品牌策劃離不開競爭力要素生成樂途傳媒為你詳解
眾所周知，品牌成長離不開市場環境，市場對品牌成長起到重要的引導作用，主要體現在品牌誕生在市場需求中，品牌的成熟度是與消費層次高低成正比的。當消費水平達到一定層次，市場就產生了對產品質量、功能、款式、包裝等方面更高的需求，品牌應運而生。伴隨生產力提升導致的消費需求變化，品牌的內涵也發生了深刻變化，品牌由一種名稱、術語、標記、符號或它們的組合運用，逐漸演變為與消費者之間的互動關係，並更加關注他們的需求、情感、回憶等因素。在生產力進一步發展的今天，隨著體驗經濟的到來，品牌體驗更成為消費者選擇、識別和認同品牌的重要影響因素，能為顧客帶來獨特體驗的品牌將為企業贏得競爭優勢。
品牌成長在市場競爭中 遵循優勝劣汰的法則，優質、新穎、奇異且誠信、感動人的品牌，在競爭中獲得強勢，鶴立雞群，成為行業品牌的領導者。品牌的競爭與資本的競爭有差異，資本競爭往往造成壟斷，而品牌競爭的結果雖然也向少數優秀品牌集中，但品牌園地仍是百花齊放、生態平衡的。因為不同品牌都有不同的核心價值，在廣闊的市場中有自己明確的“生態位”(Niche)。生態位是指種群在群落中與其他種群在時間和空間上的相對位置及其機能的關係。每種品牌及品牌群的生存都需要一定的生態空間和資源，為了獲得這些資源和空間，品牌都有擴張的傾向，擴大它們的市場生態分佈範圍。但資源和空間兩者都是有限的，因此必然引起有同樣需要的品牌及其群體間的競爭。由於競爭的影響，品牌當前佔領的實際生態位總是小於它在沒有競爭條件下可能達到的生態位，即基礎生態位。
資源和空間雖然是有限的，但消費者的需求、需要又是多種多樣的，通過競爭和選擇，品牌及其群體間產生生態位的隔離，使得生態位不重疊或少重疊，從而達到一定數量許多品牌的共存。因此，現有的品牌通過保持自己獨特的價值來滿足消費者，佔據一定的生態位，並在競爭中形成了相對穩定的品牌關係。