智慧手機十年從價效比到省美 榮耀今年雙11玩出新花樣
每到年底，全球人民都喜歡買買買——美國有黑色星期五打折季，電商更發達的中國則有雙11購物節，同樣也是瘋狂購物、瘋狂打折，全民狂歡。
到今年為止，雙11已經進入第十個年頭，成交額從2009年的5000萬暴漲到了去年的1682億，這個鉅變反映了中國電商市場的發展，也是中國人收入及消費能力提升的證據，即將十歲的雙11也是國人消費升級的見證者。
2017年雙11手機戰場：低價手機盛行
今年的雙11會有怎樣的發展？從過去的歷史來看，雙11最初以日常用品為主，很多東西都是走低價多銷策略，通過拼價格來提高成交量及市場份額。
這幾年來消費品的佔比下降，隨著大家購買力的增強，大宗商品佔比在雙11中比重不斷提高，客單價處於高階水平的智慧手機就是一個例子。
2017年的雙11中榮耀手機在京東、天貓平臺總銷售額高達40.2億元，獲得京東雙11銷量及銷售額冠軍，小米則獲得了天貓手機銷量第一，成交額24.64億元。
榮耀、小米是國內領先的網際網路手機品牌，在雙11中遙遙領先其他廠商，不過在這次競賽中雙方的特點也不一樣，小米天貓銷量第一，而且拿下了TOP10暢銷手機中的四個型號，不過單品銷量第一的是紅米4A，售價僅有599元，其他入圍的紅米4X、小米5X等手機價格也不高。
2018年智慧手機洗牌在即：只拼低價行不通了
從2017年雙11的情況來看，即便是已經高度發展的智慧手機市場上，雙11購物節上許多廠商拼銷量、銷售額的手段依然是靠低價格的低端產品。
在這方面，榮耀手機倒是比小米更高階一些，1000-1999元價格的銷量、銷售額冠軍是暢玩7X，客單價比入門機要高得多。
這個變化也是國內智慧手機市場上近年來的新趨勢，國產手機品牌在過去幾年中憑藉價效比的優勢殺退了國際品牌，但是國內手機市場也接近飽和，今年甚至出現了下降。
來自IDC的資料顯示Q2季度國內智慧手機出貨量為1.048億部，同比下降了5.9%，這是Q1季度之後連續第二個季度下滑了。
蛋糕總量不增反降的情況下，廠商只能從別人嘴裡搶蛋糕，其中華為出貨量2850萬部，同比增長了21.7%，坐穩了國內第一大廠商品牌，vivo增速24.3%是最快的，OPPO、小米也有增長，不過增長只有個位數，蘋果則下滑了12.5%，三星等其他廠商大幅下滑53.8%。
2018年智慧手機轉型：從價格戰轉向品質戰
智慧手機從藍海到紅海的變遷也改變了消費者的選擇，以往選擇手機更看重價效比，忽略了外觀、拍照、效能、續航等問題，體驗不夠好。
2018年嗅覺敏銳的廠商已經注意到了消費者的變化，國內第一位的華為以及榮耀擴大了與其他廠商的優勢，靠的就是這次轉變——單純的價效比已經不再受寵，新生代消費者更重視手機的外觀之美、功能之美、效能之美以及科技之美。
榮耀手機的轉變從之前的榮耀8手機就能看得出來，雙面2.5D玻璃及弧形金屬框的設計帶來了驚豔的手感及外觀，榮耀倡導的潮美理念開始得到消費者的認可。此後，榮耀推出的榮耀9、榮耀10、榮耀Note 10等手機不僅顏值出色，還在4000mAh大電池、全面屏設計、AI拍照等方面實現了突破。
今年6月份，榮耀推出了榮耀Play手機，帶來了GPU Turbo加速技術，這個傳聞已久的“很嚇人”的新技術提高了60%的圖形效率，使得榮耀手機遊戲效能大增，在吃雞、王者榮耀等熱門遊戲中可以滿幀執行，還能省點30%，榮耀手機在科技樹上的突破又帶來了科技之美。
即將問世的榮耀Magic 2手機大概是最能體現榮耀各種美的代表機型了，創新的滑蓋全面屏帶來了接近100%的屏佔比，還支援螢幕指紋識別技術，更有7nm工藝的麒麟980處理器，在拍照、效能、NPU等方面進一步提升，憑藉華為對AI技術的提早佈局，Magic 2恐怕還會帶來AI之美。
榮耀雙11發大招：人類省美計劃出爐
2018年在多款榮耀手機上準備了那麼久，榮耀手機現在終於公佈他們的雙11大招了—— 人類省美計劃。
他們希望雙11的時候消費者能夠盡省盡美購新機。從這個計劃來看，榮耀作為國內最大的網際網路手機品牌，並不會放棄手機的價效比優勢，但也不會困在價效比的圈中不顧消費者的體驗。
在外觀、效能、拍照、AI、速度等XX之美方面，榮耀手機佈局了一年多了，只待今年雙11發出這個大招。
對即將十歲的雙11來說，通過打折促銷降低商品價格依然是重要內容，這就像網際網路手機一樣，價效比依然是一大優勢，但是今年的雙11在消費升級上也做了許多工作，價效比不是唯一的優勢，錢包變鼓、消費意識升級的國人已經願意為高品質商品埋單，這一點在榮耀手機上已經得到了證明。
省是為了節約，美是一種追求，人不能只為了節約而放棄對美好生活的追求，榮耀手機如此，雙11購物也是如此，這大概也是榮耀省美計劃表達出的內涵吧。
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