4萬元夏利如何跑贏400萬法拉利:贏家才懂的競爭思維
競爭的本質
公司內部的 培訓 ,我在黑板上畫圖,然後問員工們一個開放性問題:
斑馬線前面,一輛家用轎車,和一輛百萬級的法拉利超跑,在紅燈切換成綠燈時,家用車如何搶跑並領先?
前一分鐘是沉默,再一分鐘開始鬧哄哄地討論,讓我遺憾的是,只有一個人壯著膽子說了句:
「提前2秒搶跑,罰款就罰款咯。」
然後引來旁人一陣嘲笑。
我倒是覺得這個答案挺有意思的。
我的答案一會兒再公佈。我只想問問正在看這篇文章的你,看到題目的第一個反應是什麼?
大多數人的第一反應都是:不可能。
的確,跑車的機動性尤其是搶跑的能力,是普通的家用轎車遠不能比的。
這也是大多數情況下,你會面臨的競爭:對手的能力和水準遠高於你,局面令人無可奈何。
但實際上,我們知道,在政治、軍事、商業、職場、教育……各種領域,以弱勝強又是經常出現。
那麼,競爭的本質到底是什麼?
是兩軍對壘,我用兵兌掉你的兵,你用炮換掉我的炮,最後大家比大小,爭輸贏?
不是的。
真正的競爭,「力量」可以來自任何一個角度。
除開人員,還有武器、意志、戰場、補給……任何一個方面,都對競爭起作用。
如果弱勢一方利用得當,就能獲得更多力量「加持」,最終贏得競爭。
這才是競爭的本質。
夏利如何跑贏法拉利
就像家用車和法拉利的例子,你考慮一下,可不可以採用「空間換時間」的方式呢?
答案是可以。
在接近斑馬線時,家用車故意留出半個到一個車位,在紅燈倒計時的讀秒結束之前,提前啟動。
如果你的車感、時間感都很好,完全可以做到以30碼甚至40碼的速度通過斑馬線,在法拉利從0啟動時,直接變道到它的前方去。
為什麼你想不到?因為你的思維還停留在兵兌兵,炮兌炮的層面。
還有嗎,還有別的思路嗎?
有的。
比如,利用「重視程度」不同,你也可以做文章:在跑車接近斑馬線時,佈局讓他老闆給他一個緊急電話,綠燈亮時,你看他還會跟你搶跑嗎?不會,因為他不得不更加重視電話而保證「行車安全」,而不是搶到第一。
你聯想起什麼沒有?
戰國時期,魏國攻打趙國都城邯鄲,趙國求救於齊國,齊將田忌、孫臏趁魏國都城兵力空虛,引兵直攻魏國,魏軍回救,齊軍乘其疲憊,於中途大敗魏軍,遂解趙圍。
「圍魏救趙」,就是降低魏軍對之前「攻打趙國」任務的重視程度。
還有著名的「華容道,捉放曹」,曹操在關羽的「軍功」之前,加入了一個「道義」,讓受過他恩情,又義薄雲天的關羽,不得不放棄前者。
除此之外,你還可以「增加新目標」,以擾亂對方的行動。
著名的統治階層「奶頭樂」戰略,就是在底層人群「掀桌子鬧革命」的目標還沒實現之前,提供他們充足的條件和環境,成功將對方的目標轉移變成「即時享樂」。
腦洞再開大點。
我再給你一個《碟中諜》版本的答案:提前把對方車手的頭盔塗上特殊的塗料,使之對紅綠燈變化不敏感。
這叫「製造資訊不對稱」。
當然,如果你能規定必須「車速和車價成反比」,那法拉利只好龜速前行,憋屈認慫,這叫做「制定和改變規則」,是最高層面的競爭方式。
說起「制定規則」,歷史上有著名的「荷蘭賭」,也就是永遠不會輸的賭局,你可以百度一下了解。
競爭力的本質:製造不公平
囉嗦了這麼多,我究竟想說什麼。
競爭的本質,決定了真正的競爭不是你想象的那樣,在公平的條件下決出勝負。
真正的競爭充滿了不公平。
那麼,反過來,我們可以由此推斷出,什麼才是真正的競爭力呢?
真正的競爭力,就是「製造不公平」。
真正的競爭力,就是「製造不公平」。
真正的競爭力,就是「製造不公平」。
我說了三遍,你記住了沒?
還拿上面的例子,現在我們把家用轎車改成越野車,怎樣才能跑贏法拉利呢?
你應該想到了:我們把賽場安排在崎嶇不平的陡峭山道上。
這叫做「挑選競爭環境」,製造不公平。
如果改成自行車呢?
