2019年,H5的3個行業發展趨勢!你知道麼?(文章值得收藏)
首發: H5廣告資訊站
從2015年起,就有不少朋友在唱H5的衰,說這種小頁面很快會被淘汰,而這“哀戲” 一唱就到了2019年,都過去這麼久了,H5死了麼?
現實情況是, 沒死!
不僅沒死,而且還活得好好的,朋友圈照樣天天有H5在刷屏,形式還越玩越花哨了。
為啥,總有人想噴死H5?
2015年期間的H5行業文章
其實,他們並不是要特意製造恐慌,而是因為,這些從業者對H5的認識本來就比較侷限,他們把H5認做是營銷小頁面,而不是“移動端網站”。
對於“移動端網站”來說,只要手機還存在一天,他就不可能消失。
所以,H5會一直存在下去,別聽這些江湖道士吹牛皮了,踏實的做你的專案吧,行業對H5的內容需求還會持續下去,還有大量的專案等著我們去完成。但又因為,H5的形式太過於多樣,所以,每一年,H5的發展趨勢確實會有很大不同,細心的朋友應該會發現:
2015-2016,W公司幾乎成為了H5的代名詞 2016-2017,騰訊互娛的H5特別耀眼 2017-2018,網易新聞成為了H5的新代言人
這個轉變的背後,其實就是,H5在逐漸由: “營銷廣告” 轉變為 “內容產品” 。 那麼到了2019年,H5究竟還有哪些新的發展趨勢麼?
就目前小呆的觀察來看,有3個新趨勢,特別值得我們去關注,具體內容如下:
1、互動電影類H5終於找對了路子
2016年,《活口》的出現,讓我們看到了互動電影這種全新的內容載體。隨後,騰訊互娛緊跟趨勢,耗費巨資打造了忘憂系列作品,先後上線了 《忘憂鎮》 和《忘憂酒館》。
2016年上線H5互動電影
但可惜的是,這個史上最貴的系列之作,雖然內容精良,並且誠意滿滿,但還是因為缺乏製作經驗,而糟了使用者的冷落。
在互動電影這個新的賽道上,雖然有不少明星戰隊在衝刺,但目前跑的最快的拳手依然還沒有入門。
2017年上線H5互動電影
《忘憂鎮》H5內容結構圖
而到了2018年,真人互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》和主機遊戲《底特律變人》的出現,可以說,又一次給了同行們新的啟發。
2018年真人互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》
2018年遊戲《底特律變人》
其實互動電影類H5,真正適合的領域是影視類產品的推廣和演義,以影象為主的產品本來就具備著大量的優質影像和內容素材。如果影片的發行方,能夠在影片的製作過程中,就考慮到H5類互動電影后期的相關推廣事務的話,那麼這樣的推廣方式將會遠遠勝過於目前的海報和宣傳視訊的傳播。
就在2018年低,我們也終於看到了為影視劇專門打造的H5互動電影的上線,《古董局中局之佛頭起源》和《記憶重構》。
H5互動電影《古董局中局之佛頭起源》
雖然現在還是摸索階段,但起碼方向對了,在國內電影和網路劇大熱的當下,H5互動電影作為加分專案,將會越來越凸顯其重要性,而在2019年,我們也將會看到更多H5互動電影的上線。
2、內容產品類H5更有未來
如果單純把H5定義為廣告載體的話,你會發現,他確實大不如前了,而且越做越難做,越做越沒人看,這情況是怎麼出現的?
作為專業團隊,雖然你更瞭解H5、對技術、設計和開發也更為擅長,但是!當預算、週期、外行的指手畫腳,這些東西飛來時,就算你有極好的創意和靈感,現實也會馬上把你打回原型,讓你無可奈何。
那麼,你有沒有想過?有一天,你完全可以去做自己的甲方,用充足的時間和精力去實現更好的創意和內容?做真正使用者喜歡的H5,做真正有價值的作品?
網易噠噠部分爆款H5列表
看看整個2018年吧,刷屏量最大的H5,再不是什麼營銷H5了,而是網易新聞製作的內容產品類H5,這類H5最大特點就是,他們根本就不是廣告,他們也根本不是給客戶做的商業專案。
而除網易系作品外,還有兩支H5,讓小呆印象深刻,一支是來自公眾號壞印表機的 《一千個設計師的融合飲料》 ,這支H5為設計師提供趣味搜尋功能,在設計圈獲得了不少的關注和認同。
1000個設計師的融合飲料H5
另一支是來自算數科技的《面相研究院》,這支H5通過臉部識別的演算法技術,為使用者提供看相的趣味測試,作品在刷屏的同時,也創造了一種叫做“使用者代理”的商業變現模式,併為團隊和代理使用者們創造了不少的收益。
這類H5顯然更受使用者喜歡,在2019年,產品類H5也會更有未來和前景,H5作為營銷廣告已經存在4年了,看的已經有些讓人疲憊了,是該換個方向做點新東西了。
3、黨政類H5迎來了爆發期
2018年,在經歷了 《黃渤參加政府工作報告》 《1分鐘漫遊港珠澳大橋》 、 改革開放40週年系列H5 的刷屏之後,你應該發現了吧,在國家層面,H5的內容推廣真的是越來越被重視了,為什麼政府會喜歡上做H5?
《黃渤參加政府工作報告會議》
《1分鐘漫遊港珠澳大橋》
因為,在電視媒體、紙質媒體逐漸萎縮的當下,H5作為一種綜合性極高的內容展示方式,他對新政策的解讀、重大新聞事件的報告、重要節日慶典的推廣和展示,都能起到非常好的傳播作用,必定現代玩手機和看手機的人,要比看報紙和看電視的人多的多,所以,為了能更好的和民眾溝通,H5就被重視了起來。
常規的官方新聞和內容都太過於傳統了,當H5的創意形式和官方內容結合後,你會發現,這樣的H5也會更受使用者的喜愛。
同時,官方媒體擁有更強的移動端推廣渠道,如果這支H5足夠好的話,流量是可以破億的,並且能夠跳出固有圈層,讓更多人知道H5的存在,讓更多人看到H5,這是任何網際網路公司和企業都做不到的事情。
而從目前的勢頭來看,2018-2019的話,H5行業的新領頭羊,很可能會是人民日報、新華社這樣的官方媒體。
2018年改革開放40週年黨政H5截圖(圖片可點選跳轉文章)
但官方媒體必定不是網際網路公司,在H5製作方面的產能非常有限,所以,在2019年,這就是專業團隊新的機會和挑戰了,會有更多的官方H5需要你們來完成。
總的來說,在2019年,H5的內容形態會從純粹的營銷廣告模式,向內容產品轉型,形成一種嶄新的樣貌,他不是傳統意義的數字廣告,更不是傳統意義的網際網路產品,而是二者的相互結合,這種形態的H5將會在2019年更有前景和未來。
2019年的H5內容行業新轉變
今天,小呆給你列舉的這3個趨勢,是以2018年的行業特徵得出的判斷,希望能給你一個參考,相信在2019年,還會出現更多有趣的H5和新內容。作為專業團隊,在新的一年,是時候做些新的嘗試了,大家要加油了!