月活超抖音的這款App 除了“盜取資訊”還有什麼貓膩？
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文/運營研究社
來源：運營研究社（ID:U_quan）
公司在做宣傳的時候，一般都會把事實誇大一些。
比如前幾天引發熱議的阿里離職“女高管”王晗，比如小米9釋出會上一直與友商相比較的雷軍，再比如今天這篇文章要分析的產品： WiFi萬能鑰匙。
在WiFi萬能鑰匙官網主頁，其宣傳的月活躍使用者量超8億，這資料就快追上霸佔榜首的微信了。不過，真實情況並非如此。
據艾瑞指數顯示，WiFi萬能鑰匙2018年12的月活躍使用者量為3.5億多，據Trustdata大資料的報告稱， WiFi萬能鑰匙2019年1的月活躍使用者量為3億多。
儘管沒有官方宣傳中那麼厲害，但排行已超過抖音、愛奇藝等平臺。使用者留存越來越困難的今天，它是如何保持如此高活躍度的？
01
WiFi萬能鑰匙為何月活如此高？
其實，WiFi萬能鑰匙外在的運營套路也沒有特別稀奇的地方，不過它使用的手段，適用於每一款網際網路產品，而且底層的理論邏輯能被反覆使用。
1）“萬金油”運營手段
因為人性的很多本質不變，一些運營手段到哪天都不會過時，比如社交關係、榮譽激勵、紅包刺激等，WiFi萬能鑰匙也融合了這些“萬金油”運營手段。
①社交關係
從使用者開啟WiFi萬能鑰匙起，其就儘可能抓住每一個機會，向用戶傳輸“交友”的觀念，比如提示收到附近的漂流瓶，附近有人關注，收到附近的人打招呼等。
引導使用者完善資料後，平臺小祕書還會進一步誘導使用者去關注其他人，建立起社交關係鏈。不出意料，這些引導資訊要麼推薦新增手機通訊錄聯絡人（基本上是熟人關係）， 要麼就是打兩性擦邊球的陌生人社交。
引導訊息內容其實很辣眼睛，但也滿足了目標群體的某些需求，其日活躍使用者量高也可想而知了。
②榮譽激勵
WiFi萬能鑰匙榮譽激勵下的“夢想鑰匙”模組，簡直就是妥妥的支付寶螞蟻森林、螞蟻莊園的翻版，核心邏輯是鼓勵使用者使用WiFi萬能鑰匙連結WiFi，並分享熱點讓更多人連線。
使用者分享熱點後，就可以收穫“夢想積分”，捐贈給免費午餐、偏遠學校網路搭建、扶貧等公益專案，成為WiFi萬能鑰匙所謂的愛心網友。
這與支付寶中完成任務領取能量種樹，和飼養小雞收取雞蛋捐贈的核心邏輯一模一樣。
③利益誘導
在利益誘惑方面，WiFi萬能鑰匙與拼多多、趣頭條、聊天寶等主打下沉市場的產品很像，利益承諾包括但不限於 現金紅包、手機流量、購物特價。
隨著使用者閾值不斷提升，小恩小惠的驅動力在逐漸削減，但在下沉市場中發揮的作用依然不容小覷。這裡沒有黑下沉市場的意思，關於下沉市場的分析，可以檢視之前的文章☞《今日頭條，是否會敗給資訊界的快手？》
2）“偽”共享模式裂變
事實上，以上運營套路都只是WiFi萬能鑰匙使用者增長和活躍的皮毛， 它最關鍵的手段是基於“WiFi共享”理念的操作。
舉個例子，當朋友來我家，我把我家裡的WiFi密碼告訴了他，他使用WiFi萬能鑰匙連線了我家的WiFi，併為了獲得某些利益分享了熱點，那麼以後，那些在我家WiFi覆蓋範圍內的人，就可以直接用WiFi萬能鑰匙連線我家的WiFi。
這就是WiFi萬能鑰匙所謂的“共享”。
事實上，這種共享模式其實是建立在不平衡的基礎上的，因為通常來講，每個人都希望能免費蹭別人的WiFi，但是每個人也都不希望自己的WiFi被別人蹭。
回到剛才舉的那個例子，我只想把我家的WiFi密碼告訴我朋友，讓我朋友使用，但並不希望除此之外的人蹭我家的網。 可一旦我朋友聯網時經過了WiFi萬能鑰匙，我家的密碼就等同於“洩露”給WiFi萬能鑰匙了， 後續的蹭網行為將無法被我掌控。
筆者以為，WiFi萬能鑰匙所謂的“共享”並非常規意義上的共享，比如滴滴、共享單車，享受到便利的人同樣需要付出成本。
WiFi萬能鑰匙下， 絕大多數家庭WiFi都屬於“被共享”， 當然，那些為了品牌曝光的公共WiFi另當別論。
02
高月活背後有何貓膩？
比起動不動就互懟的大廠，WiFi萬能鑰匙低調得像個創業公司。但是，WiFi萬能鑰匙通過悶聲發大財，已經實現了盈利，並據說估值已達50億美元。
