陌陌連推數款產品重回社交，紅海混戰優勢不再
自去年以來，直播行業似乎正在遭遇前所未有的“滑鐵盧”。全民直播在A輪融資後再無音訊，熊貓直播也於今年在遊戲玩家們的一片默哀中逝去，背靠微博的一下科技或委身、或涼涼種種傳言不斷……
與直播行業日漸蕭條的景象相比，社交領域顯得異常熱鬧，在騰訊和今日頭條這兩家頭部企業掀起一輪又一輪的社交攻防戰時，王欣、羅永浩等科技圈名人也毫不掩飾自己對社交領域的渴望，均推出各自的社交產品試圖從中分得一杯羹。
在此環境下，擁有社交基因、最近多年營收高度依賴直播業務的陌陌似乎迎來了轉型契機。日前，陌陌接連發布了6款新品，其中有3款為泛社交產品，這被視為陌陌正重回社交之路。那麼，對陌陌而言，重回社交究竟是一片坦途還是曲折坎坷，這是個值得思考的問題。
陌陌接連發布數款泛社交新品
直播的生意越來越難做，為了避免步入“全民直播”和“熊貓”的後塵，陌陌在也在開始尋找新的突破點。今年陌陌發力社交，其中年青一代群體是陌陌社交瞄準的主要方向。
近日，一家名為Hainan Miaoka Network Technology Co., Ltd.的開發者釋出了6款產品。經查詢，該公司的兩位主要股東均來自陌陌，其中包括陌陌的聯合創始人雷亮和陌陌總裁兼COO王力。
陌陌此次釋出的新產品有三款主打攝像錄影，另外三款主打泛娛樂社交，分別為“MEET”、赫茲、CUE三款社交產品。
據藍鯨TMT記者瞭解，“MEET”是一款分享照片軟體，主要是通過分享照片進行交友，該產品根據使用者手機中朋友的照片數量來劃分親密度，可以按照時間和人物進行相簿整理。此外，使用者可以通過“MEET”將自己手機中朋友的照片快速整理並分享給對方。
相比較“MEET”相簿，“Cue”和“赫茲”的社交屬性更明顯，陌陌在這兩款產品和功能的設計上，都非常符合年輕使用者群體的品味。而“赫茲”的定位更突出更年輕化，它是一款實時互動的語音交友應用，使用者可以通過選擇不同的場景遇到有同樣社交愛好的人。
對於這幾款社交新產品，陌陌體現了前所未有的重視。對於六個月前上線的“MEET”，陌陌進行了19次升級，對上線兩個多月的“Cue”，陌陌升級8次，並在“赫茲”上線的一個多月裡升級6次。
可以說，陌陌為了能夠在社交領域裡面佔據一席之地，在很努力地突破自己。
對此，艾媒諮詢分析師李鬆霖認為，“就陌陌上線的幾款新產品而言，基本主打社交產品，使得陌陌進一步擴充套件了在泛社交領域的佈局，滿足了使用者泛社交領域的多方面需求”。
直播業務增長乏力，陌陌被迫轉型
毫無疑問，陌陌的基因自帶“陌生人社交”這一屬性。但陌陌多年來能夠混得風生水起，最主要的原因還得歸功於“社交+直播”的模式，其中直播是陌陌社交的重頭戲。
從營收結構來看，陌陌的四大營收板塊包括直播服務、增值服務、移動營銷服務以及移動遊戲營收中，其中直播業務佔據了陌陌收入來源中最重要的一塊。
根據陌陌釋出的2018年財務報告，在過去一年中，其有兩個季度的直播營收佔比超過陌陌總營收的80%，近來一直在強調轉型的陌陌，2018年第四季度的直播收入佔總營收的比例依舊達到了77%。
直播業務曾一度讓陌陌成為逆襲模板，也讓陌陌一路下行的股價得以高昂擡頭，但目前這塊業務開始增長乏力。財報顯示，2017年二季度和三季度，陌陌直播營收的增速分別為348%和179%，但2017年四季度至2018年四季度，陌陌直播的營收增速從62%跌至36%。
香頌資本CEO沈萌對記者表示，“直播行業門檻低、差異化小，唯一的競爭優勢就在於知名主播，一方面這些主播可以吸引消費群體，另一方面還可以通過廣告植入或其他方式進行流量變現。但是目前直播行業已經成為燒錢比賺錢更快的行業。”
對於陌陌來說，直播不過是其視訊社交戰略的一部分。除了帶來現金流，直播對陌陌來說，更深遠的價值或許是爭取了更多的使用者留存時間、提高使用者活躍度以及提高社交效率。
但事實上，陌陌的直播業務一直面臨不小的挑戰。不少直播平臺的受眾人群增長放緩，使用者增長紅利逐漸見頂。艾媒諮詢資料顯示，2019年直播使用者規模增長將進一步放緩到10.2%，和2017年直播行業使用者規模28.4%的增長率，以及2016年60.6%的增長率相比出現大幅下滑。
換句話說，陌陌整體營收過於依賴直播業務，其營收的單一性加上直播行業發展的瓶頸，迫使陌陌不得不為轉型做準備。
社交戰場一片紅海，陌陌重回戰局不具優勢
唐巖曾說，“我們是在曲線最漂亮的時候上市的，之後網際網路紅利消失，大河不進水了，在產品上又取得不了突破，整體上到了一個瓶頸期。”
陌陌上市之後，股價從開盤的14.25 美元一路跌跌撞撞，到 2016 年 2 月時最低觸到 6.72 美元。對市場來說，陌陌主打的陌生人社交這一產品太過單薄，於是唐巖用“社交+直播”這一模式為陌陌的成績單增色不少。
但在轉型之際，擺在陌陌眼前的還有一個難題，在眾多網際網路企業入局之後，當前社交戰場已是一片紅海。更為重要的是，隨著機器學習和演算法推薦技術的成熟，演算法在分發內容之外，逐步作用於社交關係的分發與重構；在這一應用場景下，陌陌與騰訊或今日頭條等頭部企業相比，並不具備任何優勢。
眾所周知，主打大資料演算法的位元組跳動，近年來在社交領域的投入不用多言；多閃自上線以來與騰訊隔空掀起多次“口水戰”，也足見騰訊對社交領地防守的重視。
沈萌表示，“今年頭部公司在社交領域動作頻繁，並非是因為社交要崛起，而是社交在微信和今日頭條的帶領下不斷壯大，成為各種流量和使用者的入口。至於陌陌，其原本是社交起家，只不過之後不自量力地擴張，現在又重新迴歸本質。”