可摺疊手機元年要來了，它到底會不會火？
文/王新喜
據外媒gsmarena報道，三星預計將於2月20日，與Galaxy S10系列智慧手機一起推出可摺疊手機，目前手機名為Galaxy Fold。據說三星也釋出了推文：“The future of mobile will unfold on February 2019”。
早前三星也在某社交媒體上釋出了一段預告視訊，視訊中的動態文字呈現出摺疊顯示的效果。根據媒體透露，這款可摺疊手機配備兩個顯示屏，一個4.58英寸，一個7.3英寸。較大顯示屏的寬高比為4.2：3，較小的位於手機外殼上，寬高比為21：9。
過去三星華為都曾經在暗暗較勁，要搶佔可摺疊手機的首發權，但目前三星或領先華為一步推出產品。華為很早就宣佈將在2月份釋出摺疊屏手機，這也將是其首款5G手機。而華為餘承東早前釋出微博表示，華為或將在MWC上，展示摺疊屏手機。
有意思的是，小米聯合創始人、總裁林斌早前在微博晒出了小米首款雙摺疊手機，表示在攻克柔性摺疊屏技術、四驅摺疊轉軸技術、柔性蓋板技術及MIUI適配等一系列技術難題後，小米做出全球第一部雙摺疊手機。
這句話引發了小米與柔宇科技的互懟。
柔宇科技表示全球首款可摺疊柔性屏手機是由柔宇釋出，其副總裁樊俊超稱：“螢幕核心技術專利，產線啥都沒有的手機組裝公司，買個別人的尚未量產的概念柔性螢幕和概念就說自己攻克了柔性摺疊屏技術，難怪業界那麼多人瞧不起他們，因為這種很low的價值觀不值得尊重。而各種(柔性屏)概念手機的公司雖然越來越多，但除了三星LG，都是買別人還無法量產上市的概念性柔性屏。”
到今天為止，各大廠商流出的可摺疊手機專利以及產品工程樣機越來越多，在三星之外，華為、LG、索尼、蘋果、小米、柔宇、OV等都傳出了可摺疊手機佈局的訊息，就連處江湖之遠的索尼去年底也曝出了可摺疊手機的樣機。其中，華為OPPO小米與LG都計劃在2月MWC大會期間釋出摺疊手機。
某種程度上說，所有主流手機廠商都在爭奪這一領域的話語權。這個風口在媒體渲染了多年之後，在今年可能真正與使用者見面了，今年也將迎來可摺疊手機元年。
為什麼幾乎所有主流廠商都在佈局可摺疊手機？
對於已經創新乏力、頹勢明顯的智慧手機產業來說，可摺疊手機是打破僵局非常關鍵的一個產品品類。根據IDC資料，2018年第四季度，全球手機出貨量同比下滑4.9%，已是連續5個季度出現下滑。
對於當下的手機廠商來說，無論全面屏、挖孔屏，水滴屏、拍照手機都已經很難調動大規模的使用者換機熱情了，主流旗艦機種的螢幕佔比普遍已在80%以上，90%的屏佔比也已經成為常態，直板手機的創新提升的空間以及操作體驗均已經到了一定的天花板了。可摺疊手機是調動使用者新鮮感與味蕾的一個更為炫酷的新概念。
相對直板手機來說，可摺疊手機最大的吸引力在於它的未來感，它的摺疊形態拯救了使用者對視覺上的審美疲態，同時也迎合了對翻蓋手機有偏好需求的使用者群體。而手機屏與普通人的視覺體驗距離更近，也是體驗的核心與關鍵一環，使用者也期待人機互動模式有新的變革與玩法，而人機互動模式的變革首先它需要一個新的人機互動介面，因此，螢幕形態的改變某種程度上也是使用者對新的審美體驗的一種潛在需求。