作為“免費”的WiFi共享工具，WiFi萬能鑰匙是如何實現盈利的？盈利的背後有什麼值得我們擔憂的呢？
1）“三俗”內容增加使用者線上時長
起初，我以為WiFi萬能鑰匙作為一個大流量的工具型產品，盈利方式主要是廣告。結果沒想到，雖然確實是憑藉廣告盈利，方式和內容卻有點一言難盡。
這個App竟然是一個披著工具的皮的“資訊”和“閱讀”軟體。
“連線”頁（首頁）推薦的內容和“發現頁”的內容，都是從各個平臺抓取的，但是能看出來基本沒有經過稽核。
大部分內容都可以用“辣眼睛”來形容， 要麼打著色情的擦邊球，要麼標題譁眾取寵， 相當沒有下限。而且，這些內容基本上都有幾十條評論，閱讀量估計也不低。
在這些資訊中間，穿插著的廣告也是相似風格，廣告配圖都是“美女誘惑”之類，融於其中，簡直“渾然天成”。
除了資訊廣告，WiFi萬能鑰匙還用“讀書”賺錢。“讀書”頁會直接推薦幾本書，右下角還有書城，還可以切換男生和女生頻道，基本上男生都是逆襲類的爽文，女生則是王爺、總裁之類的言情小說。
別小覷這些網文，因為“又爽又長”，我隨便點了一本，就要花300元左右才能看完所有的章節，再加上App的流量大，估計這個書城利潤也不低。
此外，安卓版本的商城還有軟體捆綁，讓大家下載讀書App。
綜上，WiFi萬能鑰匙通過刺激性的內容、吸引眼球的標題，輔以“三俗”的小說，搶奪使用者的注意力，增加使用者線上時長。
這種做法在主流平臺中越來越少見，比如在微信公眾號平臺，小說類公眾號早已被封禁，而前兩天，內容毒雞湯、搞“精神傳銷”的咪蒙也“登出”了。
在相關政策的嚴打之下，WiFi萬能鑰匙憑藉這種“策略”能走多遠，我們在此打個問號。
2）隱私安全問題值得擔憂
WiFi萬能鑰匙能夠盈利的根本原因是大流量，但是流量越大，背後的安全、隱私問題就越讓人擔憂。
2018年央視財經頻道《經濟半小時》欄目蹭做過實驗，發現裝有WiFi萬能鑰匙的手機，不僅能連上居民小區、商城、餐廳之類的WiFi，連銀行、保險公司、外交部的WiFi都能蹭上。
對於普通使用者來說，WiFi密碼洩露、導致網速變卡尚且不說，以這種“共享”的方式連線的WiFi，會讓個人隱私處於裸奔狀態。
在2016年的315晚會曾有現場測試，一旦連上免費WiFi，然後開啟消費類軟體，訂單和消費記錄都會被提取，包括手機號碼、收件地址、身份照號碼、銀行卡號，真實包含一些使用者行為資料。
這些資訊往往被打包賣給黑灰產，輕則用來薅羊毛、引流等，重則用以詐騙、洗錢等等違法犯罪行為，可能會對使用者造成巨大的損失。
其實不只是WiFi萬能鑰匙， 網際網路的使用者隱私問題早已氾濫成災。
比如前兩天的京東金融“竊取使用者隱私”事件：當安卓版京東金融在後臺執行時，會將使用者的銀行截圖和使用者照片私自儲存上傳，一度鬧得沸沸揚揚。
此前，雷軍為了宣傳小愛音箱，稱發微博稱“我仔細看了看3000萬人和小愛同學聊的內容……”內容不僅有去標識的大資料內容，還有類似“你幾歲啦”、“你睡著了嗎”等這樣具體的互動。之後，雷軍刪除了微博。
根據中國消費者協會發布的《100款App個人資訊收集與隱私政策測評報告》，App普遍存在涉嫌過度收集或使用個人資訊的情況；而在通常被我們忽視的“隱私條款”方面，大量App的隱私條款內容不達標，甚至不少App連隱私條款都沒有。
還有快遞單、外賣、網站瀏覽等等隱私洩露真的數不勝數，值得我們警醒。
一方面，我們期待相關政策和法規日益完善，監管力度加強，App不能肆意侵犯個人隱私；另一方面，我們建議加強自身的隱私安全意識，在“隱私”和“便利”之間做好權衡。
03
總結
WiFi萬能鑰匙在月活排行榜名列前茅，一方面是工具本身的硬需，另一方面，WiFi萬能鑰匙採取了 社交關係、榮譽激勵、利益誘導， 以及“偽”共享模式裂變來提高月活。
但是，在高月活的背後，我們也看到了該App利用刺激性的內容、“三俗”的小說來搶奪使用者注意力，增加使用者線上時長，這種“策略”能持續多久值得懷疑。
此外，WiFi萬能鑰匙背後的使用者隱私安全值得擔憂，在網際網路使用者隱私普遍難以保障的情況下，我們呼籲在“便利”和“隱私”之間做好權衡。
