張一鳴首談頭條系公司理念:把想象變成現實
新京報訊(記者 白金蕾 實習生 沈暢)在創始人張一鳴心中,頭條系公司是怎樣的?近日,張一鳴在公司7週年慶典上首次提道,位元組跳動(頭條系公司母公司)是一家務實浪漫的公司。“務實浪漫”就是把想象變成現實,face reality and change it。體現在產品上,有同理心是務實,有想象力是浪漫。“同理心是地基,想象力是天空,中間是邏輯和工具。”A、B測試只是工具,測不出使用者需求,同理心才是重要的基礎。但光有同理心還不夠,這樣只能做出有用的產品。想要做出彩的產品,想象力非常重要。
張一鳴回顧了位元組跳動早期的創業經歷,在他看來無論是第一版推薦引擎的誕生,移動網際網路廣告的探索,還是國際化的加速推進,都是務實浪漫的體現。
談競爭壓力:擁抱不確定性
起初在廣告形態以banner、積分牆為主的年代,整個行業都對移動網際網路廣告沒有信心,位元組跳動卻從使用者反饋郵件裡看到了廣告業務的希望,雖然這些使用者可能單筆廣告費不會超過五千塊。2013年,位元組跳動編寫出第一個資訊流個性化推薦廣告,還設計了閉環以證明其效果。雖然最終效果很難說算好,但張一鳴想起喬布斯17歲生日時收到的那輛破舊的車,以及最後的那句“but still it is a car”,這也是他當時的感受。
張一鳴坦言,雖然頭條號現在已經有很大的影響力了,但剛開始決定做頭條號產品的時候,進展非常緩慢,全體員工都被髮動起來邀請創作者入駐,除了邀請身邊的自媒體朋友,還在微博私信和在微信公眾號後臺給創作者留言,邀請作者入駐頭條號平臺。所有同事都兼任頭條號作者的客服。憶及過去,張一鳴評價道,開始的時候他們的很多方法並不好,但是很努力、很專注,大力出奇跡。
短視訊業務也經歷過一些波折,錯過了2014年的短視訊風口,2015年公司第二次討論做不做短視訊,終於在2016年底決定嘗試短視訊業務。不僅要做,還要做兩款,不僅在國內做,還要在海外做,不僅要在海外做,還要做好併購。位元組跳動始終沒有忘記過對國際化的探索。
在談及“為什麼要在競爭壓力這麼大的環境下做社交”時,張一鳴展示了一張使用者在傳送訊息時抖音連結被遮蔽的截圖,去年這樣的使用者反饋達到20萬。張一鳴說,對多閃的預期就是沒有預期。如果保障這些使用者分享通訊的權利,是重要的需要解決的問題,我們的預期就是不斷想,不斷試,想辦法突破。
談社會責任:不做表面工作
張一鳴在演講中透露,頭條系的公益專案“頭條尋人”,目前已成為國內最有效而且找到人數最多的平臺。公司早期,有同事建議做404尋人,即在一個打不開的網頁放上尋人啟事。但張一鳴堅決反對,因為“這個方法,根本找不到人,都是噱頭,不如不做。如果我們要做,就認真找到能解決問題的辦法”。後來位元組跳動基於產品特點,探索出了LBS尋人,現在已經找到8521個人。張一鳴希望“我們所有的公益專案都認真追求可持續、大範圍、高效率,不要做表面工作。 ”
不僅是做公益,在處理公司內部問題時張一鳴也保持從根本上解決問題的心態。許多員工吐槽新辦公室的裝修問題,這是個行業難題,但張一鳴坦言不願意只是多擺點綠植以求心理安慰。儘管很難,張一鳴還是希望能嘗試各種方法,甚至介入生產環節,來徹底解決問題,如此一來,不僅幫幾萬員工解決搬家時會遇到的空氣質量問題,可能還是很好的商業機會。
談創業歷史:民宅裡誕生第一版推薦引擎
2012年,位元組跳動在知春路的一間民宅中創立。那一年,張一鳴和團隊就開始討論國際化,在為公司取名“位元組跳動”的時候,也想好了ByteDance這個英文名;那一年,對著網上的資料,位元組跳動寫出了第一版推薦引擎。那時真正下決心做推薦引擎的公司很少,失敗的很多。但張一鳴覺得,如果不解決個性化問題,只做微創新,也許能拿到一些移動網際網路的紅利,但不可能取得根本的突破,不能真正創造價值。
張一鳴認為,想要做出彩的產品,想象力非常重要。比如,在今日頭條資訊非常少的時候,就想象頭條的feed連著一根智慧的天線,天線連著無邊的資訊海洋,每一刷,就會從海洋取回此時此刻此地你最感興趣的資訊。所以今日頭條努力涵蓋各種各樣有用的資訊,從新聞到圖片,從三農到學術。
抖音也是如此,想象全屏的視訊讓手機變成一扇窗戶,使用者透過窗戶看到一個豐富的世界。如果沒有想象力,可能只會做出一款對口型的熱門應用或者搞笑視訊軟體,抖音也不可能從一款炫酷的音樂舞蹈小眾軟體,演化成包容美麗風光、戲曲藝術、感人故事、生活消費的大眾平臺。
他認為這七年裡,“務實浪漫”的精神始終貫穿其中:不做容易的事,做正確的事;刨根問底,抓住本質,尊重使用者;擁抱不確定性,保持可能性;獨立思考,有生命力,面向未來。