在宜家電商上線之前,我們做了什麼?
前陣子,宜家宣佈了一個大新聞:將在2019年全面上線電商業務——要知道雖然門店眾多,但目前宜家提供的網上銷售服務僅限上海地區,全面上線無疑是個大動作。
因此,作為宜家的數字代理商,MRM//McCann上海打造了一個“線上快閃店”,在兩週時間內向全國149個城市的消費者開放,銷售特定的5種限時套裝。
這既是新季度slogan“家,多一點你”的新表達,也是電商業務上線之前的必要試水。5種限時套裝都經過一場精心挑選和打造,比如經典好賣的“儲物小島”手推車系列,搭配好看實用的收納罐,自由出入於廚房、客廳和任何你想去的地方。
而“白色放映廳”和“FIKA時刻”則是以販賣生活方式的形態出現。
“白色放映廳”包含了靠枕、小攤子,燈具和零食碗,看著它們,似乎就看到了一個再舒適不過的晚上,閒適、私密、放鬆。MRM//McCann上海的主創團隊還特意製作了一個“迷你電視”作為贈禮,插入手機即可使用(它也可以變成收納盒)。
白色放映廳
“FIKA”意為茶歇,也是提醒自己勞逸結合的一種方式,套裝中包含咖啡機、杯子、打沫機和特別定製的拉花工具,用更經濟便捷的方式開啟下午茶時間。