華爾街：蘋果APP搜尋廣告今年創收5億美元 將增至20億

騰訊科技訊 蘋果的三大主要硬體銷量處在下滑通道中，這家公司需要開拓更多的收入來源，保障未來的增長趨勢。手機軟體搜尋廣告成為蘋果一個新興業務，據外媒最新訊息，一家華爾街機構日前預測，蘋果軟體搜尋廣告今年有望獲得5億美元收入，未來幾年還將翻倍增長。

蘋果軟體商店（AppStore）已經成為全世界居於統治地位的兩大軟體商店之一（另外一家是谷歌Play商店）。而在蘋果商店中，手機軟體開發商可以像傳統搜尋引擎那樣，根據關鍵詞付費獲得更好的顯示位置，這就是蘋果的軟體搜尋廣告業務。

據美國財經新聞網站CNBC於10月22日報道，美國科技市場研究公司貝爾斯登的分析師桑克楠（Toni Sacconaghi ）日前在研究報告中表示，2018財年，蘋果的軟體搜尋廣告業務將達到5億美元，而到了2020年，這筆收入將會翻四倍，達到20億美元。

外媒指出，如果貝爾斯登的預測變成現實，這將是蘋果業務多元化的一個重要里程碑。

分析師桑克楠表示，實際上蘋果搜尋廣告收入在2020年達到20億美元的預測仍然有些保守。而搜尋廣告等業務的增長，也將讓蘋果的服務業務在2020年收入翻一倍，達到490億美元。

這位分析師在CNBC的節目中表示，蘋果將會做大軟體搜尋廣告業務，比如提供更多的廣告位置。

這位分析師表示，迄今為止，蘋果尚未在中國軟體商店中推出搜尋廣告，這意味著蘋果這一業務未來還有巨大的增長空間。

在谷歌、亞馬遜的搜尋業務中，消費者會在多個結果網頁中看到廣告，不過蘋果的軟體搜尋廣告目前只是在第一個頁面顯示廣告，如果未來在更多頁面顯示廣告，營收還能繼續增長。

桑克楠表示，到2020年，蘋果軟體搜尋廣告的收入規模將達到蘋果音樂在2017年的規模，但搜尋廣告具有更大的利潤率。

對於蘋果來說，擴大非硬體的服務業務迫在眉睫。

在蘋果三大硬體產品中，筆記本電腦和平板電腦已經是連續萎縮多年的夕陽市場，蘋果的銷量同樣下滑。最近Gartner等公司釋出的全球個人電腦市場報告顯示，蘋果在電腦市場跌幅在5%左右，面對聯想、戴爾、惠普的繼續擴張，蘋果份額仍在下滑。

蘋果最重要的手機業務在2015年依靠大螢幕設計創造了歷史巔峰銷量，後來逐年下滑，去年推出的iPhone X並未實現華爾街分析師預期的“超級升級週期”。

根據蘋果公司的二季度財報，該季度個人電腦、膝上型電腦的業務收入均下滑5%，但是服務業務卻增長了三成。

蘋果正在從傳統的硬體公司延伸為一家網際網路公司，比如先後推出了蘋果支付、蘋果音樂、蘋果新聞等網路服務。蘋果已經購買了十多部影視作品的版權，預計將會在明年推出蘋果網路視訊服務。

需要指出的是，網路廣告並不是蘋果的重點業務，過去的蘋果移動廣告業務表現並不理想。另外在過去一年的谷歌、Facebook隱私醜聞風暴中，蘋果掌門人多次多次公開抨擊了依賴於個人資料採集的廣告業務，認為這是對消費者隱私權的極大侵犯。庫克甚至表示，像Facebook這樣侵犯隱私的企業根本不該存在。

蘋果自然不像谷歌、Facebook兩大公司採集個人隱私資訊。在軟體搜尋廣告中，蘋果只需要根據使用者的搜尋關鍵詞顯示廣告，無需採集消費者的興趣偏好或個人收入。（綜合/晨曦）