“優愛騰”2019劇集戰：古裝版權劇銳減，自制劇比重達65%
編者按：本文來自微信公眾號“ 映象娛樂 ”（ID：jingxiangyule），作者樑嘉烈， 原標題為《“優愛騰”2019劇集戰：古裝版權劇銳減，自制劇比重達65%，懸疑、青春得寵，與傳統影視公司合作加深》， 36氪經授權釋出。
隨著愛奇藝的《皓鑭傳》、騰訊視訊的《鬼吹燈之怒晴湘西》、優酷的《東宮》等劇集相繼播出，2019年三大視訊網站的劇集大戰已經拉開了序幕。
映象娛樂（ID：jingxiangyule）整理彙總了2019年“優愛騰”的待播劇集，在2018年視訊網站自制劇首次超越版權劇之後，2019年視訊網站的自制劇佔比已經達到了65%。除了古裝和青春劇之外，懸疑劇依舊是視訊網站發力重點，2019年，騰訊視訊的懸疑劇數量達到了21部，在自制劇中佔比42%。
從演員來看，大銀幕和小熒屏之間的“鄙視鏈”正在進一步淡化，優酷今年的頭部自制劇《大明皇妃孫若微》主演就是闊別熒屏多年的湯唯。從製作公司來看，2019年，新麗傳媒、慈文傳媒、唐人影視等傳統影視公司與視訊網站間的合作進一步加深，與此同時，曾出品了精品網劇的靈河文化、五元文化、工夫影業等則成為了視訊網站的熱門合作物件。
自制劇佔比超65%，多部劇集或反向輸出衛視
2019年，三大視訊網站在頭部版權劇上的競爭依然激烈，但是自制劇才是全年最大的看點，縱觀三家視訊網站的劇集佔比，自制劇全都超過了版權劇。2019年，優愛騰自制劇佔比分別為56%、65%、65%，而映象娛樂（ID：jingxiangyule）在2018年統計時，這個比重仍是45%、51%、53%。2018年，騰訊視訊和愛奇藝自制劇佔比首度超過了版權劇，而在今年，這個比重又進一步上升了。
在版權劇佈局中，騰訊視訊以27部的數量領先，優酷和愛奇藝分別為15部和18部。三大視訊網站版權劇中，涵蓋了古裝、都市、青春、現實主義、年代等多種題材，從版權劇儲備來看，今年《人民的財產》《九州縹緲錄》《老中醫》《國家行動》《半生緣》等頭部大劇將成為重要看點。除了《人民的名義》“姊妹篇”《人民的財產》有望成為爆款外，作為九州大陸的又一部鴻篇史詩，檸萌影業出品的《九州縹緲錄》也是2019年爆款劇集的種子選手。
在三大視訊網站自制劇佈局中，騰訊視訊以50部的數量領先，優酷和愛奇藝分別為32部和34部。在騰訊視訊50部的自制劇中，懸疑劇數量高達21部，佔比42%，可見今年騰訊視訊對懸疑劇的重視。在愛奇藝和優酷成功推出《河神》《白夜追凶》等懸疑劇代表作的情況下，騰訊視訊近兩年卻遲遲未有一部熱門懸疑劇誕生，這也是今年騰訊視訊“廣撒網”懸疑劇的主因。
隨著視訊網站自制劇劇集質量的走高，2019年三大視訊網站自制劇中或有多部頭部劇集能反向輸出衛視，如愛奇藝的《風暴舞》《烈火軍校》《破冰行動》，優酷的《大明皇妃孫若微》、騰訊視訊的《慶餘年》等。目前，張若昀、李沁主演的《慶餘年》已經確認將在浙江衛視播出。
過去一年，視訊網站付費會員人數高速增長。愛奇藝2018年第三季度財報顯示，截至2018年9月底，愛奇藝會員數量達到了8070萬，同比增長89%；騰訊視訊在2018第三季度財報中披露付費會員數達到了8200萬，比2018年第二季度增加了800萬人。雖然優酷在2016年底公佈付費會員突破3000萬後再未公佈最新資料，但據阿里2018年4月-9月財報顯示，優酷日均付費使用者在連續4個季度實現了超過100%的高速增長。
中商產業研究院顯示，2014-2017年我國視訊付費使用者規模不斷擴大，以BAT為代表的主流視訊網站付費使用者數都呈現驚人增長。當下，中國已經成為全球第三大付費市場，國內視訊付費使用者規模預計在2018年有望超過1.8億。
