子彈簡訊上線22天破700萬用戶，一夜躥紅這3點很關鍵！
今天，我們來分析下 “子彈簡訊” 的營銷策略。作為一個突然崛起的爆款產品，一定有值得考究的地方。那麼今天老沙就以平臺和產品作為基準，深挖子彈簡訊的 微博運營、廣告投放、熱門事件 等幾個維度，跟大家進行簡單的拆解。
產 品 炸 裂 期
在子彈簡訊亮相的初期，以 釋出會+海量推廣 的形式，首先便在網際網路圈形成了大量自傳播。再加上自身微博的推廣，令產品在上線後就得到了大量曝光。
推廣手段和資料：
1.資訊傳播： 通過釋出會的形式呈現子彈簡訊，形成首次的資訊傳播；
2.微博助攻： 以羅永浩+錘子手機+堅果科技三個微博，共 1774萬 粉絲助力，短時間內迅速擴大知名度，得到大量的產品曝光；
3.自有傳播： 各大公眾號、科技論壇、微博等各大平臺均在產生原創和轉載內容，形成第一波的資訊傳播和裂變；
4.下載資料： 在首播營銷推廣的海量流量助力下，子彈簡訊次日使用者啟用量直接衝到 26萬 。
7 日 暴 漲 期
這7天的推廣期簡直就是 坐！火！箭！ APP以多種熱門話題的形式，從渠道、平臺等多種渠道，以海量流量鋪天蓋地的方式，直接形成下載轉化。
推廣手段和資料：
1.話題熱議： 大推期間出現了免費榜單第一、老羅尋找蘋果客服、不與微信搶地盤、融資 1.5億 等多種重磅話題；
2.微博推廣： 持續以微博作為主陣地推廣，通過老羅品牌效應和 1500萬粉絲 ，持續推廣形成使用者轉化；
3.渠道推廣： 蘋果商店社交榜和總榜第一，創下單日 60萬 的驚人下載量，榜首效應提升自然下載率；
4.指數參考： 近7天轟炸式推廣熱度暴漲，通過對比熱門的抖音、快手、拼多多、小紅書，子彈簡訊直接7日熱度超過抖音，指數為 130183 。
持 續 營 銷 期
在後期階段，主要以 多樣性話題、大V傳播、自傳播 為主導，形成良性迴圈，並放緩速度進行產品打磨。
推廣手段和資料：
1.話題撩： 通過微博生產大小話題，比如像老羅手撕騰訊投資部一類的話題，均會帶來短暫的話題和曝光。
2.大V傳播： 通過海量的大V進行投放宣傳，以 圖文、視訊、測評 等各類內容，提升產品知名度。同時在各個時間段進行內容投放和展示，保證了產品的持續熱度；
3.產品資料： 安卓端累計下載量破千萬，產品現目前啟用使用者 700萬 。
時間軸一覽表
Marketing schedule
♢ 2018.8.20 ♢
錘子手機新品釋出，子彈簡訊精彩亮相
♢ 2018.8.21 ♢
使用者啟用量達到26萬
♢ 2018.8.23 ♢
AppStore進入免費榜單
♢ 2018.8.24 ♢
AppStore免費總榜第一，羅永浩轉發曝光
♢ 2018.8.25 ♢
支付寶接入確認，蘋果商店話題引爆
♢ 2018.8.27 ♢
移除騰訊新聞源，網際網路媒體海量文章推測
♢ 2018.8.28 ♢
宣佈融資1.5億，引發話題討論
♢ 2018.8.30 ♢
啟用使用者達到398萬
♢ 2018.9.6 ♢
啟用使用者達到700萬
♢ 2018.9.11 ♢
羅永浩手撕騰訊投資部
老 沙 有 話 說
子彈簡訊 涼不了 。
雖然很多人不看好子彈簡訊，但是縱觀老羅22天內做的事情，可以說是登峰造極的本事了。雖說產品已經開始放緩， 但本著一天一小料，三天一大料的原則，加上資本進入、產品頻繁優化 ，子彈簡訊短時間內肯定涼不了。
更何況老羅本身是個營銷高手，以 高流量+強熱度+精產品 的打磨方式，想要分得一杯羹也不是不可能的。而且老沙還得到了內部訊息，雖不能立馬告訴大家，但是可以透露的是，子彈簡訊接下來會有大動作，會讓所有人刮目相看，我們就等著拭目以待啦！