕。他預備著給每家農戶1000元,用來應付可能的災害。
2013年,新平縣政府提議把褚橙基地作為縣裡的新農業示範點,打造一個“褚橙莊園”。妻子馬靜芬覺得,這或許能向世人講述褚時健的人生經歷,“他做過酒、做過糖,我想把酒和糖都做出來。”
因而,從褚橙,褚酒再到紅茶、蘋果、鮮花餅,褚橙莊園的產品越來越豐富,還新增了褚柑。2014年,兩位老人註冊新平勵志果業公司,在磨皮村租下4300畝地種起了褚柑。
磨皮村位於新平縣西部,是出了名的貧困村。褚家基地建成後,周邊農民通過土地流轉的方式將耕地出租給勵志果業,農民就地進入到公司工作,今天他們的生活已得到極大改善。
有所為有所不為
2008年,外孫女從國外回來定居,褚時健兩口子有了幫手,公司進入快速發展期。到2014年的時候,2400多畝褚橙,一年的純利潤就到了7000多萬人民幣。
褚橙名氣越來越大,吸引了不少投資者的關注。褚一斌曾建議父親引入外部投資,但老人幾乎不考慮就直接拒絕了。
“褚橙剛剛才成功,還沒有到資本市場上去的條件。”他說,“上市以後,融資多了,我要考慮這些資本的出路。如果這些資本出路不好,效益不好,對不起人家。股民花了價錢買股票,卻沒有回報,也對不起老百姓。這種事情我還是不要乾了。”
無疑,父親的離開讓褚一斌肩上的擔子更重了。
褚時健與兒子褚一斌
現在種果子變成了褚一斌和整個家族的事業。目前,他正在嘗試雲生態系統農業,以雲標準、雲種植、雲技術、雲營銷為核心,改進傳統農業的種植方式,打造現代化新型農業。
當然,對他而言,現階段最重要的是傳承好父親的心血,對得起這片土地。
褚時健的追悼會將在近日舉行,天下網商記者也將繼續跟進報道。
編輯 杜博奇