雷軍明星營銷上功力見漲,請王源代言小米9走了一步好棋!
20日,小米9釋出會在北京召開。雷軍與青春偶像王源一起,把小米9的釋出現場變成了“粉絲見面會”!
小米9,雷軍的“誠意”之作
小米9釋出之後,不少人對其2999的價格十分驚訝,認為它價效比不錯。我們一起來看看。
1、價效比出眾
小米9的首發價2999元,跟以往使用者熟悉的1999元相比是高了些,但上手一盤,感覺還是不錯的!
螢幕:6.39吋水滴屏,用的是三星AMOLED,而且是其中的頂級品質產品。色域指標為103.8% NTSC超廣色域。亮度也達到600nit;愛玩遊戲的米粉對這款螢幕會感到特別的驚喜:在遊戲模式裡,這個螢幕有畫面增強效果,尤其在迷霧、夜景畫面下,能看的更清楚,吃雞更爽。
除了靚麗的螢幕,小米9搭載的配置也堪稱頂級:米9是全球首發搭載高通驍龍855處理器的機型。這款晶片是1顆2.84GHz大核 + 3顆 2.4GHz核 + 4顆 1.8GHz核的高能架構,是高通今年的最強型號。
拍照方面有索尼48M超廣角微距三攝。充電方面,小米9搭載了全球首款20W無線閃充。
2、好看又有顏,拍照強,效能強
說完配置和價效比,我們要重點說說它的顏值、手感和效能。
這次小米9更是在顏只和手感上下了功夫。整部手機的厚度只有7.6MM,很薄!機身的全曲面設計很有講究,你仔細觀察會發現,所有能看到、摸到的面,都是由曲線構成的,在背面還有奈米工藝的全息紋,摸起來手感相當的棒。
在配色方面,小米9提供了深空灰、全息幻彩藍、全息幻彩紫三種,這個配色+這個薄度,再加上僅僅173克的全重,真的是女性殺手。
再來說說拍照效能,超廣角+微距、手持超級夜景,DXO 107分,僅次於MTAE20P和P20P。
這裡要仔細說一下,小米9的後攝體系是由4800萬、1600萬、1200萬三個攝像頭組合而成的。這三個攝像頭各有自己的長處,當你需要拍攝長焦人物畫面時,1200萬畫素的攝像頭就是主力。而那個1600萬畫素的攝像頭,使用的是索尼IMX481廣角鏡,拍攝廣角的範圍可以達到117度。總而言之,小米9的拍照能力確實提升了不少。小米相機部立功了。
最後順帶說一下,這次與小米9搭配推出的,還有無線充電器,無線充電寶,這2樣產品璽哥覺得很有科幻感。有興趣的可以多加關注。
在明星營銷的運用上,雷軍功力進步不少
關於代言這事兒,雷軍在公司內部曾經下過指令:必須符合小米9的定位,就是既要“有史以來最好看”,又要“能打”,配合小米9超級強悍的效能!
這次找王源代言,看來是找對人了。
1、王源本身人氣高。現場氛圍來看,湯圓很擁護,力量很強大
王源的人氣有多高?看看“湯圓”們的反應就知道了。小米9釋出會現場,還沒等王源本人出來呢,僅僅是播放王源的小米9廣告片時,湯圓們就已經不斷地瘋狂尖叫,現場氛圍簡直沸騰。
當王源終於走出來,與雷軍一起面對現場時,大家更是歡呼雀躍。有人開玩笑說,小米9的釋出會都成了“王源粉絲見面會”!除了現場氣氛熱烈外,網上同樣也是反應火熱,王源貼吧上隨時更新的現場圖,成了許多場外粉絲關注的熱點,甚至有湯圓連上課都偷偷代開手機看現場更新圖。
小米9有了王源和湯圓們的加持,年輕時尚的感覺更加令人不可抵擋。
2、王源和小米9很配。現場和雷軍互動,會後採訪反饋都不錯
這次雷軍與王源聯手,不惜拿自己開玩笑,兩人一起把手比劃成“ok”的樣子套在眼睛上,跟現場觀眾們一起高喊“Are U Ok”的口號。這句雷軍“成名”金句,顯得可愛又親切。
雷軍放得開,王源也非常配合,兩人一起與粉絲進行現場互動。雷軍邀請王源選擇一個他最喜歡的配色,王源說全息幻彩藍和幻彩紫他挺喜歡,但最青睞的還是另一種尚未公開的配色,這讓現場觀眾充滿好奇。後來我們才知道,這種配色可能就是帶著神祕感的深空灰了。
總之這次攜手王源共同為小米9首發,雷軍收穫了青春範兒和親切感,小米9則與王源的人氣魅力相得益彰,效果很不錯!
說王源和小米9很配的另外一個重要因素是,一直以來小米手機的使用者男性偏多一些,而王源,則在年輕女性群體中有較好的群中基礎,可謂是幫助小米手機打進女性群體的有力能量。
產品好,找對代言人,代言人還很配合(拍了好多貼心開機互動,現場湯圓超愛),從這一點來說,小米在明星營銷上看來是下了不少功夫的,功力提高了不少。
王源或成小米9的“帶貨小王子”
之所以說王源或成小米9的帶貨小王子,一是王源粉絲群體龐大,他本身自帶流量,二是小米9本身是一款不錯的產品,有顏值,要有效能,拍照強,性價也不錯。
好產品+好代言人,這不妥妥的OV模式嗎?而且,正如上文所言,王源在年輕女性群體中有較高的人氣,他能幫助小米9打進女性群體中,如果真的成功了,這相當於是給小米新開發了一個客戶群。
1、王源或讓更多女性使用者選擇小米手機
璽哥之前對王源瞭解不多。大概搜尋了一下,發現這是一個橫跨歌唱、演藝、主持三大領域的青春偶像。其俊美而又充滿年輕時尚魅力的外形,讓他在女性群體中具有極高人氣。被稱為湯圓的粉絲群中,年輕女性所佔比例非常高。
我們都知道網際網路營銷中,女性使用者由於強悍的消費能力,是所有品牌都在努力爭取的物件。顯然,雷軍已經意識到小米9要在營銷策略上更加關注女性消費者群體。而雷軍選擇王源代言,更容易得到女性使用者的喜愛。
2、推動小米真正成為國民品牌,擺脫“直男”定位
在以往,小米的粉絲往往給人以男性“技術迷”的印象。這個群體年輕、但也讓人感覺到過於男性化、甚至有“直男”之稱。隨著產品技術和市場地位的上升,小米已經不再滿足於“直男”市場,而是希望小米真正成為國民品牌,擺脫“直男”定位。
選擇王源來代言,正是這個方向轉變的舉措。除了在女性群體中很受歡迎外,王源在普通年輕人群體也很受歡迎。這次在小米9釋出會之前,小米方面預先推出了以“王源限量版”的手機殼周邊產品。嫩綠的配色,戶外感十足的扣帶,加上王源英文名的加持,讓這款手機殼迅速成為大家的心頭愛,甚至有人發現“某寶”很快就跟進推出了模仿品。讓人不得不感嘆偶像的影響力。
璽哥認為,當前環境下,小米9的釋出,將有助於提升小米在國內市場的競爭力。