手機產品經歷了從鍵盤到觸屏，從粗大邊框到全面屏，從全面屏到可摺疊螢幕，推動手機螢幕改變的因素背後，其實都可以看到這些變化都在便攜性不變的前提下，儘可能多的增大可視面積。無論是消費者、廠商、軟體開發者，都希望在便攜性操控體驗不受影響的情況下，手機螢幕更大，因為更大的螢幕是更豐富的多媒體視訊圖文內容、更好的觸控體驗與視覺呈現。
不過當前有不少業內人士質疑可摺疊手機是偽需求，這其中也包括OPPO副總裁沈義人。OPPO副總裁沈義人就在微博明確表示不看好：“我體驗過摺疊機的工程樣機，我覺得摺疊屏沒有解決究竟能給使用者帶來互動上或者體驗上的提升問題之前是沒有特別大的價值的。”
但需要知道的是，螢幕顯示技術的提升，一直都在改變人類接受資訊的方式。從硬屏到曲面屏到、全面屏、摺疊屏的背後，是技術提升帶來的必然結果，柔性屏概念和技術多年前就已經出現，經過多年打磨，已經漸趨成熟。尤其是自2017年iPhoneX採用以來，柔性OLED面板產能快速增加，良率也在爬升。
在效能上，柔性AMOLED面板相較於此前的CRT、LCD，它具有可彎曲、低功耗、超輕超薄、反應靈敏、對比度高、可視角廣等諸多優勢，能夠滿足螢幕多次摺疊的技術要求，它是目前實現螢幕摺疊的關鍵技術。
目前三星依然是OLED柔性屏的主流玩家，但不能忽略的是，國內廠商在柔性OLED技術和產能的佈局正在取得實質性進展。根據東方證券的報告指出，OLED柔性面板在2019年預計接近300萬片，2020年接近500萬片。
而根據IHS預測，2025年，可摺疊AMOLED面板出貨量將達5000萬臺。呈現幾何式增長趨勢。
而摺疊屏帶來的體驗提升也有一定的市場使用者價值。比如說，摺疊屏被展開之後，使用者得到的是一塊輕薄的具有7寸以上的平板，玩遊戲看視訊、處理辦公文件，一個手機就能搞定。
因此可摺疊手機帶來的一個前景是，手機可以隨時變身平板，它對不溫不火的平板市場將造成極大衝擊，讓平板的存在感與需求度會進一步弱化，iPad等產品的下滑態勢可能會進一步加劇。而可摺疊手機相當於在手機端引入了辦公生產力，也可能會讓二合一平板電腦這種產品受到衝擊。
另外，可摺疊手機由於柔性螢幕的摺疊特性，可以把有攝像頭的一面當作正面或反面，給拍照與視訊拍攝帶來更多的自由空間與新玩法——當一個攝像頭就能滿足前後拍照的功能，直板手機前後拍照的技術積累與優勢就蕩然無存了。
另一方面，是對於AR、VR遊戲等需要立體畫面與三維空間設計的遊戲與應用來說，可摺疊手機也有新的想象空間。
直板智慧手機發展到今天已經有10來年的歷史了，可摺疊手機在形態上的差異化會更快搶佔消費者視覺的焦點，人們對之嚐鮮的慾望也更為強烈，如果它帶來的形態與玩法足夠驚豔有趣，它會吸引相當一部分使用者願意嚐鮮體驗，形成一個娛樂備用機的新市場。
能不能火受制於價格、產品品質與技術難題的化解
可摺疊手機戰場，今年可能主要看三星與華為的較量。因為三星華為作為Android陣營的兩大龍頭廠商，都有打破當前增長天花板，爭奪未來市場份額第一的野心，尤其是對於三星來說，在螢幕技術的優勢明顯，可摺疊手機是一個很好的破局方向。
但是三星與華為等廠商是否能讓大眾接受這種產品並且快速普及，一方面是要看產品的品質與創新程度是否能讓消費者產生購買慾望。另一方面，第一批上市的可摺疊手機可能非常考驗手機供應鏈側與產品設計上的技術水平——柔性摺疊屏技術是否已經完全適應手機量產的需要，早前人們關注的那些關鍵的技術難題與使用者疑慮點是否已經解決。