那就和法拉利比賽鑽巷子好了。
中學時候讀書,學渣們放學回家就睡覺,學霸每天做題到半夜,次次拿高分。假設不考慮學習效率的差異,學霸投入不一樣的時間學習,也是在「製造不公平」。
省重點中學高薪聘請名師,直接傳授解題心法36計,72般變化,強制住校軍事化管理,吃飯睡覺以毫秒計,時間最大化,效率最高化,方法最優化,「不公平」被製造到最極端情況。
都是九年義務教育加三年普高,有人存天理滅人慾,還多學了三年1000個晚上,自然考得起北大清華。
當年我在某世界500強上班,公司有句話叫做「 客戶關係 是第一生產力」。
怎麼講?
每一家競標者,都有自己產品的獨特優勢,我們要做的,就是讓自己的優勢,成為標書裡面最重要、佔比最高的一項,這樣才能拿到最高分。
誰在決定這一切呢?
客戶,特別是客戶的決策層。
所以,所有的戰略安排,都要緊緊圍繞「客戶關係」展開,製造出「客戶關係」上的不公平,才能帶來其它更低層面競爭優勢的發揮。
「客戶關係」,還不算最高級別的「不公平」。
「客戶關係」之上,還有政治局面,外交關係,他家產品再牛方案再好,架不住我動用世界銀行免息貸款幫你買單,架不住主權擔保加債務豁免。
公司不行,我撬動國家資源來打。
以上,是討論「強大」層面的競爭力,關鍵詞是「製造不公平」。
競爭力的本質:適應性
競爭力還有另外一個層面。
問一個問題,如果一隻北極熊和一隻獅子打架,它應該把戰場選在哪裡?
不用想,不會是森林,平原,山地,更不會是沙漠,答案當然是北極。
因為那是它的主場。
美國科學家馬爾利姆·亨利,在電子顯微鏡下發現,北極熊的毛不是白色,而是無色透明的中空小管子。
只是因為毛的內表面粗糙,通過光的折射和散射,使得整體的視覺效果是白色的。
這讓北極熊可以輕易融入環境,不被自己的獵物海豹發現,同時,陽光可以輕易穿透毛層,被黑色的面板吸收以保持溫暖。
雖然沒有做過實驗,我們完全可以輕易推斷出,在冰天雪地的苦寒極地,北極熊可以輕鬆打敗獅子。
它的競爭力來自哪裡?
來自千百萬年的進化,帶來的對環境的適應。
物競天擇,適者生存。
注意是「適」者生存,不是強者生存。
所以競爭法則裡面,「適應」往往比「強大」更有效。
你打了一輩子光棍的爸爸會告訴你,在公司要好好幹活,多多加班,升職加薪不用愁。
而你同桌的處級幹部爸爸會指點他:到了新公司,一邊做事要一邊觀察,多聽少說,儘快把環境適應起來。
老狐狸的智慧,往往一針見血。
贏家的競爭思維
前些天看了一篇朋友圈文章,很感慨,標題叫《村裡那個臭名昭著的清華生》。
作者的叔叔生於1966年,喚作六六,1985年考上清華,成為全村驕傲。
從畢業後分配到電子廠做工程師,到考碩士去政府部門當科員,最後辭職下海做生意。
六六開過軟體公司、物流公司、廣告公司、諮詢公司、甚至還有勞務公司,最後都以賠錢結束。
最後這個高材生四五十歲租房子住,沒工作,沒存款,成天盯著破電腦炒股,成為村裡最被看不起的人。
這個故事,當然證明不了讀書無用,只能證明:
沒有真正的競爭思維,靠單一的優勢就想通吃全域性,註定是一場幻夢。
學生階段的競爭,只有「分數」這一個標準,而進入社會之後,競爭不再有統一的、明確的、公平的標準。
都是出來混,蛇有蛇路,鼠有鼠道。
貓吃魚,狗吃肉,奧特曼打小怪獸。
本公號是個職場號,就單單拿混職場來說:
怎樣觀察,怎樣判斷行業的上行下行,和經濟大勢之間的關係。
怎樣看清平臺在價值鏈中的地位。
怎樣轉戰重量級部門,提高「分贓」權重。
怎樣溫順跪舔客戶又不失尊嚴底線。
怎樣跟老闆溝通,怎樣彙報既拿高分又爭取到同僚支援。
怎樣領導下屬,散財聚人。
怎樣和周邊部門合作,結盟,撕逼。
……
這些,都是競爭。
而且因時因地因人而異,沒有標準可言。
很嚇人,對不對?你一職場素人,哪能短期內什麼都學會。
就算職場老鳥,大多也是稀裡糊塗,束手無策等著中年危機來臨。
不要害怕,你不需要立刻就把所有要點都做到完美。
一是因為你還有時間。
二是因為身邊每個人都和你一樣,各有各的弱點。
也各有各的優勢。
不同的是,現在你已經知道,創造合適條件,4萬元夏利也可以跑贏400萬法拉利,但你身邊的人,未必知道這一點。
在他們勤勤勉勉、加班熬夜,忙著把梳子賣給和尚,向愛斯基摩人推銷冰箱的時候。
你的機會就來了。