錦鯉活動文章批量被封，本地號們的狂歡落幕了
作者： 鄭卓然
在天貓信小呆錦鯉中獎事件之後，相信大家的朋友圈又被不少錦鯉活動刷屏過。
在我個人的朋友圈資訊中，跟風的錦鯉抽獎活動分為兩類：第一類以“杭州錦鯉”、“上海錦鯉”為首的本地號錦鯉抽獎活動大量湧現；第二類以“新媒體錦鯉”、“運營工具錦鯉”、“產品原型錦鯉”為代表的資源包型錦鯉抽獎活動零星出現。
之前在關於天貓錦鯉活動的文章中曾分析過，錦鯉抽獎不是每個品牌方都能做的，必須要有強大的資源整合能力，其實本質上就是微博藍V的扛把子——海爾新媒體的批量異業合作方案。
而對於本地生活號的錦鯉活動，確實也能整合大量輕量級線下餐飲零售資源，最終大量刷屏效果可以說是蹭熱點蹭的精準；至於工具包、資料包的錦鯉活動基本上都是整合一些虛擬類產品/資源，跟常規送資料大禮包一樣只是套路，實際上並沒有太大反響。
但就算是刷屏級的錦鯉活動依舊好戲不長，“杭州錦鯉”文章在迅速實現十萬加後被微信封禁，而據巨土文化的文章顯示，多篇錦鯉活動文章及賬號一一被判違規。
實際上，如果你體驗過這類公眾號錦鯉活動，都能發現活動中的誘導轉發設計。活動大多是以活動文章為大本營，然後在文中叫你關注公眾號後回覆關鍵詞，公眾號彈出關鍵詞自動回覆，讓你轉發該活動文章並截圖換取抽獎碼等待指定時間抽獎。
這種借用公眾號關鍵詞自動回覆、從而誘導轉發並截圖的手法很早就已經被大量應用了。早期許多資源號、行業號、乾貨號都用過這種方式送資料包做粉絲增長，其中不乏僅僅通過送資料、不做內容而吸粉數十萬的大號。
套路雖然是又經典又好用，但隨著微信關於誘導分享的規則日益從嚴，這種誘導轉發套路一旦在短時間內遭到大量投訴，便極有可能遭到微信官方的刪除封禁。這類活動就是在於微信規則玩捉迷藏，在增長面前鋌而走險。
說回公眾號的錦鯉活動，除了微信官方的規則監管外，微信和微博的傳播環境也大不相同，使用者在使用微信和微博的場景有著明顯差異，微信更多是社交工具，而微博是社交媒體。
對於微信而言，其中沉澱了每個人的強社交鏈關係，資訊的雜亂會讓人溝通效率變低。無論是群裡的聊天刷屏，還是朋友圈中的刷屏文章，事實上都會降低點對點的溝通效率。因此微信是抑制商業活動資訊傳播的。
而微博不同，微博屬於媒體平臺，需要資訊的流轉與傳播以催化更大的新聞事件，因此我們其實也幾乎看不到微博對垃圾資訊的有力管控，而各種微博活動幾乎都需要使用者轉發微博從而擴大活動的影響力，微博是傾向於支援資訊傳播的。
也正是微博與微信平臺上的差異，我們在做營銷推廣時能有的放矢，比如說微信更適合做品牌忠誠度、更容易做互動、更容易做轉化和服務性功能；而微博則適合“搞事情”，適合做品牌感知、引爆熱度、塑造品牌調性。
雖然微信和微博都有社交和媒體內容，但功能側重點不同，導致使用者使用場景和使用目的大不相同。
從另外一個角度上看，微博中的錦鯉活動已經上了熱搜榜、而微博錦鯉文化更是早已有之，但只有當這類抽獎活動在朋友圈刷屏後，才引起了許多人的心理抗拒，甚至“魚叉叉錦鯉”的表情包也同時刷屏走紅……這就是平臺傳播環境的不同，導致了不同使用者心理感受。
對於使用者而言，公眾號錦鯉活動還有著抽獎公平性的問題，畢竟微博抽獎是以微博平臺的公信力為背書，而各家公眾號中的抽獎系統看上去似乎有很大的操作空間。另外，山寨錦鯉活動為了擷取流量而層出不窮，小白使用者其實根本難以分辨真假，活動安全風險其實很高。
隨著微信對錦鯉活動文的封禁，錦鯉活動估計會就此告一段落，但那些流量玩家們也許早已經用錦鯉手法吸了十多萬粉絲，就算最終封禁公眾號，其實依然事先能夠通過各種手法（如強制關注各種公眾號）匯出流量，總之如果能做到刷屏的效果，這一波不虧。
細想一下，朋友圈中已經很久沒有錦鯉這種營銷活動模式（非內容）的刷屏了；分傭裂變復活了分銷，轉發錦鯉復活了聯合抽獎，下一個刷屏級的營銷活動會在哪呢？