「Video++極鏈科技」完成C1輪融資,官方稱近5個月融資10.7億元
36氪獲悉,Video++極鏈科技已完成C1輪融資,投資方包括優必選天狼星資本、新華文軒與新浪的基金文軒資本、瑞力投資、投中資本、漢富控股等。官方表示公司近5個月融資10.7億元 。今年4月36氪從投資圈獲得資訊,當時Video++極鏈科技正尋求 5-6億元人民幣 C輪融資。本輪融資後,將聯合投資方阿里巴巴、Face++曠視科技、UBTECH優必選科技進行人工智慧產業生態佈局。
根據公開資訊,Video++極鏈科技曾於2014年10月獲得100萬元個人種子投資;2015年1月完成天使輪900萬人民幣融資;2015年7月完成A輪2000萬人民幣融資; 2017年完成3.49億元融資,由阿里巴巴、雲鋒基金、Face++曠視科技領投,國投、頭頭是道跟投。
Video++極鏈科技成立於2012年,搭建了基於AI技術的場景營銷平臺。官方表示,2017年公司營收達到1.5億元,預計2018年營收有望超過5億元,其中主要營收來自於廣告營銷收入,部分來自電商業務收入。
如上圖所示,Video++極鏈科技搭建的AI場景營銷平臺 ASMP,底層包含了點播互動系統Video OS(2015年7月上線)、視訊智慧投放系統Video AI(2015年10月上線)等技術。Video AI主要用於視訊內容結構化,目前支援人臉、地標、明星等8大內容結構化,且可以同步生成軌跡流;Video OS則主要用於廣告實現,包含了投票、卡牌蒐集、同款識別、智慧推薦等功能,使使用者無需跳轉即可以實現轉化。
規模效應是廣告營銷平臺的最主要的競爭邏輯。這意味著Video++極鏈科技需要同時大量拓展流量資源和廣告主資源。
在流量端,Video++極鏈科技將拓展的重點放在了頭部IP內容方而非視訊播放平臺。之所以選擇這一策略,很可能是因為視訊播放平臺的強議價權有關。拓展IP內容方也使得Video++極鏈科技合作的內容有可能在更多平臺上線,而只需向視訊播放平臺支付相對較少的分成費用,視訊播放平臺也需要拓展貼片廣告和硬廣之外的變現方式;另外,一般情況下,頭部IP內容往往具有更高的商業價值、背書作用和影響力。
Video++極鏈科技告訴36氪, Video++極鏈科技已與全網67%的熱點IP建立了合作,包括《火箭少女101》、《爸爸去哪兒6》、《如懿傳》、《媽媽是超人》等。此外,也與包括優酷、愛奇藝、騰訊視訊、今日頭條、鬥魚直播等主流視訊播放類平臺都達成了投放的合作。
在廣告主端, Video++極鏈科技主要通過代理渠道快速增加廣告主的數量。官方表示目前已經有超過百家代理商,覆蓋品牌超過千家。
廣告主往往看重投放的效果或者價效比。 Video++極鏈科技使用 VPM(Value Per Mille,即每千人在視訊電商中購買的銷售額)來衡量廣告效果。CEO金明和COO董慧智告訴36氪,《媽媽是超人》的 ofollow,noindex">VPM約為82.4元 ;《歌手2018》華晨宇的VPM達到了 168元 。官方資訊顯示,目前ASMP累計曝光CPM總數已達200萬+, 平均點選率達2%,接近傳統視訊廣告的10倍,產品復購率達80%。
對標移動廣告營銷平臺,行業很可能是趨於集中的,最終大體量的廣告平臺多是BAT這樣本身自帶大流量的玩家。在AI場景營銷平臺領域,視訊播放類的平臺往往是未來很難繞過的競品。當前,Video++極鏈科技這類公司擁有技術方面的技術壁壘。
Video++極鏈科技表示,公司通過技術的研發和工程手段,可以真正實現精準識別和自動投放,目前很多競品公司仍不具備這樣的能力; 支援\n545個商業價值物體模型,同框追蹤維度達32個 ,完成2012年-2018年全網所有劇集劇目( 1200萬分鍾+) 與公司系統的雙向匹配,開發了873類成熟 商業化可投放情景 ;在自動投放廣告方面,系統可以 辨識視訊中的商品並於淘寶庫標籤進行配對,篩選優質店家並給出淘寶連結。
因此,除AI廣告營銷業務外,今年年初Video++極鏈科技也已推出文娛電商服務,向客戶提供整套的文娛電商運營方案,包含供應鏈、場景購物系統、商品物流系統、電商訂單使用者系統、文娛營銷工具等。目前已 接入芒果TV、\n愛奇藝、騰訊視訊、優酷視訊等平臺流量。
從Video++極鏈科技成立的2012年算起,AI視訊廣告營銷行業已經經歷了至少6年的發展期。金明告訴36氪,公司的營收從2017年才有大幅增長,這主要得益於公司技術水平提升、廣告主投放習慣變化、使用者行為習慣改變等諸多因素的疊加。
技術方面,近年來深度學習技術才逐漸成熟,加上公司在過去積累的資料、技術能力、工程經驗,才使得場景的精準識別和自動投放成為可能;近年來,90後用戶成為主流,強調參與感,支援圈層化聚集,願意為同款付費,而廣告主也已不滿足貼片廣告這樣的形式,開始嘗試為其他的廣告形式付費。
這些變化也為包括Video++極鏈科技、影譜科技、Viscovery、Yi+、視連通、周同科技等公司提供了商業機遇。以影譜科技為例,根據2016年、2017年上半年公開的新三板財報,營收也取得了大幅的增長。目前,影譜科技已完成13.6億元D輪融資;Viscovery於2016年獲得超千萬美元A+輪融資;Yi+於獲億元級 B 輪投資;視連通於2017年獲數千萬元Pre-A輪投資;周同科技於2017年獲得洪泰天使輪投資。聚攏頭部流量往往意味著資金的投入,這很可能意味著這條賽道上的玩家仍需要資金支援。