它的產品痛點與侷限性可能來自多方面，比如說，手機頻繁摺疊是否會導致手機壽命降低？摺疊屏的機身結構是否會有“掰斷”的危險？因為摺疊屏有個技術引數叫“最小彎折半徑”決定著螢幕被摺疊的時候彎折處的圓弧大小，彎折處的的空隙大小往往會影響到手機結構的強度。
有業內人士指出，可摺疊螢幕的摺疊區是最脆弱的部分，必須做強度上補強與保護，比如說採用多軸倆東精密鉸鏈的方式是比較適合的。
根據小米產業投資合夥人的說法是，摺疊的半徑還不足夠小，不能實現大家想象中的隨意的摺疊，所以摺疊後的厚度還是可觀的，另外是轉軸目前是核心技術，也只掌握在極少數韓系廠家手中，它對精度要求非常高，誤差稍變，可能就會導致平面扭曲。
另據某專業人士的說法，OLED屏是多層結構，包括保護層、偏光片、觸控模組等。層數越多，越難以實現較小的彎曲半徑。直接影響的就是摺疊後的手機厚度，更嚴重的則會使得手機左右兩邊不平整或螢幕出現摺痕。
此外，手機內部元器件比如電路板、電池需要適應可摺疊螢幕的要求並要有一定的柔性度，需要製作出能應用到智慧手機和平板裝置上可彎曲的電路板，在操作裝置時內部元器件需要經受大量的彎曲和非彎曲迴圈，從而避免在摺疊時被損壞或者發生一些不可預測的事故，同時，軟體適配也有難度。
因此，當前可摺疊手機的內部元器件的擺放與適配與安全性是否已經在廠商新品的考量範圍之內也值得關注。
據早前媒體的爆料，可能就是考慮到長期頻繁彎折會造成疏油層以更快的速度磨損，三星基於康寧玻璃做出了自愈型疏油層技術。疏油層是一種複合型塗層，以奈米二氧化矽為原材料或者奈米級別的含氟材料進行表面的附著噴塗，這個塗層兼顧了透光性的特點。其主要作用是讓手機螢幕更容易清理而且不容易留下指紋和汗漬，同時還能部分改善滑動體驗。
也有使用者擔心廠商為了做強柔性可摺疊這一賣點，是否會不得已要犧牲產品其他方面的效能體驗，比如螢幕解析度、亮度以及重新整理率以及電池效能是否會比當下主流旗艦手機相比有所遜色？
因此，如果技術上的不確定因素存在可能會給產品帶來一定的瑕疵，這可能會讓產品在口碑層面引發負面輿論，帶動持幣待購群體的觀望情緒，對廠商新機開啟市場產生不利影響，而這也是首發者必然要承受的風險。
另一個不確定因素在於價格，從國內市場來看，三星過去旗艦機型的定價偏高，它的價格影響了它的高階旗艦機的普及，對它的市場份額造成了衝擊。蘋果過高的定價導致其在中國市場全面下滑，而全球第一款可摺疊手機，相信三星對其的定價不會低。況且當前柔性屏的良率與產能相對較低，成本較高，這決定著摺疊手機的價格至少是萬元起步。
早前據爆料指出，三星可摺疊手機的價格估計定位在1萬2到1萬5左右，當然具體價格要等其新機發布才能知曉。在筆者看來，直板手機形成的使用者習慣與便攜性短時間難以改變，可摺疊手機要打的是一個娛樂備用機市場，距離搶佔主流市場還遠。
因此價格定位是非常關鍵的因素，過高的價格定位會帶來更苛刻的使用者評價，而合理與價效比高的價格反而會讓消費者對新機的接受度與評價都更為寬容，定價策略是決定可摺疊手機嚐鮮使用者多寡與市場普及度非常關鍵的一道門檻。
可摺疊手機短期內火起來很難，但長期不能低估