2018年，視訊網站付費使用者規模的擴大，離不開頭部網劇的拉動。2018年，優酷的《鎮魂》、愛奇藝的《延禧攻略》、騰訊視訊的《如懿傳》等頭部網劇都成為了引流主力，愛奇藝創始人、董事兼執行長龔宇甚至還在財報中特地強調了爆款《延禧攻略》的成功對愛奇藝帶來的優勢。如今，視訊網站的生態閉環已經成型，頭部劇集的成功帶來的廣告和會員收益的迅猛增長，將繼續被用來發力付費內容，形成商業模式和內容生態上的良性迴圈。
古裝版權劇減少，懸疑劇、青春劇仍是寵兒
從三大視訊網站版權劇的題材分佈來看，古裝劇的數量迎來了銳減，2019年，優愛騰版權古裝劇數量分別為3部、5部、5部，且多為頭部古裝大劇。如2019年版權古裝劇競爭中，優酷主打的是章子怡主演的《江山故人》、騰訊視訊主打的是楊冪主演的《九州斛珠夫人》、愛奇藝主打的則是劉濤主演的《大宋宮詞》。
古裝版權劇數量的減少其實也不難理解。長久以來，面向視訊網站和衛視輸出的網臺古裝大劇多是大女主戲，但2018年開始，多以宮鬥內容為主題的大女主戲迎來了“生存困境”，《如懿傳》淪為網播，《巴清傳》播出遙遙無期，2019年伊始，原本定於衛視播出的《延禧攻略》和《如懿傳》跳檔，宮鬥劇疑遭衛視全面禁播。在政策風向轉變的大環境下，傳統宮鬥題材的古裝大劇開始偃旗息鼓。
在大女主戲版權劇疲軟的當下，視訊網站自制劇雖不乏《新白娘子傳奇》《大明皇妃孫若微傳》《夢迴大清》等大女主戲，但是大男主戲的比重正在上升，2019年，大男主戲儼然有超越大女主戲之勢，《長安十二時辰》《大主宰》《慶餘年》等演員陣容都很是強大。但是2018年《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等大男主戲接連失利，今年大男主戲能否出現爆款仍是未知。
三大視訊網站自制劇中，懸疑劇和青春劇依舊不變的寵兒。2019年，優愛騰的懸疑劇數量分別為11部、8部、21部，普遍高於古裝劇和青春劇的數量佔比。其中，愛奇藝主打的是《黃金瞳》《破冰行動》《河神2》；優酷主打的是《白夜追凶2》《重啟之極海聽雷》《藏海戲麟》；騰訊視訊主打的則是《盜墓筆記之怒海潛沙》《紳探》《古董局中局2》。
自從《白夜追凶》《無證之罪》《河神》等懸疑自制劇走紅之後，視訊網站在懸疑劇這個垂直細分領域的攻勢顯然更加猛烈了。在優愛騰的自制劇中，除了《河神》《白夜追凶》等知名IP的續季外，南派三叔和天下霸唱的盜墓IP也在火熱開發中。目前，天下霸唱小說改編的《鬼吹燈之怒晴湘西》就正在騰訊視訊播出，實時播放量近4000萬。
近一兩年，隨著《致我們單純的小美好》《忽而今夏》等高水準青春劇的出現，讓視訊網站對青春題材的把控能力開始凸顯，2019年，視訊網站的青春劇在細分領域更加深入。今年，視訊網站的青春劇不再僅是聚焦於簡單的校園故事，片單中，《全職高手》《飛行少年》《乒乓》《穿越火線》《極限S系列》《夜空中最閃亮的星》等劇就涉足了電競、體育、運動、飛行員、藝人等多個領域，故事主題多元化。
整體來看，三大視訊網站的自制劇和版權劇中，IP依然是主流，其中以翻拍IP居多，除了愛奇藝的《新白娘子傳奇》《鹿鼎記》《絕代雙驕》外，騰訊視訊還有《天龍八部》《仙劍奇俠傳》《倚天屠龍記》《王子變青蛙》等眾多翻拍IP劇。除了經典翻拍，《孤城閉》《慶餘年》《長安十二時辰》《蜜汁燉魷魚》《悲傷逆流成河》等頭部劇集也均為熱門小說改編而來。
