26億港元,買個遊戲公司!美圖為轉型,拼了
2月20日,美圖公司(01357.HK)公告,公司已經與樂遊科技控股有限公司(01089.HK)訂立股份購買協議,美圖將收購樂遊科技的間接全資子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股份,交易代價為2,686,577,470港元。
據瞭解,樂遊科技控股有限公司是一家在香港上市的遊戲公司,在全球範圍內已成功開發及發行多款備受好評的多人線上免費遊戲。
而美圖對此的表態則是:本次收購將擴大公司在全球的業務,實現收入來源的地理分佈多元化。當前美圖的收入主要來自中國,本次收購將加速拓展美圖的海外業務。
看著似乎怪怪的,好像太外交辭令了。而在1個月前,美圖就已經開始了收購事宜。
彼時《長江商報》記者張璐就曾和書樂進行了一番交流,貧道以為:
美圖此次收購遊戲公司,還是想改變自身平臺越來越窄的工具化生態,想要用遊戲來激活泛娛樂黏性。此事無關男女,關乎存亡。
其初級目的是通過遊戲來達成自身流量的快速變現,對於美圖來說,自身平臺的使用者剛需太過工具性,使得其使用者即用即走,月活量大而實際使用時長以及延伸場景都過於狹窄。
因此,通過遊戲這個泛娛樂平臺最容易達成流量變現的形式,可以進一步加大使用者的黏性和逐步改善使用者的使用習慣。
而進一步來說,美圖更希望有更貼合美圖產品屬性的遊戲,而不是簡單地研運或代理一些和微信平臺上有競爭衝突的遊戲。這是它深度的野望,也是過去美圖開發手機之類智慧硬體的既定方略,只是這一次它試圖在遊戲上突破。
換言之,類似電影的型別片生態,美圖定製的型別化遊戲,或將在戰略合作之後進入試錯階段。
畢竟,對於美圖來說,最大的競爭在於其工具的剛需開始變弱,無論是圖片還是視訊,美圖過去的功能,現在都逐步成為了眾多社交、視訊等App裡的外掛或小程式。
美圖的前景,已經可以看到頭。