三星打響可摺疊手機的第一槍之後，也開啟了可摺疊手機大戰的元年，它的意義非同小可：直板觸屏手機品類依然會是主流，但不妨礙可摺疊手機也能贏得一部分已經玩膩直板觸屏手機、願意嘗試創新產品形態的使用者。加之蘋果目前尚處於觀望態勢，這也可能是Android廠商在全新的品類開啟市場，是趕超蘋果的一個機會。
但從整體的市場量級來看，目前它依然處於小規模出貨試探市場的階段，畢竟沒有廠商能夠確保可摺疊手機市場是否真的存在巨大的使用者需求。根據市場調研機構Strategy Analytics預計，可摺疊手機2019年出貨量有望達到70萬臺，預計2021年以及2023年將分別達到3040萬臺及5010萬臺的規模。因此，從2019年的預測資料來看，它的出貨量規模還是偏少，但隨著產品技術成熟，未來市場體量可能不能低估。
因此，當前蘋果依然在觀望這個市場有它的理由——可摺疊手機首發面對的是一個不確定性的市場，在使用者體驗上必然存在著諸多不足，需要考慮成本、可靠性、供應鏈元器件量產情況、市場接受程度等方面，而如果首發者能印證需求存在，就能更及時的提前佈局技術專利與產品設計，後來者即便切入市場搶佔成熟階段的市場使用者，雖然在市場反應速度與口碑上有所失分，但相對風險更小，況且蘋果擅長以整合創新的姿態跟進逐漸成熟的產品市場。
柔性OLED面板帶來的螢幕變化有望改變傳統的手機工業設計理念，而且很可能會改變消費者使用智慧手機的習慣。但從短期來看，它很難改變消費者對於主流手機的使用習慣以及直板手機主流的市場地位。
市場對可摺疊概念的熱捧對供應鏈廠商有一定的提振作用。在過去，國產手機長期在零部件供應鏈依賴日韓廠商，比如OLED面板主要被韓國三星和LG壟斷，但可摺疊手機的發展，對於國產廠商改善在面板供應鏈層面的短板有一定好處，因為近年來以京東方、天馬、和輝光電為代表的國內廠商開始發力，根據申萬巨集源證券報告指出，預計2023年國內面板企業產能有望接近全球40%。
不過，儘管如此，敢於吃螃蟹的先行者優勢依然明顯，它可以可以造就早期市場份額的有利地位，通過搶先佈局技術專利，構建專利上的壁壘。根據《品牌相關性》一書的觀點：如果一個品牌可以最快的在某個市場強調正宗並且能把競爭對手樹立稱投機取巧的模仿者，它可以建立非常強大的壁壘。這是三星的優勢所在。
總結可知，摺疊手機或許在短時間內還是不可能替代主流智慧手機，因為在當前的各廠商的概念產品上，除了可摺疊特性，還是很難看到它的互動體驗與功能創新層面有明顯的亮點，但是，一個看起來炫酷但品質性、穩定性、可靠性尚有待改善的可摺疊手機，也不妨礙一部分小眾使用者群體願意追捧嚐鮮，將其作為備用手機，但它如果在可玩性與娛樂創新層面上不足以支撐使用者的衝動消費與持續性的沉浸式需求，它不會是一款具備永續性剛需性的產品。
因此，可摺疊手機帶來的市場改變暫時還不能定論，但是在真正的產品還未面世之前，我們也不應該習慣性唱衰與牴觸，因為可摺疊手機是一個全新的手機品類，它對於突破當前智慧手機的創新瓶頸，帶動智慧手機的產品體驗變革、帶動供應鏈技術提升、打破銷量天花板具有重大的意義。
從這個層面來看，可摺疊手機短期內火起來很難，但長期也不能低估。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）