2019年，現實主義題材熱度不減，獻禮劇的的熱潮也仍將繼續。現實主義題材中，除了《破冰行動》《帶著爸爸去留學》等劇，檸萌影業出品的直擊“中國式”教育的《小歡喜》也是一大力作。在改革開放迎來40週年之際，2018年《大江大河》《那座城這家人》《外灘鐘聲》等獻禮劇相繼播出，2019年作為新中國成立70週年，《烈火軍校》《尉官正年輕》《巨匠》《隱祕而偉大》等獻禮劇還將繼續霸屏。
傳統影視公司與視訊網站合作加深，工業影業、五元文化等成熱門合作物件
隨著視訊網站地位的不斷上升，行業人才也慢慢逐漸向網生力量靠攏，2019年視訊網站的自制劇中，馮小剛監製了《劍王朝》，白一驄則擔任《大主宰》的編劇。不過，不少版權劇製作班底也毫不遜色，《老中醫》請來了《闖關東》的編劇高滿堂，《大宋宮詞》由此前打造過《大明宮詞》《紅樓夢》的名導李少紅操刀，《孤城閉》則由“國劇門臉”正午陽光團隊操盤。
從演員陣容來看，視訊網站自制劇整體上偏愛年輕演員，如《大主宰》的主演為王源與歐陽娜娜，《新白娘子傳奇》的主演為於朦朧和鞠婧禕，《暗戀·橘生淮南》的主演則為胡一天和胡冰卿，這也是因為視訊網站的主力受眾為年輕使用者。不過隨著中生代演員的崛起，2019年視訊網站自制劇中，也吸納了黃曉明、朱亞文、李光潔、雷佳音、胡軍、張譯、潘粵明等中生代實力派演員。
得益於電視劇製作班底和水準的提高，電影與電視劇的“鄙視鏈”也正在被淡化，去年不少電影咖流向了電視劇領域，如主演《天盛長歌》的陳坤倪妮以及主演《如懿傳》的周迅等，今年，這個趨勢仍在繼續。今年，視訊網站劇集中最為矚目的古裝大劇便是湯唯主演的《大明皇妃孫若微》和章子怡主演的《江山故人》，這是湯唯闊別熒屏多年後再次迴歸電視劇，也是章子怡首次接拍電視劇。
從幕後製作公司來看，2019年傳統影視公司與視訊網站的合作正在進一步加深。2019年，唐德影視與優酷合作了《大潑猴》《東宮》，歡娛影視與愛奇藝合作了《鬢邊不是海棠紅》，完美世界與愛奇藝合作了《霍元甲》《七月與安生》，慈文傳媒與優酷合作了《等等啊我的青春》，唐人影視與企鵝影視合作了《無心法師3》《夢迴大清》，新麗傳媒也與三家視訊網站合作了《我真是大明星》《慶餘年》《雪中悍刀行》等劇集。
從劇集賣相來看，正午陽光當屬一流。通過《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》等劇樹立起國民口碑後，正午陽光成為了公認的“國劇門臉”。在2018年，大劇品相最好的無疑就是正午陽光，兩部大劇《大江大河》和《知否》都在豆瓣拿到了高口碑。《大江大河》之後，2019年正午陽光“正劇三部曲”中的《尉官正年輕》和《都挺好》也將陸續播出。
從片單來看，靈河文化、工夫影業、五元文化、南派泛娛、小糖人、留白影視等新銳影視公司是視訊網站2019年的熱門合作物件。如靈河文化與愛奇藝合作了《黃金瞳》、與優酷合作了《租界少年熱血檔案》、與騰訊視訊合作了《三體》。而工夫影業則與愛奇藝合作了《動物管理局》以及《河神2》，南派泛娛則與優酷較為親密，二者合作出品了《藏海戲麟》《重啟之極海聽雷》等IP改編劇集。
新銳影視公司最為突出，當屬五元文化，《白夜追凶》火爆之後，出品方五元文化聯合優酷打造的《白夜追凶2》也將於今年上線，同時，今年愛奇藝的《乒乓》以及騰訊的《古董局中局2》也都為五元文化打造。當下，五元文化除了發力網劇外，在網臺劇上也取得了不錯的成績，今年五元文化的《隱祕而偉大》《瞄準》就有望登陸衛視播出。
整體來看，今年的視訊網站放緩了對版權劇的競爭，而將主要的精力放在了自制劇上，各家也都紛紛祭出了招牌自制劇。不過，2019年最大的趨勢，其實仍是傳統影視公司除了全網劇之外，合力視訊網站在網劇上的探索，此外，新銳影視公司能否再打造出爆款作品，也是2019的一大懸念。