電商江湖添新客 今日頭條“值點”能否另啟一扇窗？
原標題 覬覦電商 今日頭條“值點”能否另啟一扇窗
記者 李卓 實習記者 劉洋 實習編輯 王麗娜
電商江湖又添新玩家。今年9月，一款名為“值點”的電商App悄然上線，一時成為媒體關注的焦點，之所以成為熱議話題，在於其背靠的大樹——今日頭條。
今日頭條涉足電商已非首次，去年曾低調上線自有電商平臺“放心購”，並在今年4月，將其分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”。不僅如此，今日頭條還與 阿里 、 京東 （京條計劃）等電商平臺展開戰略合作。
為業內所關注的是，即使坐擁流量帝國，今日頭條此前推出的“放心購”亦未有太大動靜。相較之下，此番今日頭條推出獨立電商App，又包藏何種“野心”？在阿里、京東、 拼多多 環伺之下，“值點”又能否順利突圍？
悄然上線，早有電商夢
近日有媒體稱，今年9月，一款名為“值點”的電商App低調上線，其幕後玩家即是今日頭條。
10月15日，《每日經濟新聞》記者下載並試用“值點”App。在推薦頁面，“9.9包郵”、“低至3折”、“新人專享福利（1元）”等字樣惹人注意。“商品分類”入口下，則具體包含潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個品類。
需要指出的是，目前，“值點”App可選擇兩種結算模式——貨到付款及網上付款。當記者試用網上付款時發現，目前該款App僅預設支付寶付款，並不相容包括微信在內的其它線上支付模式。
使用者徐思（化名）向《每日經濟新聞》記者表示，“值點”目前沒有微信支付，不太方便，同時商品也有點少。
值得一提的是，相較於一般的電商App，“值點”還擁有“值得看”這一入口，近似於小型“今日頭條”，以資訊流方式呈現新聞資訊。在官方介紹中，這一特色被稱為“購物、一站式”。
那麼，這一內含新聞資訊的電商App，是否為頭條系新成員呢？
公開資訊顯示，“值點”為北京空間變換科技有限公司旗下產品。《每日經濟新聞》記者通過企查查查詢得知，今日頭條有限公司為該公司的唯一股東，佔股比例為100%。
今日頭條對於電商領域的覬覦，已有所時日。畢竟，今日頭條作為中國僅次於 騰訊 的的“流量池”，流量變現的商業邏輯，似乎順理成章——早在2016年，今日頭條便與京東宣佈推出“京條計劃”，為京東及其平臺商家導流；進入2018年，其旗下爆款抖音更與淘寶達成深度合作。
“這僅是合作，為別人引流，說白了，今日頭條只是一個廣告主的身份。為了增加收益，肯定自己來做市場空間更大。”電子商務研究中心主任曹磊對記者表示。
也正是如此，2017年，今日頭條上線“放心購”。不過一年多來，即便身攜流量“利器”，“放心購”並未能發出多大回響，並在今年4月，被分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”。在“放心購”碰壁並被分拆的關口，“值點”橫空出世，似乎寄託了今日頭條在電商征途上的新希望。
對此，曹磊對記者表示，依託頭條，“值點”擁有顯著的流量優勢和使用者優勢，同時，今日頭條本身也有一定的品牌號召力。不過，他也直言，對於“值點”而言，使用者習慣尚需培養，能否整合上下游、優化供應鏈亦是關鍵。此外，推出“值點”之後，今日頭條將與京東等合作伙伴成為明確的競爭關係，這可能會引發京東等逐步退出、淡化，甚至減少頭條現有業務收入。
市場下沉，撬動“五環外人群”？
拼多多的崛起，不僅讓微信生態成為一時焦點，更讓“消費分級”進入公眾視野。業內人士意識到，在精緻boy、girl之外，“五環外人群”力量之大，足以讓拼多多衝破本已看似板結的電商格局，在三年內成為中國電商“第三級”。
“值點”是否受到拼多多的啟示，其目標使用者又是誰？
雖然今日頭條方面對此稱，不方便迴應，但在“值點”的官方介紹中，其一大特色便是“優質低價網上超市”，甚至在新人專享福利中，只需一塊錢，就能買到毛巾、20只裝掛鉤等產品。換言之，其走的是市場下沉的路徑。
曹磊對記者表示：“‘值點’相對偏中低端，商城內一般為價效比高、實惠的品類，這一點與今日頭條的使用者層次相匹配。倘若頭條想做 寺庫 這樣的精品/奢侈電商，就比較困難了。”
在此基礎上，有業內人士表示，“值得”App相容資訊和電商，一方面通過資訊增加使用者粘合度、延長注意力時間，從而促進電商購買行為的發生；另一方面，在資訊與購買行為之間的資料打通，更能促進演算法推薦的精準，從而做到“私人訂製”。這在“值點”的市場下沉路徑中意義重大。
不過，在線上流量高企、電商巨頭環伺的背景下，即便擁有流量、演算法利器，同時走市場下沉路線，“值點”又能否順利突圍、茁壯成長？
“生存空間是有的，但不一定能做得很大。”曹磊直言。畢竟，在市場下沉路徑中，拼多多已佔有較大市場。曹磊以拼團為例對記者解釋，同樣是拼團，在拼多多起來後，京東、蘇寧、阿里都在做。“雖然大家都在做，但一個行業裡面，往往只有一個老大。”