京東時尚：不能在衣服上播放gif 圖的男裝，搞不好攝影展
文/調皮電商 創始人 馮華魁
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10月10日，正在訪問中國的蘋果CEO庫克在上海提前參觀了一個展會，庫克對這個展會非常讚賞，特意在社交平臺上分享了自己的看法：
這個展會有什麼特別的呢？有三個特別之處：
一，這是蘋果長期合作的臺灣攝影師蘇益良用iPhone x 拍攝的一個圖片展，主題是“靜無止境”，蘇益良利用AR互動技術，以動靜結合的形式對光、空間、聲音、影像進行重構，把靜與動、黑與白、場所與時間、所見非所見等衝突點用獨特的視角呈現出充滿視覺衝擊力與想象力的作品，打造時尚與科技相互融合的創意藝術體驗。
圖為：“靜無止境”攝影展現場作品
第二點，更加特別的是，這是京東時尚、京東手機聯合知名服裝品牌瑪絲菲爾集團MJU:T跨界打造的活動，是手機與服裝第一次創造性融合在了一起，蘇益良的作品會用在瑪絲菲爾集團新男裝品牌MJU:T的T恤上，使用者只要用iPhone6版本以上的蘋果手機掃描衣服上的圖案，就會出現20秒的動態影像，既有藝術範兒，又有科技範兒。
第三是合作的四方還聯名打造了全球限量2000份的獨家尊享禮盒，京東使用者只需要支付蘋果新品iPhone XS Max本身的價格，就可以獲得包含蘋果新機和合作款T恤在內的限量版禮盒。
這對於一向對品牌廣告要求極其嚴格的蘋果來說，是全球第一次把一個服裝禮盒放到自己的產品中聯合出售。
正是因為如此特別，庫克才會在訪華期間，特意來看看，才會用“聞所未聞”來形容這個活動。
這麼好的活動，創意是怎麼來的呢？這要從京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利說起。
02
今年7月份的時候，京東時尚在深圳舉行商家大會，瑪絲菲爾集團旗下的MJU:T男裝CEO徐雲在參會間隙，找到京東集團高階副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利，提出了MJU:T與京東、蘇益良三方的合作思路。
聽說蘇益良會用iPhone X和AR技術來拍攝和展示作品，並且與MJU:T相結合，胡勝利感覺非常有緣份。確實，徐雲不知道，胡勝利以前就是負責京東3C業務的，能夠讓科技和時尚“走”到一塊，這是胡勝利非常樂意去做的事情。
更重要的是，胡勝利2018年初接手京東時尚以後，就提出“科技引領時尚”理念，這是他的“施政綱領”，他對科技有著很高的敏感性，所以，一聽說徐雲的機會，也十分贊同。
這不是胡勝利一時心血來潮決定要做科技時尚的創意活動。
早在2018年1月份，胡勝利剛接手京東時尚的時候，他跟曲美董事長趙瑞海在北京一家咖啡館見第一面就敲定了一件事：和曲美聯手改造一家門店，叫曲美京東之家。
京東之家是胡勝利之前在負責3C的時候做的線下店，做的非常成功，用各種科技元素，讓3C門店變成一個體驗中心，無論是客流還是銷量都很好。
這次，他們要把京東之家的技術帶到一個時尚家居門店裡，困難不小，但胡勝利決議推進，成立聯合工作組，十幾個人，連續奮戰4個多月，最終把曲美大屯路店成功改造，通過大資料匹配引入3000多個SKU，把曲美9個樣板間做場景化改造，同時增加AR試衣鏡、電子價籤等多種科技元素，最終，讓客流增加200%。
胡勝利那天非常興奮，這絕對是中國零售史上第一次全方位大規模的用科技武裝時尚家居店，他還興致勃勃的向媒體介紹了他從京東3C帶來的六個“種子”：六位選品與技術方面的精英，並且透露，下一步還將有更大的動作。
四個月之後，作為更大的動作，曲美北五環來廣營店12000平米的大店，再一次完成改造，放了150個品牌。15000個SKU，三萬件商品，整個門店全部場景化，在裡面植入了很多黑科技，比如身臨其鏡、Mirro+、虛擬貨架、智慧廣告機等，徹底的把一個傳統的家居賣場就變成了非常時尚的生活體驗館。
