英國潮牌Superdry 公司釋出業績預警，股價一日跌回三年前
本週一，英國潮牌 Superdry 母公司、服裝零售商 Superdry Plc 發表宣告稱，由於歐洲和美國東部地區的夏季炎熱反常地持續到了秋季，以及貨幣對衝戰略收效不如預期等因素，公司全年財務業績將受到衝擊。
訊息傳出後， 截至本週一倫敦股市收盤時，Superdry Plc 股價下跌21.18%，跌至 2015年以來的最低水平。
9月和10月上旬，英國、歐洲大陸和美國東海岸都出現了反常的炎熱天氣，對 Superdry 秋冬產品的需求產生了顯著影響， 特別是衛衣和夾克，該品類佔其年銷售額的45％左右。 加上一些公司的貿易伙伴所面臨的市場競爭， Superdry 預計其 2019財年的利潤將遭受 1000萬英鎊左右的負面影響。）
此外，Superdry 的外匯對衝戰略並未能獲得預期的效果， 這將帶來約800萬英鎊的額外外匯成本 。
Berenberg 分析師 Michelle Wilson 在一份報告中表示，根據預警估算，Superdry 全年稅前利潤預估將減少約25％，約為 8000萬英鎊至8500萬英鎊。Superdry 將於11月8日釋出上半財年財報。
Superdry 現在正處在為期18個月的產品多元化和創新計劃實施的第5個月。該計劃將擴大其全球消費者的選擇範圍，解決品牌對秋冬季節產品的依賴，加速擴充發展程度較低的產品類別（連衣裙、裙子、女式上衣和牛仔產品），並進一步擴充套件到新的細分市場（高階、運動和特許產品系列），同時通過關注創新繼續保持其核心類別（衛衣，夾克和T）的實力。
Superdry 對本財年上半年的業績做出的預期如下：
- 全球品牌銷售額中個位數增長
- 電商銷售額中個位數增長
- 批發渠道銷售額高個位數增長
- 自有門店銷售額低個位數增長
- 全年總銷售額高個位數增長
由於Superdry 的盈利主要來自於秋冬季商品 （通常其下半財年佔全年利潤的 70-75％），因此每年下半年的銷售表現對Superdry 全年的影響巨大。
Superdry 執行長 Euan Sutherland 表示：“反常的炎熱天氣對我們來說是一個無法避免的問題。不過天氣還是會變冷，我們已經為接下來即將到來的銷售旺季做好了準備。”
西裝公司 Moss Bros Group Plc 和線上時裝供應商 Zalando SE 也表示，因為今年秋天的高溫而遭受了損失。對於許多實體零售商而言，在消費者愈發熱衷於線上購物的情況下，這樣的炎熱天氣對他們來說反倒成了雪上加霜。
（1英鎊當前約合9.12人民幣）
丨訊息來源： 官方新聞稿和彭博社
丨圖片來源： Superdry 官網
丨責任編輯：江帆