36氪首發 | 自媒體「烏鴉電影」獲600萬元天使輪融資,微影資本領投
36氪獲悉,自媒體「烏鴉電影」於 2018 年底完成 600 萬元天使輪融資,投資方為微影資本和 180 中國。
烏鴉電影的主陣地在微信,公眾號建立於 2016 年 7 月,當時已經出現了一些垂直的電影類公眾號,但大多都偏向影評類,創始人陳波想做點不一樣的。論專業,廣告行業出身的他肯定比不上這些媒體人出來做的公號,那不如就用一個普通觀眾的角度去看電影吧,更自由更隨意,想誇就誇,想吐槽就吐槽。於是他自己一個人寫了 3 個月,吸引了十多萬粉絲,並順利拿到了穀粒文化的種子輪融資。
不過電影類自媒體走到現在,這種平等對話的文風也不再少數了,那麼 烏鴉電影是如何繼續找尋差異化的呢?答案是“杜絕模板化+選題至少有三個觸動點”。
陳波告訴36氪,許多公號的文章都是有模板的,有了新的選題再往模板上套,這樣產出效率就可以大幅提升。但是烏鴉電影是拒絕模板化的,內容團隊十多個人每週每人報 3-5 個選題,每個選題至少要有 3 個觸動人心的點才會通過,選題過了之後大家再共同探討觀點和內容,不過這樣確實也導致了團隊每週只能產出 2-3 篇文章。但在電影公號的選題大概率會撞題的情況下,團隊必須在內容上下功夫才能引發觀眾共鳴。
舉個例子,烏鴉電影關於電影《二十二》的一篇文章 《她們在等待道歉,日本政府在等待她們死去...》收穫了 800 多萬的閱讀量,並引起了多個流量號的跟進,而這波自媒體的帶動直接將《二十二》的排片從 1% 提升到 11%。
很多公號寫《二十二》這部電影時,都是在談論中日怎麼對待慰安婦問題,切的是比較巨集觀的角度,烏鴉電影選擇了非常微觀的角度。像說童話故事一樣娓娓道來,講某個小山村裡,住著一個老人,這個老人生活挺拮据的,她遇到了什麼困難,她有一個怎樣祕密的身份。
陳波表示:“現在我們會盡量用一個親和的方式來講述故事,像講《安徒生童話》那樣,慢慢把讀者引進來。類似這樣的經驗,我們是做了半年後才總結出來的。”
烏鴉電影辦公室
所有的公號都想自己能持續產出爆文,但爆文究竟有沒有所謂方法論呢?對此,陳波認為是沒有的。選擇好一個熱點、一個事件,找到自己獨特的視角,這些是可控的,但是觀眾的反映、環境的變化這些很大程度是不可控的,而團隊也不會為了產出爆文而刻意去觸碰人性弱點。
自媒體的變現一直是難題,特別對於電影類自媒體來說,除了廣告,至今沒有非常清晰的變現途徑,大家都處在摸索階段。2017 年獲得了騰訊產業共贏基金 A+ 輪融資的微信公號“Sir電影”,在微博上的賬號“毒舌電影”也有 1220 萬的粉絲,並且搭建了多個小程式矩陣,比如毒舌pro作為電影類的內容社群,以及“毒舌商城”作為變現的一種探索。
烏鴉電影目前微信粉絲超 300 萬,去年主要收入來自於廣告,本輪融資完成後也會嘗試多平臺的內容佈局,以及在電影的這條產業鏈上去探索更多變現的可能性。