9月27日開業後，曲美京東之家北五環店客流增加了186%，客單價提升了67%，成交額同比增長了262%，銷售額七天就超過了一千萬，一下子把一個低頻的家居賣場變成一箇中高頻的賣場。
所以，科技與時尚的融合不僅可以創新產品，還可以改變業態的屬性，從而影響顧客的消費習慣。
03
科技與時尚兼得，似乎是胡勝利給京東時尚定的主調，2018年5月份，京東時尚召開商家大會，那是一次非常重要的大會，是他掌管京東時尚後第一次全方面公佈自己的“佈局策略”。
那次大會，除了正式推出平臺生態、平臺運營賦能、科技賦能、微信運營賦能和全網流量生態五大核心策略，京東時尚還宣佈成立了時尚科技研究院，其中有一個很重要的研究方向，就是AR和VR，以後很多的京東時尚產品，都可以用AR、VR做3D展示，現在已經有幾千個SKU通過這個技術可以很好的提高使用者的體驗，提高點選率和轉化率。
所以，當MJU:T方面提出要做攝影AR展的時候，胡勝利很快就答應，也就不稀奇了。
除了展示層面的科技，胡勝利還對產品科技很感興趣，七匹狼有一款衣服，跟京東男裝做了合作，這款衣服是與美國國家航空航天局NASA聯名並被其認證的七匹狼黑科技夾克，使用最新最前沿的達洛爾輕薄保暖服飾夾層材料能輕鬆抵禦0至-40低溫；還有一款衣服，是紅豆與京東眾籌合作的一體織鵝絨服，是胡勝利親自上陣主推的服飾爆品，被胡勝利連續多次發在朋友圈裡“炫耀”，還穿著去倫敦參加了時裝週。
04
胡勝利對科技的敏感，讓京東時尚成為行業裡的一個新流派，外界也一直在觀察，京東要大力做服飾等時尚產業，但，如何與天貓和唯品會區別呢？
如果還是網紅品牌當道，那京東時尚就沒什麼特色了，還好，劉強東找了一個“行外人士”去做時尚產業，從而帶領京東時尚走出了一條與眾不同的發展之路，而胡勝利也沒有讓劉強東失望，經過這9個月的不斷摸索，他也從3C戰將，蛻變成一個時尚儒將，從自詡的“時尚胡小白”成長為“胡少白”，步步為營，穩打穩紮的找到了京東時尚自己的道路。
現在，提起京東時尚的方略，胡勝利瞭然於胸，比如，給京東男裝規劃了三個方向，第一年輕化，第二黑科技，第三國潮。
在運動板塊，他提倡的思路是：專業運動大眾化，大眾運動時尚化，時尚運動潮流化，潮流運動年輕化，年輕運動個性化，個性運動專業化，這是一個閉環，一個潮流此起彼伏，如同蘇益良在攝影展表達的黑與白，動與靜，融合與抗拒、對抗與同化。
讀過十年《道德經》的胡勝利，把自己對服裝的理解、對科技的理解、對時尚的理解、對藝術的理解，可以很好的調到同一個頻道同一條路上。
路對了，品牌方也覺得你是知音，優質的夥伴就不斷進來了。
這半年來，京東時尚奢侈品牌入駐數量及質量以驚人速度提升，開雲旗下四大品牌Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato 以及Salvatore Ferragamo、 Furla等紛紛入駐京東主站或者京東旗下全資的奢侈品店電商平臺TOPLIFE，Coach和Ermenegildo Zegna在近期還開設了限時快閃店。近期據彭博社報道，愛馬仕CEO Axel Dumas表示，正考慮通過京東平臺在中國銷售愛馬仕產品。這些奢侈大牌的一系列動作足可見他們對京東平臺的認可。
如同胡勝利所說，十年前iPhone成為一種新的潮流，這個潮流是由科技推動的。當我帶領時尚事業部的時候，時尚是一種潮流，潮流是由時尚推動的。未來的潮流或許是科技引領時尚的“智慧時尚”。這次京東時尚調動京東手機部門、瑪絲菲爾集團聯手蘇益良舉辦的蘋果創意攝影展，可以稱之為胡勝利“智慧時尚”佈局的一次成功實驗。這位曾經的3C儒將把京東時尚的發展路徑做起來了，用創意、用科技，讓平臺不斷引領時尚產業的玩法，形成了科技時尚的潮流，那麼知名品牌來入駐，自然也就水到渠成。
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