又一批公眾號被封，“地方號”成違規重災區？
最近，上海網信辦依法封禁了一批違規公眾號，其中包括不少上海有名的地方號和教育號。
西瓜君在詳細瞭解後，發現這次封號主要針對以下5塊內容。
01
冒充官方機構，被永久封禁
微信公眾號「人民監察」（微訊號：gh_d71394db713a）、「人民法治上海」（微訊號：rmfzsh），因假冒官方機構賬號，違規釋出時政新聞資訊，被永久封禁。
其實現在不少公眾號為了誤導使用者關注，有意識地將公眾號的名稱、摘要描述得像是官方賬號一樣。
而根據《即時通訊工具公眾資訊服務發展管理暫行規定》，官方的公眾賬號應向網際網路資訊內容主管部門分類備案。違反協議約定將視情節採取警示、限制釋出、暫停更新直至關閉賬號等措施。
也就是說，通過名稱和摘要誤導使用者的行為，註定只能矇騙一時，封號後一切幻影都會被清空。
02
傳播低俗資訊，被依法關閉
微信公眾號「沒有買賣沒有殺害」涉嫌釋出傳播涉社會穩定的謠言資訊，「世界未解之謎」借科學探索名義傳播低俗虛假資訊，而被依法關閉。
據西瓜君觀察，這類賬號的文章多數為“標題黨”、“驚悚黨”的內容，從低俗媚俗、惡意營銷的角度博取使用者眼球。
事實上，標題黨始終是微信嚴查的重點，今年4月，微信上線了“標題誇大誤導”的功能。
針對標題使用誇張、極端的詞語和資料誇大其詞等情況，微信都會用紅字標註“標題誇大誤導”。
而在前兩天，兩部門約談騰訊後，微信也進一步表示將加強稽核機制，並在調整執行以下策略：
1.針對低俗違規帳號限制文章搜尋和帳號搜尋；
2.對低俗內容標準收緊，處罰加重；
3.遮蔽低俗相關關鍵詞搜尋。
相信之後微信對於低俗標題黨的查封只會越來越嚴。
其實，現在不少使用者已經對“標題黨”的內容免疫了，與其在違規邊緣試探，倒不如安心做好內容走的長遠。
03
過度曲解政策，封號30天
“上海初高中訊息”“魔都升學爆料”等14個教育類公眾號曲解教育政策、傳播不實資訊，被不同程度處以暫停更新15日，暫停更新30日的懲罰。
同時約談了違規教育類公眾號在滬運營負責人，責令全面深入整改。
而這批教育號被封禁的主要原因有兩個：
1.曲解政策，主觀臆斷。對各類教育政策和現象不準確的解讀，偏離政策初衷，違素質教育導向。
2.販賣焦慮，軟文盛行。宣傳秉持錯誤教育觀的家長，傳遞“雞血式”焦慮，誇大焦慮的背後，實為兜售補課。
這次，數十個教育自媒體的公眾被封，相信會引起不少教育號的反思。
04
違規釋出時政資訊，封號1個月
微信公眾號“楊行新鮮事”因違規釋出時政新聞資訊，擾亂網際網路資訊傳播秩序，處以封號一個月的懲罰。
這條違規訊息其實算是老生常談了。
因為早在14年，就有規定，除了取得網際網路新聞資訊服務資質的公眾賬號可以轉載時政類新聞外，其他公眾賬號未經批准不得釋出、轉載時政類新聞。
而最新時政訊息的往往是地方號流量的來源，所以不少地方號依舊“我行我素”，相信這次的封禁會給不少地方號敲響警鐘。
05
錦鯉成封號雷區，連招行都不放過
之前在微博上引起大量話題的的中國錦鯉活動，卻在微信上成了封號雷區。
雖然這條與上海網信辦封禁無關，但影響的範圍卻更廣。
凡是在公眾號上開展“錦鯉”活動的公眾號，活動期間增長的粉絲都被清零，而且都被處以最少7天，最多永久封號的處罰。
上週，錦鯉的封號甚至波及到了「招商銀行」的官方公眾賬號，他們的錦鯉活動提示使用者，必須將帶有二維碼的圖片轉發至朋友圈才能獲取抽獎資格。
在封禁後，招行對活動內容進行了調整，目前已經被解封。
其實錦鯉活動被微信集體關“小黑屋”是可以預見得到，微信一直對誘導分享的行為是零容忍的，錦鯉的分享規則無異於無視微信的基礎規則。
西瓜君在此也提醒運營者，在跟風參與熱門活動的時候，一定要再次注意平臺的規則和限制，不要因一時的漲粉，被封號+清空粉絲。
這次，上海網信辦一共查處了19個公眾賬號，涉及領域較廣。
儘管目前只是在上海實行，但相信隨著淨網行動和微信整改行動的進一步實施，落實到各地也只是時間問題。
希望各位運營者引以為鑑，在運營的過程中不要存在僥倖心理，在危險的邊緣試探。