分析師：蘋果流媒體視訊服務預計訂閱費15美元

投資銀行富瑞(Jefferies)分析師蒂姆·奧謝(Tim O’Shea)今日在一份報告中稱，預計蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)即將推出的流媒體視訊服務的月租費為15美元。上週有報道稱，蘋果最快將於今年4月推出流媒體視訊服務。知情人士稱，蘋果的新流媒體視訊服務已進入最後準備階段，將為裝置使用者提供免費原創內容，併為現有數字服務提供一個訂閱平臺。

一些分析師認為，蘋果的流媒體 視訊 服務將是一項非常關鍵的業務，將在一定程度上抵消 iPhone 營收下滑，但富瑞分析師奧謝卻對此持懷疑態度。

奧謝預計，蘋果流媒體視訊服務的月租費為15美元。但他同時指出，蘋果的這項服務將面臨兩大挑戰。

奧謝在致投資者的一份報告中稱，流媒體視訊服務的成功有兩大關鍵因素。首先是原創內容，目前Netflix在這方面做得很好。其次，從大型電影工作室和網路獲取內容。但奧謝認為，蘋果並不具備實現這兩個目標的條件。

奧謝說：“蘋果在原創劇集和電影上的開支只有Netflix的一小部分，這意味著至少在一開始，蘋果對第三方內容的依賴程度要高於競爭對手。另外，30%的營收分成，將導致蘋果與好萊塢工作室和視訊網路的關係不夠融洽。”

相比之下，在蘋果推出流媒體視訊服務之前，Netflix就一直在努力避免類似的營收分成。去年12月，Netflix曾證實，已不再允許新使用者或重新訂閱的使用者通過iOS應用內購買的方式進行訂閱，從而繞過蘋果的分成機制。

在此之前，瑞典流媒體音樂服務提供商Spotify也採取了類似的做法，將訂閱使用者從iTunes支付轉移到其它支付方式上。

奧謝在報告中稱：“如果太多的製片公司不願通過蘋果的新服務提供節目和電影，蘋果就會發現很難吸引使用者訂閱自己的服務。據CNBC報道，Netflix已拒絕成為蘋果服務的一部分，而HBO尚未表態。”

奧謝說：“只有少數幾家工作室的內容舉足輕重，如果你失去了其中1~2家的支援，你的服務就失去了吸引力。”

當然，奧謝同時承認，蘋果龐大的客戶基礎和生態系統，將有利於吸引使用者訂閱，蘋果音樂服務訂閱使用者數量的快速增長就凸顯了這一潛力。雖然如此，奧謝又指出，即使蘋果的流媒體視訊服務規模超過Netflix，也沒有多大幫助。

奧謝預計，到2023年如果蘋果的視訊服務擁有2.5億使用者，那也至將佔到蘋果當年營收的5%左右，根本無法彌補智慧手機銷量下降的影響。作為參考，Netflix在提供流媒體視訊服務12年後，其訂閱使用者數量才達到1.39億。

奧謝說：“對於這類服務，通常需要很長時間才能真正帶來影響。”

據預計，蘋果將在3月25日的釋出會上宣佈這項流媒體視訊服務。